Re: [問題]不好意思 想請問一下

[Libram (另一種孤獨)]

※ 引述《jerry06 (jerry wen)》之銘言：
: 不好意思   我是過兩個禮拜要考研究所的考生
: 有關於沉默螺旋的問題想要請教   希望比較了解的大大能幫助我解答
: 在翁秀琪老師的大眾傳播理論與實證裡提到
: Neumann在1970和1972年都針對1969的西德大選做了研究
: 調查在1969年選了何黨
: 如果根據樂隊花車效果
: 則調查結果應該是CDU/CSU會得到較高的數字
: 結果完全相反
: 所以諾氏認為只有沉默螺旋理論才能解釋的通
: 不過我有疑問
: 在1970和1972做的研究結果
: 為何會說不能用樂隊花車效果解釋
: 翁老師的書中並沒有說那兩年在西德發生了什麼事
: 就算是因為在那兩年有發生特殊事件
: 使得在1969年將票投給SPD的民眾不敢承認原本的選擇
: 反而表示是把票投給CDU/CSU
: 就1970和1972當時來說
: 應該也算是一種從眾行為吧
: 我認為樂隊花車效果和沉默螺旋應該是說同樣的事情
: 那為何Neumann認為樂隊花車效果無法解釋
: 而導致其發展出沉默螺旋理論
: 我想有沒有可能是我忽略了什麼
: 所以讓我覺得這兩個東西是一樣的
: 了解更透徹的同學
: 來幫忙解答一下吧    感激不盡


「樂隊花車」是Lee & Lee在1939年提出的七種宣傳技術之一，

這個概念強調的是「從眾」，也就是「大家都這麼做，所以我也這麼做」，

這應該已經涉及實際的「態度」變遷（這也是宣傳的目的）。

如果以「樂隊花車」的概念來預測1970. 1972年的調查結果，

那麼受訪者觀察的對象應該是「實際選舉結果」，

也就是調查結果中，1969年實際贏得選舉的CDU/CSU應該得到的結果會比實際得票更多，

但結果並非如此，所以諾氏才會認為「樂隊花車」效果失去解釋力，

而發展出「沉默螺旋理論」。



沉默螺旋理論，重點在於「害怕孤立」的心理，

人以「準統計官能」對意見氣候中何種意見位居主流進行評估，

如果自己意見跟「自以為」的主流意見相同，就會勇於公開發表意見，

相左的話，則會傾向於保持沈默。

請注意，這是強調「意見表達」而非「實際態度」的層面。




其實，我想你會混淆也是很正常的，

因為補習班老師在教這兩個理論的時候，都會用「西瓜偎大邊」來說明，

讓你能快速理解理論的概要，這樣看起來，兩個理論確實沒什麼差別，

但是當你從方法來看兩個研究，就會出現很大的不同了。

簡單講，在你舉的這個例子中，同樣都是從眾，但是，

「樂隊花車」預設受訪者觀察的對象是「當年選舉的實際贏家」，

「沉默螺旋」則認為受訪者觀察的對象是「當時的意見氣候」。

就是因為觀察點的不同，導致同樣是「從眾」卻有不同的結果，

也就是沉默螺旋理論證明了在受訪者心目中，

「符合當下的意見氣候」這個趨力會比「站在當年贏家的那一方」來得更強。

另外，兩者差異還有「樂隊花車」是偏向態度變遷，

「沉默螺旋」則是偏向「公開表達意見的意願」。

不知道這樣能不能解決你的問題。



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   雲拋棄了大地
                          風拋棄了世界的孤寂
   花朵拋棄了美麗
                          而我  拋棄我自己

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※ 編輯: Libram          來自: 61.64.64.228         (03/03 01:53)
推 mickwu:媒體報導sogo週年慶跟你自己受現場週年慶的影響差別!?
推 Libram:樓上誤解～XD
推 hongsum:Thanks! 終於瞭解了～～高點幫不一樣:)
推 spicy3:我可不可以多嘴一下^^"其實部份從眾的概念還是可以套在
→ spicy3:這兩時期不同的研究結論上，但重點是紐曼的研究重新看待
→ spicy3:"效果"她提出效果是長期的，而相對來說早期北美研究效果
→ spicy3:是短期的。在回溯性研究上拉長時間去解讀這樣的效果，是早될
→ spicy3:期宣傳研究未達到的。自然而然這兩者從眾納入的因素會不同
推 Libram:樓上跟我所談的沒有衝突喔！（不過你哪位啊？@_@a）