→ tvqsfnf:美學的經濟 也是大推 05/12 03:34
※ [本文轉錄自 NCCU04_BA 看板]
作者: ckaa (Pourquoi?!) 看板: NCCU04_BA
標題: [系圖] 新書介紹 - 商學類
時間: Fri May 12 00:37:53 2006
商學類新書有10本
新書目前只能在系圖內閱讀
一星期後5/18(四)就開放外借～
1.《世界是平的》 系胞推薦 作者：湯馬斯‧佛里曼 雅言文化
比爾蓋茲強烈推薦！想在全球競爭中活命，得要專業深耕，調適變局。醒醒吧！父母再寵
小孩，國家再不拼教育，你我就等著一起餓死。
小時候我常聽爸媽說：「兒子啊，乖乖把飯吃完，因為中國跟印度的小孩沒飯吃。」現在
我則說：「女兒啊，乖乖把書唸完，因為中國跟印度的小孩正等著搶你的飯碗。」
2.《蘋果橘子經濟學》 系胞推薦 作者：Steven D. Levitt 大塊文化
新聞看表面，專家看關鍵！哈佛鬼才解讀統計數字的秘密，推翻坊間騙死人不償命的常識
，剖析潛藏的真實社會運作。一看就懂，犀利、好用又爆笑！
一顆蘋果，用經濟學的剖刀切開，裡頭竟然是橘子。
一種全新開發的經濟學──用最有趣的問題剝解所有事物隱藏的一面
本書的目標在於探尋每件事情背後隱藏的一面，剝去現代生活的一兩層表皮，觀察內部的
運作狀況。因此作者發明了一個全新的研究領域：蘋果橘子經濟學，像是一顆蘋果，用經
濟學的剖刀切開，裡頭竟然是橘子。這種剖刀憑藉的是經濟學裡俯拾皆是的工具，不同的
只是改從最有趣而關鍵的點切入。
3.《關鍵十年》 作者：伊蒙‧凱利 等 天下文化
企業未來的成功條件除了建立競爭優勢，更要打造「適應優勢」。競爭優勢在於了解目標
市場，適應優勢則根源於對整體環境的全盤了解，以準確地預測環境的變動，並迅速因應
隨之而來的挑戰。競爭優勢早成為企業普遍接受的觀念及努力的目標。但是，在未來，面
對詭譎多變的經營環境，建立適應優勢將會是企業最重要的課題。
本書不是一般的商業著作。在這裏，你找不到像「轉型十祕訣」或「成功七策」等類似的
單一解決方案；相反地，你會看到各種相互激盪、共鳴甚至衝突的論點。本書匯集了五十
位來自各領域的菁英人士對未來十年的見解，他們試圖透視當代的不確定性，從經濟、地
緣政治、科技、文化、環境等各層面建構未來的圖象，並提出各種可能性。他們提供了架
構和線索，幫助企業思索如何建立自身的適應優勢，成功地航向下個十年。
4.《美學的經濟》 作者：詹偉雄 風格者
白色iPod為何熱賣？郭台銘與尼采有什麼關係？如何理解「美學」和「風格」的經濟價值
？什麼是「全球城市」？「設計」為何是21世紀國家的「國力指標」？
台灣的經濟、企業、工作者，正面對眾多的關鍵選擇──如何由「製造業經濟」，進化到
「知識經濟」或「創意經濟」？如何由「專精代工」，過渡到附加價值更高的「品牌」或
「設計」？
如何由「紀律的個人」，變身成「美感的個人」；由「勤奮生產者」，轉化成「自由消費
者」？
《美學的經濟》這本小書，不是財經論文，而是財經散文，它無法提供標準答案，但它有
60個不同思考的方法、新鮮的觀察角度、跨國採訪經驗的衝擊，幫助你面對變遷的台灣與
自己的人生之時，能激盪出更多的想像力。
5.《模仿行銷》 系胞推薦 作者：岡本吏郎 先覺出版
人類最傳統的市場戰略，就是「模仿」。
做好行銷，不必從零開始。成功實例俯拾皆是，想賺錢，先來模仿！本書教你有效模仿精
髓的成功秘訣，避免東施效顰只學皮毛的白費力氣；以最快方式，在模仿中發掘創意的泉
源！
日本中小企業救世主、經營行銷鬼才岡本吏郎，繼《公司留不住錢的真正理由》暢銷熱賣
，協助無數企業「守」住獲利後，再度獻上《模仿行銷》，讓你輕鬆做好行銷，展開獲利
「攻」勢！
6.《紫牛2─免費力量大》 作者：塞斯‧高汀 商智文化
免費贈品誰能拒絕？
現代的軟性創新已經取代上個世紀的贈品意涵，成為紫牛產品的核心。軟性創新是解決與
主要功能無關，看似邊緣的問題；是購買產品的次要理由，卻是討論產品的主要焦點。
汽車裡的高級音響，手錶上的陀飛輪，餐廳牆上的畢卡索真蹟，都是顧客消費時誤以為的
「免費贈品」，所以他們意外、驚喜、追隨、傳頌。
軟性創新靈光來自眼角餘光處的邊緣優勢，邊緣優勢是一般人忽略、不明，卻能引顧客上
鉤的誘餌，獨特的邊緣優勢，加上極致的執行，讓商品升級變紫牛。
7.《大聲牛─33個奇才顛覆創意》 作者：塞斯‧高汀 天下文化
紫牛退位 大聲牛狂嘯當道
在紫牛充斥的行銷年代中，你要的不只是紫牛，而是一頭大聲牛，三十三位行銷大師篤信
的大聲牛創意發想
《大聲牛》訴說他們的故事，這些故事會讓你毛骨悚然，會燃起你的熱火，讓你有靈光乍
現的鼓舞。這些故事訴說令人難忘的顧客服務、驚人的奉獻、大膽的設計標準，以及傳奇
的領導風範。《大聲牛》能夠幫助你驅動組織成長，從接待室到會議室到最前線，為組織
創造驚奇改變。
8.《當債務吞噬國家》 作者：諾瑞娜．赫茲 天下文化
債爆年代，倒數計時
恐怖主義、貧窮、戰爭和國家崩潰的陰影正籠罩全球，但我們可曾問過它們的根源何在？
欠債還錢，看似天經地義，但如果窮國還不完的外債，其實來自富國債主的無情算計和大
企業罔顧道德的謀利行動，那麼，要求窮國還錢，符合正義嗎？這是一頁殘酷的現代商業
史。光鮮的跨國企業、富國和窮國貪腐政權，精心設計套利的方法，從絕望的窮國人民身
上巧取政治和商業利益。對一般人和企業來說，這同時是另一種震撼教育，讓讀者見識到
全球化經濟活動威力，及其不為人知的一面。
9.《只想買條牛仔褲─選擇的弔詭》 作者：貝瑞．史瓦茲 天下文化
忙、盲、茫的迷思，選擇愈多，生活愈美好？
從買一條牛仔褲的過程中，發現夠好就好、自在人生的祕訣。
《選擇的弔詭》講的是現代人在生活各層面面臨的各種抉擇，包括教育、職業、人際關係
、性別議題、兩性交往、子女教養，以及宗教。過去的世界沒有太多選擇，隨著資訊流通
及科技進步，選擇的數量逐漸增多，就像現在的消費市場文化一樣，帶來有力而受歡迎的
自主性(autonomy)、控制力(control)，及解放感(liberation)。但當可供選擇的項目持
續暴增，負面效應也隨之而生，而且可選擇的項目愈多，負面效果也愈大，直到有一天我
們再也無力承受龐大代價。到了這種地步，選擇已不再帶來自由，反而是剝奪了自由，甚
至可以說是壓榨的自由。
10.《品牌的7塊拼圖》 作者：派崔克‧韓倫 商智文化
偉大品牌魅力無法擋，能號召狂熱愛好者虔誠相隨，無論任何領域，想脫穎而出，建立強
烈訴求的品牌，是絕對要務。
想要成為名人、想把景點炒成名勝、想為政府樹立形象，唯有先做出品牌來！
作者以多年品牌經驗，拆解出構成偉大品牌的7塊拼圖，看全球知名企業如何組合品牌核心
的7塊拼圖，馬上為優勢加分、魅力加成！
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