這新聞標題實在下得妙,惠普要把印表機變成印鈔機,那我們呢?
惠普 要把印表機變印鈔機
【經濟日報╱編譯廖玉玲／綜合二十八日電】 2007.08.29 03:27 am
印表機一直是惠普公司（HP）獲利最豐厚的產品，為了讓金母雞下更多金蛋，惠普計劃砸
下3億美元推出有史以來最盛大的促銷活動，以凸顯自家產品的特色，要讓印表機今年銷
售再成長4%至6%。
惠普將推出新款個人和企業用的印表機，但為搶進列印軟體和網路服務領域，達成銷售成
長目標，惠普這回砸重金促銷，並找來多才多藝的歌手關史蒂芬妮（Gwen Stefani）等名
人代言。
惠普列印事業部門負責人喬許（Vyomesh Joshi）受訪時表示，新款印表機的列印速度更
快、價格更低、使用更方便。他說：「如果目標是要成長率達4%到6%，只靠核心事業恐怕
不夠。我們相信網路列印市場在未來兩年可望迅速擴大。」
這波「Print 2.0」宣傳活動的重心不再像過去一樣，一味強調價格和軟體的優惠，惠普
要凸顯出透過列印可以「表達自我」、達成「溝通」目的。此活動是惠普過去兩年來第二
波大型廣告宣傳攻勢，經費可說是惠普列印事業單位歷來最高。
分析師認為，惠普這次的宣傳活動凸顯品牌和列印經驗，是非常聰明的策略。WPP集團旗
下品牌策略顧問與設計公司朗濤（Landor Associates）總經理亞當森表示，對印表機製
造商而言，印表機看起來大同小異，要凸顯特色不容易。
印表機和相關耗材配件的業務，是惠普最大獲利來源，上一季此部門銷售成長8.3%，獲利
占公司整體獲利的39%之多。不過這塊市場的競爭也日益激烈，除了要面對網路相片沖洗
業和個人化出版服務業的挑戰，還有來勢洶洶的數位相框，讓消費者根本免去列印這道手
續。此外，伊斯曼柯達公司（Eastman Kodak）今年稍早推出使用低價墨水匣的印表機，
也可能瓜分惠普的市場。
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She: But I am.
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