補一下之前四月在推廣部聽的演講
公關的工作就是讓別人說你的好
比廣告的成本低 不過 效果是很好的
公關會幫你找出關鍵人物 去影響事情!
Volvo s60
就是運用公關去行銷
先找一些的高階主管來試開一個月 並且安排路線給他們開
自然而然他們就是最好的廣告 可以去分享車的好給別人
相對於廣告 動輒就要40~50萬
但公關開一場記者會只要20萬
諾華製藥在台灣利用公關
去寫故事 找出五代同堂
利用網路去找出這些的家庭來採訪
MOTO V3透過公關 去辦活動
1.找一些公司的中高階主管
利用部屬的雙向的管理 找企業人士代言
2.總經理級的 10位
3.時尚名媛
用中高階主管走秀 製造品牌形象
公關也可以利用新聞幫企業說好話 製造好形象
咖啡左岸 利用公關創造形象
瞄準24~30歲的女性
與長榮做策略聯盟
飛機上的布置 與餐點都是很浪漫的
還有左岸咖啡!
還有喝咖啡送機票的活動.
奧美公關 寫明信片寄給自己
品牌形象合作了一個月
一般來說 公關也可以讓不錯的公司 再進化!
比方說 美強生 他想拉大與競爭對手的距離
一些快過期的奶粉 想要做做形象
公關公司會把故事寫的很美好
讓他的形象更提升
捐出給人 也顧到形象
品牌形象: 你的孩子 最值得-->每個孩子都值得
把教育與健康都串連得很好
他們就聯絡上蘭嶼 因為營養失衡
擴大了消費者的參與 義賣
居然效果超過預期 募到很多的經費
還拍攝記錄片 深入報導
可見公關的效果是很深遠的
書田診所
尹衍良 請行銷公關做活動
一開始用 送尿袋
然後 舉辦 頑石大展 (結石)
診所的成功:
1.創意
2.想出問題(病人的問題)
3.專業的建議 (找了很多榮總的醫師)
公開完整的醫療體系
觀察到進香團是個很好的商機!!
因為大多是老人 可以來做醫療
骨質疏鬆 所以用"保密防跌"來進行公關
公關還有會危機處理
建立處理SOP
企業手冊 與 演練24HR
公關也有失敗的例子.....
像是屈臣士的內部員工將公司的黑暗面抖出
藥 沒license的 過季商品 處理不當...
企業主李家成用香港那一套的危機處理
但是在台灣不適用
後來用買貴退費 (事後才改變了形象...)
也算是危機處理
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