推 anxiousleif:"超鳥".......是衛星名嗎? 220.135.59.85 05/09
2005.05.08 中國時報
CNN效果
彭芸
國民黨黨主席連戰一行人的中國大陸和平之旅結束了，陳總統赴南太平洋的陽光之行也回來了，前者上了多次國際媒體的版面，後者ＣＮＮ在其出國與在斐濟時也都有所報導，內容則環繞在執政黨大陸政策的變不變。
連戰一行的破冰之旅，尤其透過ＣＮＮ的報導，屬近來ＣＮＮ對我國政治人物報導時間最長，則數最多的一次。實況轉播連戰北大演講更是我國政治人物在此國際媒體出現非常風光的一位。陳總統的外交行，ＣＮＮ的報導則不論時間或內容，都未必是總統府喜歡看到的，這引發了國際新聞處理的老問題：國際大媒體左右的新聞價值對許多所謂非歐美國家（日本除外）而言，是殘酷的，是不公平的，是大國觀點，尤其是美國觀點（Media are American）。
ＣＮＮ報導重要嗎？ＣＮＮ與國際形象、ＣＮＮ與國際關係已經成為傳播研究與實務的功課之一，學術上以「CNN Effect」（ＣＮＮ效果）來指稱全球電視網，如ＣＮＮ以及BBC World 對決定國際重大事件政策與結果的關鍵角色。電視影響外交，過去難以想像，現今卻令人不得不正視。
其實ＣＮＮ成立迄今快要四分之一世紀，成立時，看好的人不多，大牌記者願意加入的也不多，總覺風險太大，繼續美國三大電視聯播網（ＮＢＣ、ＣＢＳ、ＡＢＣ）的明星記者生涯較風光。沒想到幾年下來，二十四小時新聞台的時間長、機動性高，當初加入的一些小記者漸漸名氣大了，全球知名度高，要訪問世界各國政要，無往不利。
九一年波灣戰爭使得ＣＮＮ轉虧為盈，奠定ＣＮＮ全球新聞「即時報導」（Breaking News）的聲譽，迄今，只要國際發生任何大事，全球政治人物除依恃原有外交、情報管道，更一定會看ＣＮＮ怎麼報導。
ＣＮＮ即時報導就根本改變傳統外交運作的模式，過去外交的密性高，但現在重要的國際會議、衝突、爆炸、災難……，ＣＮＮ的「即時」現場報導，使得私密運作空間受到擠壓，政府與政治人物面對ＣＮＮ的麥克風，總要「即時」反應幾句，才有「ＣＮＮ效果」的出現，ＣＮＮ研究成為外交、國際新聞中不可或缺的一塊。
我國學者專家、政府人士接受ＣＮＮ訪問的機會較上其他國際媒體的機會多，除總統外，大多用英文直接交談，不論是只有聲音沒有畫面，或聲音畫面皆有，都讓台灣聲音可被國際聽聞。宋楚瑜在赴大陸之前接受ＣＮＮ電話訪問，說明立場，即為一例。
國際傳播中七○年代討論最熱烈的「資訊流通不對稱」，開發中國家控訴當時的四大通訊社（美聯社、合眾國際社、路透社、法新社）皆屬資本主義國家的媒體，以其政治實力，透過其新聞的定義與旨趣，報導其他國家的角度是有問題的、是偏頗的（所謂「國際資訊新秩序」的提出），這種爭議其實並未因ＣＮＮ的出現而情況改善多少，因為ＣＮＮ是美國的，目前隸屬全球第一大媒體集團：時代華納。
問題來了，我們希望ＣＮＮ等國際媒體報導我們，可是不希望其報導的觀點、角度是我們不喜歡的。沒有國際曝光是寂寞的，但曝光的內容不為我們所喜，許多不愉快因此發生，新加坡前總理李光耀與西方媒體為敵即為一例。
這其實只說明了一件事：在資訊流通如此發達的年代，傳播科技已使資訊傳輸的困難充分解決（除了陳總統在吉里巴斯的新聞透過超鳥衛星傳不回來外），ＣＮＮ在傳輸科技上的領先、記者全球跑得勤快（亞洲資深記者齊邁可前幾天在台北）、品牌的精心營造與維持，短時要在國際上被取代，可能性不高，ＣＮＮ效果只會更嚴重。
作為台灣的閱聽眾，能多與國際接軌，看ＣＮＮ該是起碼的功課，當然，那是美國觀點。有自己觀點的人是不怕別人觀點的，最怕的是，自己沒有觀點，並憎恨其他有觀點的人與事。（作者為政大新聞系教授）（本專欄不代表本報立場）
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