篇名：The Consumer Revolution
頁數：p.22-23
內容：
然而在爭議中將注意力拉至家務僕人階級、或倫敦的角色、或以英國社會的性質、結
構和動能，作為國內需求增加與消費程度增長的解釋，其中一個弱點是：批評者可以立即
指出它們對十八世紀而言全非新事。僕人仿效主人是個陳年的現象，社會中某個階級渴望
加入較高團體也同樣古老，而倫敦作為顯著的消費中心絕非新事。Giovanni Botero早在
1606即曾寫下大城市：
「經驗告訴吾人：貴族定居於城市將使其更榮耀以及更人口眾多，不僅是因為他們攜
入隨從與家族，更因為一個貴族花費甚大於友人往返社交，以及與城市中(定居於該城並且
經常為顯赫名人造訪)的他人競仿；遠超過待在鄉下與粗鄙的鄉下野人共處，與單純的鄉下
人談話並與之同樣打扮以樸素的衣著。」
倫敦確實於十八世紀之前就產生Botero所述的全部結果，並且關於其不成比例的規模，每
個學齡孩童都知道詹姆士一世的見解：「倫敦即將擴為英國的全部」。
對於此批評的解答，一部份是規模的改變：倫敦已膨脹至一甚至更不合比例的優勢，
英國社會允許更高的社會流動，家務僕人更加致力於競仿。但欲使人信服英人消費習慣性
質的獨特改變，需要更多(理由)。而且更需要某個(理由)令改變的潛能轉為實際已達成的
改變。倫敦需要發展商業能力，以更完整地利用其時尚優勢；其商店需要發展商業技術，
以更頻繁、系統化地壓榨消費者，其市場行銷、配送與廣告都必須發展至複雜，以將此消
費習慣出口至首都以外的鄉村。如此多英國社會成員對於模仿其上位者的長久慾望，必須
被授與一追求新潮的動力、消費能力(使其能如此)、及較便利的管道以獲得各式各樣充裕
新商品。一個大眾消費市場等待那些工業革命(技術程度進步而能製作時尚的、令人喜愛之
物)的產品，強烈的廣告能使人盡皆知，而且整列的銷售員能使(商品)之容易取得。
商業化的過程描述於後面的章節，但此過程如非伴隨一些重要的改變，無法達到如此
顯著的成果。因為儘管廣告、提昇銷售與時尚剝削可以影響市場消費偏好、可以加強其擁
有新產品的需求、可以令其對仿效上位者的欲望更強烈，但若增長的消費「欲望」伴隨一
增長的消費「能力」，則此過程將會容易許多。幸運地，這(消費能力的增長)同樣地發生
於十八世紀。
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