作者hanneber (狗兒)
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標題[轉錄][東森] 兄弟與北科大合作 廣告看板量化供業主 …
時間Wed Nov 21 02:17:23 2007
※ [本文轉錄自 BaseballNEWS 看板]
作者: sinonturtle (不能說的秘密) 看板: BaseballNEWS
標題: [東森] 兄弟與北科大合作 廣告看板量化供業主參考
時間: Tue Nov 20 22:13:31 2007
中華大聯盟／兄弟與北科大合作 廣告看板量化供業主參考
體育中心／台北報導
兄弟象隊今年與台北科技大學資訊工程系張厥偉博士攜手合作，以球場廣
告看板電視轉播曝光廣宣為主題，進行了國內有關運動產業的首度產學合
作計劃，提供運動產業界給予贊助商更明確的效果測定，有助於企業界未
來在尋覓優質的廣告目標，結果分析更可讓企業負責品牌與廣告部門的主
管用來判定預算支出的分配、記錄曝光率與印象率，以及與其他贊助方式
作一比較。
張博士於2003年起，便擔任中華棒協多次國際賽事之情搜小組成員，帶領
資工所研究生為中華隊進行情搜工作，是中華隊克敵制勝的幕後功臣。
張博士先前擔任情蒐工作時，便經常使用視訊軟體，並搭配其資訊長才，
為中華隊修正軟體，將搜集到的資料，經整理後成為有用之資訊。
今年張博士在兄弟象的請託下，修改軟體成為「視訊內容搜尋工具程式」
，只要將球賽影片轉檔輸入該程式，隨後框出欲搜尋的畫面 (如本壘板後
方廣告看板) ，該程式便會自動搜尋該畫面於球賽中出現的曝光畫面，同
時計算出秒數，較以往人工計算方式顯得更科學化，同時其精準性近乎百
分之百。
經過初步測定(以職棒18年4月20日與5月19日熊象戰兩場賽事為測試樣本)
，本壘板後方廣告看板兩場曝光秒數分別為2,381秒與1,703秒。前者收視
率平均為0.57，後者平均收視率0.53，如以電視台託播廣告價碼每10秒新
台幣3千元換算，其每場主場的付費廣告時間花費金額各為新台幣71萬430
0元及51萬900元。前者一整年50場主場，總價值3571萬5000元，後者總價
值2554萬5000元。
兄弟象行銷企劃部總監黃瑛坡表示，以目前國內職棒球場本壘板的廣告看
板，主場每面實際售價約 500萬元，而除上述電視轉播的廣告曝光外，還
附贈有其他免費配套方案，包括可以場邊與球迷互動的主題日、賽事現場
的促銷活動、官方球團指定用品、企業交叉促銷、觀賽貴賓証禮遇等，除
對企業品牌知名度與企業形象的提昇外，還有助於直接販售的促銷，堪稱
是最划算的投資。
黃瑛坡表示，這套資訊科技與運動的結合軟體，可以供國內運動產業界給
予贊助商更明確的廣告效果測定，而此量化結果將有助於未來企業界在鎖
定廣告目標的參考。
當然地，球迷人氣與收視率也是重要的參考因素，因此未來還將結合資訊
科技，針對其他不同的廣告位置進行量化測定，這些相對應效果，值得贊
助商參考。
2007/11/20 東森新聞報
http://www.ettoday.com/2007/11/20/732-2189890.htm
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