百貨速食業 爭送大頭狗
【記者黃秀義／台北報導】
從日本流行而來的大頭狗圖像，最近分別被新光三越百貨和麥當勞選為周
年慶來店禮和促銷的贈品。新光三越台北南西店周年慶業績目前成長22%
；麥當勞預估可因此成長一成。
百貨業周年慶的來店禮，向來是緊盯流行風向，業者在選擇商品時，大都
要挑選目前最流行，以及消費者想要的商品。以往，業者大都選擇凱蒂貓
、小熊維尼等卡通圖樣的授權商品當作贈品。今年，主要的百貨公司選擇
與一些時尚品牌合作開發來店禮。例如，太平洋崇光百貨選擇與Scottish
House品牌合作。
不過，新光三越今年選擇大頭狗圖案作為來店禮和滿額送的贈品，卻也獲
得相當好的成績。新光三越甚至認為，今年大頭狗系列商品是受到歡迎是
周年慶業績達成重要的原因。
以正在舉行周年慶的台北南西店為例，今年來店禮首次由免費發送改為須
刷卡300元以上才能兌領。結果，雖然沒有以往免費領取的12萬份，但是
，今年預先準備的5萬份來店禮，在頭幾天就發送一空，業者改以其他贈
品替換，但是，依舊有人緊持要原來大頭狗贈品。
麥當勞則打算從11月1日至21日期間，在全省359家門市銷售大頭狗抱枕。
以往麥當勞推出凱蒂貓玩偶時，每一檔銷售量可以達40萬組。這次的大頭
狗，雖然預訂15萬組，但是，金額較高。以往的方式是點套餐外加69元買
一隻玩偶，今年是不限金額消費外加99元就有一個大頭狗抱枕，一組六隻
是594元。
行銷部協理陳薇雅說，選擇大頭狗是市場調查和觀察網路文化所作的選擇
。今年活動期間準備了15萬套，但從先前在北中南四處預購的情況來看，
活動還沒有開始，全省各地中心已「感覺」推出後可能會斷貨，目前總公
司也有要向香港地區調貨的打算。
先前麥當勞曾經推出凱蒂貓和史奴比等玩偶當贈品，今年，則選擇從韓國
流行而來的賤兔，以及這一次在網路上從日本流行而來的大頭狗。以往，
麥當勞一推出這類活動，包括玩偶銷售和餐飲的收入等，至少可以成長6%
至10%。陳薇雅說，今年預估可以成長一成。
【2002/10/30 經濟日報】
--
半神半聖亦半仙
全儒全碩是全賢
腦中真書藏萬卷
掌握文武半邊天
※ 編輯: BradPitt 來自: 140.112.8.57 (10/30 14:45)