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[人物] 奪冠失利影響小 詹姆士商業前景仍看好
據報導，由於熱火在總決賽中爭冠失利失敗，間接也讓詹姆士(LeBron James)損失掉了
價值千萬的潛在廣告合約。不過，他仍然是全聯盟全據商業價值的球星，據統計，詹姆
士的球鞋銷量僅次於布萊恩(Kobe Bryant)，排名全球第二。
熱火本季雖然無緣總冠軍，但那些與詹姆士有合約協議的企業並不會因此中止合作，但
是有一點可以肯定，詹姆士將因此損失一些經濟利益。根據推算，詹姆士因為沒能奪得
總冠軍，可能損失掉1000萬美元的代言合約，這裡指的是潛在性的代言合約。
詹姆士最主要的代言來自於可口可樂、麥當勞、國家農場和亞德公司等企業。剛剛過去
的那個賽季，詹姆士的球鞋銷量不敵布萊恩，排在全聯盟所有球員的第二位。不過，一
位著名的運動市場行銷專家就認為，詹姆士奪冠失敗所帶來的商業陰影很快就會過去。
他分析道：「衝擊總冠軍失敗，這不會影響詹姆士的現有合約，他仍然是全聯盟最好的
市場明星。總決賽失利的陰影只是暫時的，這很快就會過去。如果下季詹姆士帶領熱火
奪冠，那麼他的身價還會繼續攀升。」
詹姆士去年夏天選擇轉戰熱火之後，他所披的六號球衣銷售量高居全聯盟之冠，超越了
布萊恩的球衣銷量。據估計，這個賽季，詹姆士的廣告收入達到了3000萬美元，總收入
同樣躍居聯盟之首，而且甩開了第二名很多。
《富比世雜誌》就表示，「在得到詹姆士之後，熱火的品牌市值暴漲至6000萬，熱火的季
票銷售量激增，票價也不斷走高(平均票價從93美元上漲到311美元，僅次於湖人的平均票
價325美元），球隊贊助費也是飆漲，地方媒體的日子都好過了很多。顯而易見，這一切
都是詹姆士所帶來的正面效應。」
從媒體的角度來看，熱火雖然沒能奪得總冠軍，但這支球隊本季並不算失敗。熱火的盈利
情況與上季相比，已經有了天壤之別。根據《富比世雜誌》提供的數據顯示，騎士在失去
詹姆士之後，球隊價值縮水了26%，而熱火的價值則上漲了17%。儘管詹姆士沒能率隊奪冠
，但是他前進邁阿密所掀起的風暴，更讓NBA獲得了更多的關注。關於這一點，NBA總裁史
騰(David Stern)並不否認。
可以想見的是，未來幾年，詹姆士還是有望繼續創造他的商業神話。不管球迷是愛他還是
狂批他……
http://nba.pixnet.net/news/article/2011-07-21/26040/31487
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