篇名：THE CONSUMER REVOLUTION
頁數：20~21
內容：
對於新訊息快速傳播、新風尚快速散佈、階級競賽、社會競爭與競爭式消費
如此一個社會，其社會結構的重要性是很明顯的。在階級間的距離太大，以至於
無法建立橋樑，就像是說一個地主貴族與無產農民之間有距離的一個社會﹔或是
在一個像是階級社會般有無法踰越的距離的社會，對於消費品漸增的花費等新模
式變的極度困難去促成。一個奢侈消費限制在一個排外的市場的頂端社會，不是
大眾市場可以接近或是感興趣的，因此經濟的重要性是很有限的。在英國有一種
不斷地無休止的努力從一個階層爬到另一個階層，而所有權，特別是服裝，都象
徵並指涉在社會升級中的每一步，如此一種社會需求的經濟潛能，如果適當的支
配，是極大的。
英國在他們城市的大小與性質方面擁有另一種創造消費者社會的優勢。倫敦
的人口從1600年的二十萬人到1800年的九十萬顯著地成長，這是獨步歐洲的。
到了十七世紀末倫敦已經成為歐洲最大的城市，而且，想當然爾，在英國沒有任
何競爭對手。巴黎是唯一可相較的城市，但有一些重要的不同，法國人住在巴黎
比例仍然只有百分之二點五，在1750年1650年是一樣的，倫敦在1650年居住
人口佔英國百分之七，1750年則是百分之十一。在歐洲沒有其他城市可以達到
這樣的人口比例（只有阿姆斯特丹比較接近）。此外，Wrigley教授估計，當考慮
大都會人口移進移出以及倫敦季節的影響，英國所有成年人中每六個就有一個在
他們人生的某個階段裡有在倫敦居住的經驗。所有成年人口中，百分之十六的人
口暴露在倫敦的購物、倫敦的生活方式及盛行的倫敦風尚的影響下，它對影響消
費者行為的潛力是非常大的。它作為全國的消費櫥窗，引人注目的消費型態中
心，被其他地區熱切地仿效，這個地方隨著季節調整風格，而且看到各省來的參
訪群眾，而他們的隨員會將這些風格帶到國內其他地區。在這過程中有許多盟友
（這在下一章會提到），但若沒有倫敦的存在，用商業操作去達到適合新工廠系
統標準生產的短暫品味一致會更困難。企業家必須環繞著風尚的轉變以趕上及膨
脹十八世紀晚期更有彈性的家庭需求，但是要調整他們的生產機器去符合他們善
變的需求，他們必須能夠在他們的後繼者轉而允許他們飛逝的風尚生命週期之
前，為了能夠較長期地去完全由他們的發展性中得利，必須控制及修正他們短暫
的特性。所有倫敦的小衛星城市到開蘭郡的軋棉廠──裁縫師、服裝製造商、女
帽頭飾商、女大衣製造商──可能在流行風尚中製造足夠的細微變化去滿足市
場，確保它的利益及允許工廠可以大量生產鑲條或印花棉布或任何需要的東西：
無論是流行的布料或是搶眼的顏色，直到引入下一次的重大轉變：如果可能的
話，小心的階段控制與調整去符合商業的需求。
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