百大電商社群經營概況(下)活躍用戶都在看哪些KOL?
原文 https://goo.gl/j5zH75 http://tesa.today/article/1831
因分析表格內嵌在文章內,如果不想看說明的人,可以直接點內文喔~
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★ 前情提要:
TeSA臺灣電子商務創業聯誼會 在除夕前一天,
公開每年的台灣主要電商營業額調查,
接續這份報告,Peekur 完成後半部的「社群經營資料」,此為分析下篇。
讀者可對照年度營業額與社群經營表現,看看是否有成長相關喔!
上集,與大家分享從金、銀、銅粉的新視角來了解百大電商的現況。
相信,關注網路趨勢的你,一定也同步感受到社群行銷的新勢力 - KOL 行銷。
在社群的世界,用戶們除了關注朋友近況、品牌活動外,
更關注的就是自己喜愛的明星、Youtuber、KOL的最新動態。
網路名人、KOL 成為了行銷不可或缺的一環,
因此,找到「適合」的KOL,變成了一門行銷的重要學問。
★ 常見的KOL選擇指標:
1. 屬性:美妝、美食、電玩、3C、知識、健身、旅行等,選擇品牌策略適合的屬性
2. 影響力 :追蹤人數、平均貼文互動人數、喜歡他的用戶都有哪些特質
3. 過去合作成效
以上指標都是我們從「品牌」、「KOL」的角度切入,
但,你有想過,從「品牌顧客」切入嗎?
究竟我的金粉、銀粉、銅粉他們分別最關注哪些KOL?關注的比例?
是不是找他們來說服力更強呢?
沒錯,找到「金粉」正在關注的KOL,你可以想像用戶的頭腦是這樣想的:
A品牌,我一直不知道要不要買,猶豫、觀察了2個禮拜多,
今天,我居然看到我最喜歡的YOUTUBER在介紹A品牌,
正好又是我想買的那個!太好了,沒什麼好猶豫的,我要買了!
沒錯,這就是一次成功的KOL行銷,
品牌在選擇要跟誰合作時,不妨先了解,
到底我的金粉、銀粉最近都在看哪些KOL?關注哪些議題?
加上這個指標後,行銷預算,花得更安心!
2017年,百大電商社群經營概況,
我們為大家算出「品牌金粉」正在關注的「KOL TOP 10」!
想要看TOP100的人,請直接與 [email protected] 聯繫
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※ 編輯: cyz123 (118.233.152.139), 02/22/2018 03:01:36