經過今晚的討論, 我們對於本週作業有了更明確的要求
昨天公布的作業題目, 請忘記吧, 以下是更新版
4. October 21 Global Segmentation
請各組針對自己所選擇的產業, 所面臨的全球市場, 進行全球市場區隔。
這分為兩個步驟：
Step 1: 找市場, 亦即選擇要進入的國家
請同學們以國家為單位, 根據國家結構變數
(如經濟指標、政治環境、文化背景…)
或其他應當要考慮的因素
(例如國際化初期以進入文化相近國家為宜),
選擇個案產品適合進入的國家。
這方面的選擇機制, 可參考國際企業理論。
Step 2: 找出可能存在的全球市場區隔
以上題找到的一些國家為準, 探討在這些國家之中,
存在哪些measurable and reachable的「共同」市場區隔。
以Identification of Global Consumer Segments:A Behavioral Framework
這篇文章為例, 該文提出"精英"與"青少年"等兩個全球區隔。
稱之為全球市場區隔,
原因是這兩個區隔可以明確的指出會具有哪些特別的消費行為(measurable)；
又可規劃適當的行銷策略去刺激其產品需求(reachable)；
而且這兩種區隔幾乎每個國家都會存在。
本題希望同學們能以消費行為變數為區隔基礎,
找出題1的眾多國家之中, 可能共同存在的市場區隔,
並以消費行為定義之及命名之。
請注意, 不必使用任何統計分析, 只需論述貴組的論點
ps. 星期一課堂上老師提出的兩個市場區隔方法, 到底哪一個是正確的
假設我們有10個國家打算要進入
第一種區隔方法: 對這10個國家分別進行10次集群分析, 建立各國的市場區隔
再去分析每個區隔存在於哪些國家
第二種區隔方法: 把這10個國家的顧客資料聚集在一起, 進行一次集群分析
再去分析每個區隔有哪些國家存在
這兩種方法哪種比較符合全球市場區隔的概念??
各位同學有答案了嗎~~
請思考一下吧, 但不必納入期末報告
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