[新聞] 置入性行銷 NCC有條件鬆綁

[Orfenok (Ⅲ)The Empress.契機發動)]

【聯合報╱記者彭慧明／台北報導】2012.08.09 02:36 am

回應業者需求，國家通訊傳播委員會（NCC）新任委員昨討論電視節目置入行銷及冠名贊
助相關暫行辦法後，決定鬆綁；只要符合「三不一揭露」原則：不影響節目獨立製作精神
、不鼓勵購買促銷、不過分顯示商品，及揭露業者名稱即可。

NCC內容事務處處長何吉森舉例，未來電視節目中可置入行銷，呈現男女主角喝某牌咖啡
、用某牌手機畫面，但不宜「特寫」產品太久，或是台詞強調「拜拜就要用這款」。

NCC昨討論「電視節目從事商業置入性行銷規範原則」及「電視節目贊助規範」報告案，
其中包括相關暫行辦法草稿，計畫在八月底舉行公聽會，收集意見後修正，九月底、十月
初即可開放。

NCC發言人魏學文表示，立院正在審議中的廣電三法，衛星廣播電視法部分條文修正草案
已訂置入行銷及冠名贊助節目的鬆綁原則，還待立法院審議，今先訂「暫行辦法」回應業
界需求。

鬆綁後朝「自然呈現、不影響節目製播獨立精神、不刻意推銷商品」的精神，及「三不一
揭露」原則，希望業者自律。例如接受廠商置入，必須盡到揭露資訊的責任；廠商冠名的
節目，播放前後要對觀眾盡到告知責任，例如大陸會在節目名稱中註明特定廠商，日本戲
劇會在顯著地位提示贊助業者。

不過NCC仍堅持，新聞、兒童節目禁止置入行銷和冠名贊助，政府機關也不得置入行銷。
香菸等禁止廣告的特類商品仍不得開放置入或掛名，酒類等特定商品規定晚上九點後才能
刊登廣告。

何吉森說，希望藉開放置入性行銷及贊助，加速資金進入娛樂、影劇產業。只要是政府許
可在台灣做廣告的廠商，都可成為贊助或冠名的業者。何吉森說，大陸廠商也可贊助或掛
名台灣的商業節目。

【2012/08/09 聯合報】@ http://udn.com/

全文網址: 置入性行銷 NCC有條件鬆綁 | 置入行銷要鬆綁 | 國內要聞 | 聯合新聞網
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推 chinlinw:雖然我支持置入性行銷，但看看最近的犀X人X那粗糙手法...
→ Orfenok:我不理解的是 日本兒童節目長年都冠名贊助帶動產業商機
→ Orfenok:台灣NCC為什麼要封殺其他島國用過的成功模式
→ lordar:我也不懂~~與其一昧防堵~還不如讓它轉換成共榮互利模式
→ lordar:其實連喝酒抽菸都要馬賽克這種的我也覺得太過頭了~越擋小朋
→ lordar:友越好奇~反而更想試試看吧~(小時候同學學抽菸喝酒很大原因
→ lordar:就是好奇心使然~然後會了就戒不了了
→ Orfenok:過去都不肯開放 一開放就挾帶開放大陸廠商也很可疑
→ szuta:確實非常可疑
→ Orfenok:舉例也用大陸節目做參考 行為上根本是以大陸為標準跟進
我很懶...不過還是特別給它上一下顏色
※ 編輯: Orfenok         來自: 114.45.189.121       (09/23 22:25)
推 PPwind:z粗不粗操  就交給市場決定吧