遊戲軟體暑假促銷砸重金
智冠華義找天后代言 行銷費用3,000萬
記者何佩儒／台北報導
迎接暑假旺季，遊戲軟體業者準備砸重金強力促銷，包括智冠科技（
5478）轉投資的遊戲新幹線，找來小天后孫燕姿當代言人；華義國際
（R134）找張惠妹代言，都是八位數的代言費用，暑假的行銷費用也
都在3,000萬元左右，創歷史新高。
智冠董事長王俊博表示，遊戲新幹線所推出的「仙境傳說」（RO），
目前同時上線人數已達18萬人，躍居市場領導地位。在大陸市場，同
時上線人數也達10.4萬人。由於還有成長空間，為了讓更多的玩家加
入RO的行列，決定砸下重金請歌壇小天后孫燕姿擔任代言人。這是智
冠所簽下最高費用的代言人，暑假檔期，約要砸下2,000萬元3,000萬
元的行銷費用。
據瞭解，孫燕姿的代言費，高達八位數，除了要拍廣告、參加活動，
孫燕姿也將主唱RO主題曲，同時在遊戲中還會有「音樂精靈」孫燕姿
的角色與玩家互動。
至於華義國際即將推出的「A3」，則是找到歌壇天后張惠妹擔任代言
人。華義國際台灣區總經理張育嘉表示，張惠妹的代言費用，在合約
中規定不可對外透露。而整個「A3」的行銷費用預算，約是3,000萬元。
業者表示，代言人的主要功能，在產品剛推出時，因為知名度不高，
藉著高知名度的藝人，可以將鎂光燈帶到遊戲中來，因此具有相當大
的宣傳效果。許多歌迷會慕名而來，達到宣傳的效果。至於在產品穩
定期，如果遊戲還不紅，大多是遊戲本身的問題，找再紅的代言人，
效果也都有限。
看看大多數遊戲業者所找的代言人，遊戲橘子（6180）的「天堂」剛
推出時，找「小魔女」范曉萱，成功吸引青少年玩家的目光。第二波
找梁詠琪代言，帶進不同年齡層的玩家。去年遊戲橘子也是以八位數
的代價，請藝人徐若瑄代言「混亂冒險」，雖宣傳打得火熱，但因混
亂冒險為3D遊戲，有配備上的門檻，市場表現不如預期。
【2003-05-31/經濟日報/19版/電子、科技】
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