推 fuzzybear:真是有料的蛋塔*:* 07/18 23:49
推 newNASH:果然是榜眼 07/19 01:21
推 newNASH:但這篇是你上班打的嘔 07/19 01:22
推 MrGmilk:哈 哪有 我那天上半天而已 爽~*_* 07/19 12:50
推 tzer86:(啪啪啪啪啪!) 原來這樣才能當榜眼啊...... 07/19 23:40
既然已經打了嘴砲 只好就挑個一題幫忙一下
不過我很弱 看看就好不要太當真
我比較記得第二題 印象中那時我是這樣寫的
1.介紹電視數位化及新媒體特性
2.造成消費者收視行為和觀看廣告行為上怎樣的改變
3.論述廣告內容和表現會有何影響
4.結論
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電視數位化，指的是把原本用來傳送節目內容的「類比訊號」，
轉換成由0與1組成的「數位訊號」。不過電視的數位化，
不單只是在內容的訊號上作文章，本質上，其實已經是一種媒體形式上的進化。
數位電視可看成是結合電視、電腦、網路三者應用而誕生的新科技產品，
而藉著數位訊號的雙向性、即時性、全球性，
數位電視可以把原本居於傳播過程後端的閱聽眾，轉而變成主動的內容建構者。
將播放節目的主導權，由頻道經營業者手中轉移至消費者身上。
而閱聽人也可以立即的和節目內容進行互動，進行雙向傳播。
所以在這種情況下，傳統在節目時段中安插廣告強迫閱聽人收看的做法，
顯然在數位電視上是需要改變的。因為閱聽人可藉著資訊的主動權，去迴避廣告的收視。
所以數位電視時代的廣告，相信在內容及表現形式上，
必須因應媒體特性作出以下的幾項改變:
1.個人化、客製化的廣告內容
2.提供進一步的消費購買或客服機制 ex在廣告中給予超連結
3.配合消費者收視習慣在節目中以整合行銷方式置入
4.建立專屬的廣告專區或消費者互動社群
5.和其他媒體平台連結 EX手機.網路
(然後結論)
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上面答題憑記憶寫得有點殘缺不全 不過大體方向就是這樣
然後上面第二段中的每個小標(1.2.3...) 我當時都有再進去論述
但這裡偷懶所以就只打上大概要說的幾個重點而已
那如果你到這裡已經講得夠完整了
結論其實就可有可無.因為這題基本上就已經回答完了
考試時間有限.最好是盡量都能控制到每段都可以當作ending
避免鐘聲斷魂的情況發生
但如果你想在你的蛋塔上再加點料.就可以在結論發揮
例如可以加上一些反思或較批判性的觀點
我記得當初我好像是又虎爛了一下...數位電視目前推行的窘況.跟內容的貧乏
所以廣告的因應形式也可能因此balabala....
that's all , good luck~
※ 引述《MrGmilk (沉沒在城市光廊中)》之銘言：
: 隔了這麼久才想到回文
: 不知道這位捧由還在不在 0.0
: 除了基本的邏輯和文筆要注意以外.其實我覺得.答題的差異性也是很重要的
: 如果大家都在賣蛋塔.你也在賣蛋塔.那就沒啥稀罕了
: 但"差異化"大概已經快等同"拚經濟"的口號了
: 立意雖美,卻很難實現
: 因為如果你不是科班出身
: 補習班通常就是養成sense的最快途徑
: 去補習的好處是一手交錢一手交貨.你很快就會知道這個學門的大概樣貌
: 壞處是原本應該多元觀點的社會學科.變成大家同一口徑
: 戴x : 嗯～～～這個這個這個這個～這時候就想到兩級傳播~~或者是創新傳佈
: 啊?什麼?(聽)
: 生 : 哈哈 (筆記)
: 就像這樣
: 所以,要打破這道牆其實沒那麼容易.如果你是非本科系又沒辦法讀太多其它的書
: 在這個情況.實在很難去質疑或顛覆補習班給的思考觀點
: 所以比較實用的小建議是...如果你到最後還是只能賣蛋塔
: 那你或許可以考慮用上空辣妹幫你賣 (比如用字驚悚或犀利)
: 或是在原味蛋塔上加點料 (提出一些稍微不同的小見解)
: 或者你可以名義上賣蛋餅.餅皮下還是蛋塔 (繞了個彎.最後結論其實還是跟大家一樣)
: 當然要注意的是...不要教授都跟你說他想喝冷飲了...
: 你還一直說: 客官,試試這份蛋塔如何.........
: -------------
: 話說回完這篇我肚子好餓.....
: ※ 引述《newNASH (http://nash.iwrock.net)》之銘言：
: : 我們不是前輩啦。
: : 解釋什麼是理論
: : 說明理論的功能
: : 舉一個理論解釋傳播理論是廣告跟公關的基礎
: : 結語
: : 解釋電視數位化
: : 說明電視數位化的特徵
: : 闡述電視數位化對廣告內容跟廣告表現的影響
: : 結語
: : 好像寫了一個什麼power relation之類的東西，忘了。
: : 還虎爛了Grunig的公關理論。
: : 從頭掰到尾。
: : 感性訴求理性訴求之類的。
: : 老實說，當初寫什麼現在早已經忘得差不多了，
: : 但我猜十個人裡面有六個人寫的東西方向會差不多。
: : 所以大家分數都差不多（爛）。
: : 我覺得比較理想的方式是你寫答案出來，
: : 然後有空的人就會幫你看，
: : 而且你今天po文的時間真的是非常好，
: : 因為大家今天都把廣心期末解決了XD
: : 不過，會拿幾分也不是我們當初所預料的那樣，
: : 教授心海底針ㄟ。
: : 加油～
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