答案是:很重要,我個人最近的深切的體會.
如果你不希望做出一份"自以為"有意義的市場調查,或是"自以為"深具策略意
涵的行銷策略,實際上卻是沒用的廢物,那你就必須要有統計學的概念與思維方式.
這裡我強調"思維方式"即指不一定要真的很精熟每個統計模型,公式的證明,計
算(這也往往是讓學生迷惘並失去興趣的禍首),而是要了解每個統計理論背後的基本
假設以及思考方式,這將有助於你提出行銷策略時,思考更全面,立論更站得住腳!
為了說明我的心得,還是要從我的工作聊起.這個月來所忙的一個案子是幫NOKIA
在錢櫃KTV做一系列的event(現場活動),產品是Nokia7650,主要賣點是它的"照相功能",
我的任務是在觀察不同消費者對該產品的反應,同時向社會大眾介紹這款全新的介面.
活動從台北Sogo店,中華店等點開始,接著到中壢,一直到台中,高雄時,身為督導
的我才開始認真思考整體活動效益評估的問題.
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