http://times.hinet.net/SpecialTopic/950707-emmy/66c766233b54.htm
加州洛杉磯的雷斯尼夫婦知道怎麼點石成金，他們設立的石榴紅公司（POM Wonderful）
把吃起來不方便的石榴（pomegranate），變成暢銷的保健食品，訣竅是請巨星試喝，出
巨資請學者研究石榴的好處，再大打廣告，造就一年9,000萬美 的業績。
雷斯尼夫婦1987年買了一塊農地，其中100英畝種滿石榴，雖然鮮紅色的石榴果實色香味
宜人，吃起來卻很麻煩，不受歡迎，但雷斯尼決定把石榴園留下來，讓石榴繼續生長，再
把果實賣掉，最後終於想出高明的方法，把石榴汁變成液體黃金。
石榴紅公司在2002年推出石榴果汁前，已經經過幾年的準備，他們在1990年代中期，聽說
古代埃及人、希臘人、羅馬人把石榴當成藥，就開始搜羅所有跟石榴有關的資訊，同時，
注意到以色列生化學家艾維蘭（Michael Aviram）新發表的研究，深感興趣。
艾維蘭率先研究紅酒中抗氧化元素的好處，雷斯尼夫婦找到艾維蘭，請他也試驗石榴的抗
氧化效能，艾維蘭起初不太願意，後來還是答應了，他說：「我原來以為石榴沒有紅酒重
要，卻驚訝的發現石榴抗氧化效能勝過紅酒。」於是雷斯尼夫婦決定行銷石榴果汁，但是
其中有個大問題，一般大眾大約只有12%知道石榴是什麼東西，雷斯尼太大向她朋友、當
時的迪士尼公司董事長艾斯納推荐石榴的好處，艾斯納不知道她說的是什麼，還要她畫給
他看。
雷斯尼夫婦又在奧斯卡金像獎和艾美獎頒獎典禮中，免費送石榴汁給明星喝，到目前為止
，一共出了1,000萬美元，資助石榴抗氧化效能絕佳的研究，然後利用對石榴有利的研究
報告，大打廣告，甚至宣稱石榴汁可以騙過死神，被同業一狀告到企業自律機構，雷斯尼
夫婦同意以後不會這麼誇張。
雷斯尼夫婦在好萊塢和紐約辦試飲會，推廣石榴馬丁尼酒，供應石榴汁給酒保，又在熱門
連續劇中大打廣告，裝石榴汁的罐子也別出心裁，設計成類似三顆石榴堆在一起的糖葫蘆
造型，終於打響石榴紅果汁，年銷售額從2003年的1,200萬美元，激增為目前的9,000萬美
元。
他們最近推出五種石榴茶，不過市場上已經有350種石榴茶跟他們的產品競爭，雷斯尼太
太說，她從來不擔心競爭對手，她認為，執行力是人生中最重要的事情。(取材自新聞周
刊)
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