連鎖眼鏡業 掀廣告戰
【經濟日報╱記者陳怡君／台北報導】 2007.07.16 06:12 pm
看準暑假銷售旺季，連鎖眼鏡業者燃起戰火，藉著強力播送電視廣告，搶攻每年約200億
元的市場大餅。
業者估計，眼鏡業市場規模每年約200億元，暑假及春節向來是銷售旺季。學生趁暑假期
間 到眼鏡行配眼鏡，以迎接9月開學；上班族則趁此機會換造型，使暑假成為連鎖眼鏡行
的大檔期。本月起，從業者陸續開打的電視廣告戰中，就可嗅到濃濃煙硝味。
近來包括寶島眼鏡、小林眼鏡及得恩堂三大連鎖眼鏡行都大打廣告戰。擁有200多家連鎖
店的龍頭寶島眼鏡，請到藝人羅志祥代言最新的彩陶鏡架，瞄準講究流行的族群；小林眼
鏡相中偶像團體飛輪海中來自汶萊的吳尊擔任年度代言人。得恩堂請名模林又立拍攝霧金
屬鏡架的廣告，訴求二、三十歲追求流行的上班族群。
寶島今年邁入26周年、小林是第27年。三大連鎖眼鏡行當中，得恩堂以成立66年勇奪「前
輩」頭銜。得恩堂雖是最資深的業者，在廣告戰中也是同業間最早運用名人代言策略的公
司，從早期的張雨生、孫越、趙自強、蘇有朋、孫耀威，以及2000年後的任達華及李聖傑
，借助這些演員、歌手等名人形象打響企業品牌。
這兩年受到雙卡風暴衝擊，加上愈來愈多中產階級外移，眼鏡業經營較辛苦。相較於單店
經營店家，連鎖眼鏡業者透過售後服務及廣告形塑的品牌形象，仍能獲得消費者重視。以
目前連鎖店家數來說，排名依序為寶島、小林、得恩堂。
【2007/07/16 經濟日報】
http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN8/3929316.shtml
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