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本週一共有兩題 (1) 根據課本的圖表11-1(p.349)的五種策略, 說明貴組的產品在選擇一個欲進入的國外市場之後 所採取的產品策略(parduct strategy)和溝通策略(communications strategy) 是延伸母國作法(extension), 抑或是要適應當地國需求或文化(adaption)? 並說明理由。 (2) 根據課本的圖表11-10(p.369)的試銷市場選擇案例 說明貴組的產品在決定國際行銷所要涵蓋的市場範圍(geographic coverage)之後 要選擇哪一個地區做為試銷市場(test market used)? 並說明理由。 試銷市場必須具代表性,亦即具有與特定市場範圍相似的特性 可分為兩方面 1.結構性變數: 總體經標指標, 人口組成等 2.消費行為變數: 購物習慣, 飲食習慣等 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.csie.ntu.edu.tw) ◆ From: 140.112.109.165