任老師上課提到的map有兩種, 一是競爭圖, 一是知覺圖
競爭圖根據消費者選購不同品牌的實際行為, 建立競爭品牌彼此間的相對位置
我們可以根據消費者的選購行為，計算不同品牌間的交叉價格彈性
兩兩品牌間的交叉彈性愈大, 代表替代性愈大, 亦代表這兩個品牌的距離愈近
反之, 交叉彈性愈小, 替代性就愈小, 兩個品牌的距離就愈遠
據此，就可以畫出競爭品牌的相對位置, 靠得愈近的品牌, 彼此競爭程度愈強!!
知覺圖根據消費者對於不同品牌的主觀認知, 建立競爭品牌間的相對位置
我們可開列出數個屬性, 請消費者主觀評估一些品牌在這些屬性上的表現
衡量出各個品牌的特色,
特色愈相近的品牌，代表替代性愈大，亦代表距離愈近；反之則愈遠
據此，也可畫出競爭品牌的相對位置
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