[翻譯] 橫掃全球的阿凡達行銷策略 (中翻日)

[Hakanai (はにかむ夕暮れ)]

: 轉錄自 行銷論壇 焦糖瑪琪町 http://tinyurl.com/yzquq9v

太多了～只翻一半 Orz

綠色的字是覺得翻得怪怪的地方...

如果有更好的翻譯方式，也請不吝賜教 >"<

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橫掃全球的阿凡達行銷策略

世界を席巻する「アバター」のマーケティング戦略


在盜版猖獗網路發達的年代，不只唱片業、出版業連電影業也都是哀鴻遍野。而榮登史上
票房冠軍的《阿凡達》；一群藍皮膚、黃眼睛、身長三公尺的外星人，究竟是下了什麼迷
幻藥，讓全球觀眾爭先恐後的踏入電影院，成為近年來難能一見的光景？

海賊版がまかり通っているインターネット時代において、音楽業界や出版業界ばかり
でなく、映画業界も低迷に喘いでいるのだ。史上最高の興行収入を記録した「アバタ
ー」で登場した、青い皮膚に黄色い目そして身長三メートルの宇宙人たちは、一体ど
んな媚薬を使っていたのかと思えてくるほど、世界中の人々はわれ先にと映画館に繰
り出している。それは近年まれに見る盛況である。


虛擬網站引爆病毒式行銷　

サイトはバイラルマーケティングでブームを


以先進的3D電影製作技術與IMAX為最大賣點，吸引觀眾再次走入電影院觀看電影，阿凡
達為電影宣傳所架設的網站內容也非常不同於一般常見的電影宣傳網站，擺上故事簡介
、電影劇照和宣傳短片。阿凡達下了1.5億美金在行銷預算上，可不能只有這些馬虎的
手法。除了以上這些基本款外，阿凡達製做了史無前例的互動式預告片、電影配樂提
供觀眾再次回味，更不時創造新話題供影迷們討論。阿凡達也特別編纂了Pandorapedia，
提供了潘朵拉星球上所有你想知道的完整的資訊，彷彿這個星球上的生物與場景都真實存
在一般。

最新鋭の3DグラフィックスとIMAX技術を駆使し、映画館を敬遠していた観客をもう一
度映画館へ足を運ばせた「アバター」だけあって、宣伝用サイトにおいても、普段と
違う宣伝手法が使われた。1.5億ドルもの資金を注ぎ込んだ以上、シナリオの粗筋、
映画のショートカット、宣伝用ムービーといった月並みな宣伝手法に甘んじるわけに
はいかないのだ。上述の基本的なやり方以外に、「アバター」の製作グループは従来
にない新たな「双方向性のデモムービー」と映画BGMをサイトで提供している。もう一
度映画の内容を吟味するチャンスを与え、そして映画に関するネタの更新も怠らない。
更に、宣伝向けに編集された「アバター百科事典」にも、パンドラ星に関する詳しい情
報が登録されており、まるでこの惑星における全ての生き物とシーンは実在のもので
あるように、だ。

(アトラクティブ的なデモムービー)

Web2.0的時代，和消費者充分互動是十分重要的，會利用Facebook、twitter來做網
路行銷的公司已不新奇，不過阿凡達的行銷團隊可不只如此，除了利用這些社群來發佈
最新消息給觀眾們，以及讓許多觀看過的消費者發表心得以外，也善用這些社群即時性的
特點，舉辦一些特別的活動：由MTV製做、 LG呈現的現場網路轉播節目《AVATAR LIVE》
就是一個很好的例子。利用在Facebook上發佈這項活動訊息，更讓Facebook上的網友們有
機會能夠親自嚮導演、演員提問。這樣特別又難得的機會，吸引了大批網友與影迷們上網
觀看，使得阿凡達的熱潮持續的延燒下去，也為LG的新款手機做了最好的曝光。

ウェブ2.0の時代において、消費者との交流が極めて重要である。フェースブックや
ツイターで宣伝キャンペーンを行う会社はそれほど珍しいものではない。だが、「
アバター」のマーケティングチームもそれだけだと侮っちゃいけないのだ。それらの
ソーシャルネットワークを通じて情報配布や感想の書き込みなどの利用以外に、その
即時性を活かして色々な特別キャンペーンを催した。例えばPVの製作、LGのネット中
継《AVATAR LIVE》などが挙げられる。フェースブックでキャンペーンの情報を発表し
、利用者たちが監督や俳優に質問するきっかけを作った。この特別で稀な催しは、多
くのネット使用者やファンを引き寄せ、「アバター」のブームを維持し、そしてLGの
新機種携帯の注目度アップにも一役買っているのだ。

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そう言えば、翻訳してる時に、
「あばたもえくぼ」という諺が何度も何度も頭をよぎっていた...Orz

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間違いがあれば、なんなりと指摘してください　^_^


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縱一葦之所如，凌萬頃之茫然。
                            《前赤壁賦》

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 59.124.3.16
※ 編輯: Hakanai         來自: 59.124.3.16          (03/24 13:00)
推 orangenosea:看到アバター就讓我想到某次我的愚蠢至極的對話
→ orangenosea:當時我的SKYPE換了照片~阿凡達也正夯
→ orangenosea:結果他說了アバター還不錯喔(其實他是在說照片)
→ orangenosea:我竟然說電影超好看的呀~你也去看了嗎!?(((大哭
(最後兩句的邏輯我看不懂 @_@)

我最近很忙都沒時間去看 Orz
真的很好看嗎？
※ 編輯: Hakanai         來自: 59.124.3.16          (03/24 14:46)
→ hikku:其實劇情普普啦 但動畫確實是值回票價
→ Hakanai:下個禮拜去看看吧...XD (應該還沒下檔吧 @_@)
※ 編輯: Hakanai         來自: 59.124.3.16          (03/24 15:59)
推 orangenosea:對不起原po~讓你看不懂>"<
→ orangenosea:其實他是說我的SKYPE的照片不錯
→ orangenosea:可是他用アバター這個單字讓我以為他是在講電影.....
→ orangenosea:話說我家附近的二輪上阿凡達了說~院線應該都下檔了吧?