課程名稱： 策略行銷分析
課程性質： 選修
課程範圍：
開課教師： 邱志聖
開課學院： 商學院
開課系級： 國貿系
考試日期(年月日)： 期末
考試時限(Mins)： 3hrs
試題本文：
1. 根據附件的文章，請以4C架構分析柏伊德莫里森出版成功的因素，分析中必須談及
莫里森、出版社(包含AMAZON)、與讀者等三者間的關係，莫里森如何處理這幾段的
4C關係來取得出版成功優勢? (回答此問題時，請務必將Exchange Parties的關係
繪圖表示出來) (40%)
附件文章:http://ppt.cc/Ovki Link1
http://ppt.cc/Nv9_ Link2
2. 請以4C架構分析，如果宏碁要利用ACER品牌發展辦公家具的品牌延伸策略，是否適當?
(30%)
3. 請利用4C架構分析，面對網路商店通路(online store)的競爭，哪一種產品(便利品
、選購品、特殊品，參考課本253頁)的實體通路所要面對的網路商店競爭壓力會比較
大? (30%)
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