第一場 97年3月6日(週四) 下午14：00-16：00 實踐大學台北校區
第二場 97年3月7日(週五) 晚上19：00-21：00 實踐大學高雄城區中心
實踐大學五十周年校慶
邀請知名行銷學者Richard P. Bagozzi
2008年3月來台發表專題演講 勢將引爆行銷新思維
主講人簡介：
Richard P. Bagozzi教授對一般民眾或許不是相當熟悉，但在行銷學界卻是一位貢獻厥偉
，著作等身的知名學者。
Bagozzi教授畢業於西北大學，曾任教於加州柏克萊大學、麻省理工學院、史丹佛大學與
密西根大學等知名學府，研究領域橫跨行銷、心理、醫學、研究方法等多項專業領域，並
為美國行銷學會、美國心理學會、美國社會學會與美國人類學會的重要成員。他已經發表
206篇重要論述於全球極為重要的期刊，並已撰寫或編著14本專書，對人們內心之情緒與
態度、決策思考、社會認同以及外在實際行動間的關連有精闢與深入的觀察。他的研究結
果也運用在對消費者、病患、醫護人員、銷售人員與組織之行為研究上。例如他曾探討業
務代表的成功過程中情緒所扮演的角色；來自集體文化與個體文化的業務代表在其與上司
、同仁與顧客互動時，其體驗與處理情緒問題上的差異，以及這些差異所造成績效與公民
行為上的不同。
Bagozzi教授在2004年榮獲美國行銷學會所頒佈的榮譽獎章，以表揚其畢生對行銷科學所
做的傑出貢獻，也曾於2001獲得瑞士落桑學院所頒發的榮譽博士學位，肯定其對不同領域
加以整合所做的貢獻。相信2008年3月Bagozzi教授來台訪問，將對台灣行銷領域之產官學
界做出啟發與開創的新觀點。
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