3. October 23 Environment Analysis II
本週的進度是環境分析II，請同學為進入的國外市場，建立產品的diffusion model
請同學們就任立中(2002)的模型, 推導diffusion model的p,q,m值
其中，p=創新係數，q=模仿係數，m=市場潛量。
此一模型所需要的資料是銷售量的「時間序列資料」
可以是「主題廠商」在母國的銷售量資料，或是「主題所屬產業」在母國的銷售量資料
作業：
(1)將母國(如台灣)的銷售量資料套入模型，估計p,q,m值(母國)
(範例如diffusion model.xls檔所示)
(題目與資料皆放在ftp站的06_theses of term paper資料夾下)
根據任立中(2002)於paper第13頁提出的公式(2)可知，
迴歸係數(b0, b1, b2)與(p, q, m)值之間的關係 (請自行下載題目檔案的說明)
進而推算p,q,m值
(2)假設貴組選擇的廠商要將產品行銷至某國外市場(=當地國)。
請根據當地國與母國的不同(如文化面、產品落後時間等)，
將母國的p,q,m,值，調整為當地國的p',q',m'。
其中，p,q的調整機制，請根據任立中(2002)及王仕茹(2002)兩篇paper的論述做分析；
m的調整機制，請根據Allenby(1996)及其他總體變數估計的銷售量預測。
(3)將p',q',m'套入diffusion model，估計當地國的銷售量，並與實際銷售量做一比較。
(故也要查到當地國的實際銷售資料, 該產品或相關產業均可)
(4)對結果做一評論
[注意]
銷售量的時間序列資料，範圍如何決定？(只要有4期銷售量, 就可估計迴歸係數係數)
決定的機制在於，以最小銷售量為初期，終止於最大銷售量
所以，同學們先將蒐集到的銷售量資料，做一時間序列圖(大二統計有教吧)
然後取銷售量最小值最大值對應到的期數, 做為資料的時間範圍
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 140.112.109.161
※ 編輯: yi03 來自: 140.112.109.161 (10/24 10:42)