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作者: piesky (看你飛我不停追) 看板: NCCU02_BA
標題: [公告] 系圖新書介紹-商學類 Part 1
時間: Tue Apr 12 01:28:26 2005
☆系圖新書☆
1. 三國商學院
2. 你不可不知道的101個世界品牌
3. 小牌K大牌:小品牌鹹魚翻身秘訣大公開
4. 咖啡中的極品-星巴克
5. 蒸發的股王：領先發現地雷危機
6. LV時尚王國
7. 品牌管家-奧美360度品牌傳播管理
新書一星期後可開放外借
4/18(一)以上書籍就可以開放囉
歡迎系胞多多借閱
1.三國商學院
作者：胡忠信
出版社：易富文化
書籍簡介
一部流傳最廣的世界名著 一本華人版的 MBA 教材
《三國演義》是一座智慧的寶庫，其中不僅包含了政治、軍事的
策略，還蘊藏著無盡的經營智慧。日本及歐美各國企業的領導重
視《三國演義》中的智慧，他們從中找到指導企業發展的重要指標。
活用三國智慧，打造企業長紅業績
幾乎所有讀過《三國演義》的企業家都認為，三國智慧為企業管
理輸入了選用人才得觀念、集團意識和企業內部競爭意識，幫助
企業在市場競爭中奪得先機，攻無不克、戰無不勝。是所有企業
家及商界精英們必學必看之必勝秘笈。
《三國商學院》每一課都是商戰大智慧的精采篇章。亦莊亦諧，
亦譬亦喻，是商界精英們的進修提升之路。
美國惠普集團、日本松下電器、大陸聯想集團等，皆引用《三國
演義》之智慧，才能在市場競爭中立於不敗之地！
《三國演義》全球超過二十種語言版本，估計最少有十億人口熟讀
過《三國演義》的經營智慧！
2.你不可不知道的101個世界品牌
作者： 深井晃子
出版社： 高談文化
書籍簡介
時尚 非關奢華『名牌』是自信，滿足、價值與欲望的綜合體
是引領時尚潮流的衛星導航，更是創造時尚藝術的大夢想家。
你可以不買名牌，但不能不知道這堆砌時尚金字塔的101個精采故
事。LV、CHANNEL、GUCCI、ARMANI……
名牌是『夢』的化身！ 大家都愛名牌，因為那是一種特權與高尚
的標記。而所謂的『時尚』， 有著華麗的光環，看來就像虛幻的
彩色夢境。名牌的價值究竟是什麼？越是冷靜的觀察它，就越能重
新認知它的內涵。
本書並不想從經濟學的角度來分析名牌，名牌只不過是一群商品的
代名詞，但何以這個代名詞，能讓商品的附加價值大幅膨脹，演變
成一種龐大的資產，擄獲世界上無數的人心？閱讀本書－－你就能
解讀其中的部份理由。書中介紹了101個全球最富盛名的品牌，從
其發跡過程、經典風格的塑造，以及其所引領的時尚潮流，是名媛
淑女們不可不讀的經典工具書。
作者簡介
深井晃子
御茶水女子大學研究所碩士，留學Sorbonne大學。靜岡文化藝術大
學教授，京都服飾文化研究財團（KCI）理事兼主要策展人。主要
著作為《名畫與時尚》（小學館）、《20世紀時尚的軌跡》（文化
出版局）、《時尚裡的日本主義》（平凡社）、《Fashion keyword》
（文化出版局）、《Paris Collection》（講談社現代新書）等等
，譯作有Alice Rawsthorn著的《伊夫．聖羅蘭--在喝采與孤獨之間》
、Gianfranco Ferre著的《給立志成為時尚設計師的你》（以上為日
之出出版）等等。
3.小牌K大牌:小品牌鹹魚翻身秘訣大公開
作者：黃永猛
出版社：寶瓶文化
書籍簡介
誰能掌握趨勢，誰就是市場贏家！
小店挑戰勝超大型企業的必勝絕招！
壹咖啡以35元的低價、250家門市，勇戰星巴克咖啡市場；
在必勝客、達美樂的夾擊下，熱到家以50元披薩闖出亮眼的成績；
只要有心抓住行銷脈動，找到正確的切入點，
小品牌也可以一夜致富，成為人人稱羨的品牌贏家。
方向對了，路再怎麼崎嶇，總會到達；
策略對了，再惡劣的競爭環境，小品牌也有翻身的一天！
愛之味鮮採蕃茄汁，一枝獨秀，造成市場震撼；吃香喝辣，康師傅
引爆價格戰爭，直逼第一品牌；老牛皮La New皮鞋以革命性行銷策
略挑戰阿瘦皮鞋；康是美以市場區隔的方式全面追趕屈臣氏；
George＆Mary現金卡一年內就創下50億元盈餘紀錄！
品牌是商品的第一生命，以小搏大，你也可以做得到！
18個讓小品牌晉升為大品牌的神奇妙方──
另類行銷策略、價格破壞策略、一點突破策略、滲透策略、改良策
略、複製策略、第一主義策略、游擊作戰策略、品牌延伸策略、卡
位策略、專注策略、區隔策略、創意策略、點線面作戰策略、逆向
策略、意識顛覆策略、革命策略、借力策略……作者黃永猛以從事
行銷工作的二十年經驗，提出十八個黃金定律，提供給品牌小、資
源少、規模有限，而行銷資源又不足的小型行業做為參考，在為目
前以大型、連瑣為主流的趨勢下，為小品牌開展出另一線生機。
作者簡介
黃永猛
W＆G水鑾行銷廣告創辦人。台大農業推廣系畢業，專長為行銷策略
、會員制管理規劃、廣告企劃、業務推廣、公關、促銷活動與文案
寫作等，曾獲得第十屆時報廣告金像獎，並於一九九四年獲選為中
華民國企業經理名人錄，目前於經濟日報、1111人力銀行及工商時
報均有專欄。
擁有長達十六年授課經驗的他，曾任環球電訊網路股份有限公司總
經理、皮爾卡登富麗莎股份有限公司副總經理、上通BBDO廣告副總
經理兼董事長特別助理、麥肯廣告業務經理、國華廣告副總經理、
亞力山大健康休閒俱樂部協理、美兆生活事業股份有限公司行銷管
理處協理，著有《搶攻業績48小時》（商周出版）。
4.咖啡中的極品-星巴克
作者：Diana Luo
出版社：維德文化
書籍簡介
本書分析星巴克掌門人霍華．蕭茲如何化腐朽為神奇，將他那從簡
單中尋找不平凡、在日常生活裏發現寶貴商機的操作模式與你一起
探討，同時把星巴克，這個家庭與工作之外的第三空間從建立到枝
繁葉茂的過程呈現于你的面前。感受著霍華．蕭茲所行、所思、所
為的一切，你就能夠真正領會到星巴克精神。
從星巴克的成功中，你或許能夠尋找到自己事業的準確位置，從而
揚起風帆、定下航標，不斷前行。
書籍詳介
霍華．蕭茲帶領星巴克成為世界性的咖啡連鎖企業，其締造的咖啡
王國，成了風靡全球時尚與品味的代名詞，並成功的寫下驚人的市
場傳奇。
作者簡介
Diana Luo(羅月婷)
自由撰稿人。曾擔任過報社與雜志之編輯，也在出版社工作一段時
間，天生愛好自由的她，無法長期局限于一空間，所以成為自由撰
稿人，與文字有不解之緣。 已出版的作品有：《財商教育》、《
中國美食之旅》、《活出20歲激情的60歲》等。
5.蒸發的股王：領先發現地雷危機
作者： 葉銀華
出版社： 商智
書籍簡介
股市永遠有地雷未爆彈，博達、訊碟、皇統，只是冰山一角，東倒
西歪的地雷公司，炸得投資人頭昏腦脹、血淚交織，掏錢散戶、賣
命員工不該是背信大股東的犧牲品。
台灣上市、上櫃企業究竟怎麼玩弄數字遊戲？動輒二、三十億投資
人血汗錢，瞬間蒸發，不但吞掉了大批資金，也吞掉了大批投資人
對台灣企業的信心。
許多上市櫃公司的問題很難從財務報表的數據判斷，甚至控制股東
可能作假帳來窗飾營收與獲利，控制股東通常是公司的最大股東，
而且主導公司的重大決策，懂得觀察、衡量控制股東的誠信程度，
是投資人自保的唯一門道。
誠信出現漏洞的企業，靠政府機關把關管理緩不濟急，遏止掏空舞
弊只能靠投資人自立自強，做個聰明人！偷懶的投資人永遠深陷危
機叢林，永遠看不清前路。
作者多年金融市場權威經驗，整理出具體判斷指標，引導投資人、
員工、會計師、承銷商……提前嗅出大股東誠信質變，不放過股王
變地雷任何蛛絲馬跡。本書還原問題公司的真相，追蹤這些公司從
初次上市櫃開始到出事前，公司治理與控制股東誠信的變化，綜合
地雷股所表現出來的十大事前徵兆，提供你亦步亦趨貼近控制股東
動態的最有效方法。
龔照勝：
「本書提出嶄新具體可行方法，讓投資大眾評估判斷其投資標的企
業之經營體質良莠，及早發現公司治理上有問題的企業，維護自身
權益。同時提供企業自我檢視的完整架構，也提出全面強化公司治
理制度與發揮獨立董事功能之具體作法，殊值各界參考。」
－－金融監督管理委員會主任委員
吳乃仁：
「本書提供資本市場參與者有用且可操作性的指標，並且以案例說
明，更具可讀性。本書也整合性地描述未來台灣股市公司治理的發
展方向與制度規畫，讓讀者可更進一步掌握股市脈動。」
－－台灣證券交易所董事長
邱顯比：
「本書除了對公司治理實務有重要貢獻外，亦是很好的財務管理個
案素材，教師及學生可就公司理財的各個面向，進行深入的討論。
前事不忘，後事之師，希望台灣金融市場記取這次教訓，徹底改善
公司治理制度，朝公平、透明的資本市場邁進。」
－－台灣大學財務金融系教授暨系主任
謝金河：
「雖然地雷股在股市仍會層出不窮，但是學會躲避地雷股，等於學
會了股市防身術的第一步。很高興葉銀華教授能出版這一本防身的
教材，更希望投資人今後都能順利飛躍地雷股風暴。」
－－財訊文化事業執行長
作者簡介
葉銀華
現為輔仁大學金融所與貿金系教授，國立台灣大學財務博士。為了
強化公司治理的研究水準，作者持續赴美國西雅圖華盛頓大學、香
港科技大學與日本一橋大學進行學術深耕。四十多篇學術論文刊登
於國內外有審稿制的期刊，其中包括3篇刊登於Journal of Banking
and Finance、Corporate Governance: An International Review
等SSCI期刊，與16篇TSSCI級期刊論文。
作者持續致力於公司治理的推廣，曾擔任行政院改革公司治理小組
委員，參與「強化公司治理政策綱領暨行動方案」的制訂。現為台
灣證券交易所常駐監察人（公益）與台灣總合股務公司公益董事，
並且積極參與中華公司治理協會之準則委員會與認證委員會的工作
，期待理論與實務結合。
經過多年研究成果，作者發展出一套「台灣上市公司之公司治理評
等系統」，而且經過三年以上的測試與修正。再者，為了將評等系
統的理念推廣，作者曾與柯承恩教授、李存修教授共同撰寫「公司
治理與評等系統」（商智文化出版），希望引導投資者避免踩到地
雷股。實務性評論刊登於經濟日報、中國時報、工商時報、自由時
報、商業周刊、管理雜誌與會計研究月刊。
6.LV時尚王國
作者：長澤伸也 譯者：鄭雅云
出版社：商周出版
書籍簡介
路易威登的全球化，是在Bernard Arnault發覺高級品牌擁有的潛在
力與市場未來性以後。Bernard Arnault繼承了父親在法國經營的建
築事業，亞諾預料高級品牌的市場會擴大到席捲全球，LVMH這間控
股公司收購了為數眾多的知名品牌；至此構築了一個高級品牌的大
王國。
此一集團其實包含了超過五十家形形色色的品牌、例如克莉絲汀．
迪奧、紀梵希、Celine、Christian Lacroix、Fendi、唐娜．凱倫
、LOEWE、CHAUMET與FRED的珠寶、EBEL與TAG Heuer的手錶、軒尼
詩（Hennessy）與MOET&CHANDON以及Pommery與Dom Perignon的酒
等等，皆屬該控股公司旗下品牌；而路易威登也是屬於LVMH所擁有
的眾高級品牌其中之一。
書籍詳介
本書最大的目的，就是一一探究、剖析LVMH如何管理旗下眾多高級
品牌？如何在經濟不景氣中成長？
高級品牌事業，並不再是用三言兩語的來形容它是「流行物」、或
是「屬於有錢人的一部份」這樣的單純了。它是以世界為規模所展
開的大型事業，除了需具備設計師敏銳的感性之外，還要有行銷的
能力、以及掌控製造與通路的經營能力，它左右著企業的沉浮。
現在，設計師個人的能力、迷人的特質，都漸漸地成為高級品牌的
要素之一。就LV的成功而言，LVMH的領導指揮也是不容忽視的。
作者介紹
長澤伸也
立命館大學經營學部教授、工學博士。1955年生於日本新瀉市。
1980年完成早稻田大學研究所課程。曾任亞細亞大學助教等教職
，並於1995年起就任現職。專長領域為感性工學、商品開發管理。
著有《口述行銷》《感性商品開發》《孕育暢銷商品企劃之七個道
具—隨手可得篇》等著作。
7.品牌管家-奧美360度品牌傳播管理
作者：馬克．布萊爾 譯者：江惠頌
出版社：滾石文化
書籍簡介
這本『品牌管家 - 奧美360°品牌傳播管理』，從分析360°品牌的
滋生地在亞洲之趨勢開始，有系統地介紹品牌的新生態、新意義和
新做法，也揭開奧美發展品牌大創意的9大秘密，探討品牌忠誠度和
品牌參與度的實務運用。同時，也揭櫫建立品牌經驗的重要觀念，
以360°的品牌思維，在每個與消費者接觸的點線面，創造交互作用
，達到品牌價值的相乘效果。
奧美人一向以「品牌管家」為客戶打裡一切「品牌家務」，奧美全
球所分享的共同願景："To be the agency most valued by those
who most value brands." （對最珍惜品牌的人而言，奧美是最被
重視的代理商），多年來一直引導奧美人，協助品牌擁有者
（Brand Owners）即我們的客戶，更確實地善盡管家的專業責任。
誠如曾任台灣奧美集團董事長、現任北京奧美集團董事長莊淑芬對
品牌的詮釋：
當有人對品牌付出愛心、情感、關懷時；
當有人真正了解並重視目標對象的生活時；
當有人與使用者或潛在消費對象，保持親密且定期的對話時，
品牌才會欣欣向榮。
太平洋的世紀將是亞洲品牌的未來，品牌的強勢或弱勢，將取決於
是否充滿整合性、是否具有商業心智的360°的品牌思維。我們恭
逢其時，一起在亞洲經營品牌之路，即使途中會遭遇挑戰或挫折，
但引用奧美創辦人大衛‧奧格威的一句名言：「活著時愉快些，因
為你將會死得很久。」所以，我們依然可以樂觀的態度，積極地面
對各項挑戰，實踐偉大品牌的夢想。
作者介紹
馬克．布萊爾（Mark Blair）
是日本奧美廣告的董事總經理（Managing Director），於1996年來
到亞洲，身為奧美集團亞太區策略發展小組的總監，馬克已成為發
展360度品牌思維理論的主要舵手，跨越奧美組織內部眾多的不同專
業單位，馬克積極推廣新教義的應用，並促成跨部門更緊密的合作
夥伴關係。
理查．阿姆斯壯（Richard Armstrong）
是奧美集團亞太地區的策略總監（Regional Planning Director）
，他在亞洲近5年，其中有3年是在奧美服務，他的角色使他經常遊
走各國，協助跨國企業和當地組織發展品牌行銷的策略，通時也積
極投入360度品牌傳播的推廣。
麥克．墨菲（Mike Murphy）
是New Network亞太區執行長(CEO)暨奧美識別（Enterprise IG）亞
太區董事長（Chairman）。麥克已在奧美服務超過24年，在亞洲的
時間至少有 18年，他曾定居過倫敦、香港、印尼、馬來西亞和新
加坡。麥克曾經營過奧美集團旗下的兩個全球性事業組織，在亞太
地區每個主要市場都有他的足跡，而對於服務亞洲和國際性企業的
客戶也有豐富的經驗。
譯者簡介
江惠頌（Marian Chiang）
輔仁大學大眾傳播系廣告公關組畢業，英國Stirling大學公共關係
碩士畢業，曾任職於美國通用汽車台灣分公司、台灣IBM公司、中
華映管英國公司、技嘉科技英國公司、國立高雄餐旅學院專任講師
。現任台灣奧美整合行銷傳播集團董事長特別助理暨專案經理。
※ 編輯: piesky 來自: 218.161.0.114 (04/12 01:33)
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我不明白什麼是愛，直到發現你的存在，
整個世界忽然好像被你填滿色彩。
我才發現這就是愛，簡簡單單像個小孩，
所謂真愛不過就是看你笑開懷。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 218.161.0.114
※ 編輯: piesky 來自: 218.161.0.114 (04/12 01:40)