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推 witchdoctor:MASN就像是MY9或是PHL17一樣的存在.... 01/26 11:11
原文：http://tinyurl.com/7of4qzm
Nationals’ negotiations with MASN will have huge impact on franchise
2006年 Lerner 家族從大聯盟手上買下華盛頓國民隊，而為了說服金鶯隊老闆 Peter
Angelos 放棄原先在這塊市場上所擁有的絕對優勢，聯盟就電視轉播權的部分和 Angelos
達成了有利於 Angelos 的協議。
誠如你所知，電視轉播合約以及媒體版權費用已成為大聯盟球隊運作的關鍵。這兩者與
門票銷售是球隊最主要的收入來源，尤其近年來體育界的版權費用一直在不斷高漲。在
過去 Lerner 家族從未對與 Mid-Atlantic Sports Network(簡稱 MASN，負責轉播金鶯
與國民隊賽事的區域性體育電視網)之間的協議表示過任何意見，不過也只到現在為止。
今年冬天國民將與 MASN 就媒體版權費用重新展開協商，而為了能獲得最大利益球團也
特地雇用了Chris Bevilacqua ─ 一位前電視圈行政主管兼能幹的媒體顧問 ─ 據理爭
取公平的行情價。若最終國民與 MASN 雙方無法自行達成共識，最後將交由仲裁聽證會
解決。這項結果將可能從根本上改變國民在商業上營利的範疇，以及未來能夠砸更多錢
在球員身上。
一位熟悉國民情況和職棒版權費的不具名人士表示，國民希望拿到比2011年的 29M多出
兩倍甚至三倍的金額。關於協商的問題，MASN 的三位高階主管及 Angelos 本人日前接
收到電話留言後至今皆未有任何回應，國民營運總監 Andy Feffer 則透過發言人表示
，他們不會發表任何關於商務談判相關細節的評論。
Impossible to overstate
遊騎兵隊的經營合夥人 Chuck Greenberg 對於媒體事業對球隊經營權的重大影響給予
高度的肯定。2010年遊騎兵與 Fox Sports 達成二十年、總值三十億美金的轉播合約，
使得遊騎兵在財政操作上擁有僅次於紐約洋基及波士頓紅襪之外無可比擬的優勢。
Andrew Zimbalist ─ 史密斯大學的經濟學教授以及商業體育專家 ─ 在接受 Adam
Kilgore 的訪問時則表示，國民隊與 MASN 之間的合約協商儘管可望在公開過程中得到
較為合理的金額，但不能指望能得到一公平的市場行情價。在聯盟與 Angelos 達成的
協議中有明文規定，國民隊只能將媒體轉播權出售給 MASN ，這一點大幅削減了國民隊
的談判籌碼。此外為了補償 Angelos，聯盟設計的合約中賦予 Angelos 90%的 MASN 股
份，國民隊則拿到剩下的10%。目前國民的持股正在逐年遞增 ─ 現在已增加到13% ─
不過最多成長至33%就會停止。現階段國民的談判目標不在於爭取更多 MASN 的所有權，
而是希望能爭取到更接近市場行情的價格。
A sports TV boom
近年來體育版權費之所以不斷增加大致上有幾個原因：即使收看電視節目的觀眾逐漸分
散，然而體育節目依舊能夠吸引龐大人數的觀眾，尤其職棒一年擁有多達162場的賽事。
此外，體育直播在節目編排上完全不會受到數位錄影節目的影響，尤其是對厭倦了無數
廣告的觀眾來說更是一項福音。
部分專家表示，國民可利用達拉斯作為參考對象，以華盛頓潛在市場價值作為與 MASN
談判的有力籌碼。根據 Arbitron 在去年秋天所作的一項研究指出，華盛頓的媒體市場
名列全美第8，而達拉斯則是排名第5；尤其這支球隊近年來戰績開始有所起色，還擁有
Stephen Strasburg 這位在棒球界最受到人們注目之一的球員。而站在金鶯與 MASN 的
立場，則可能會以國民隊的低迷收視率作為反擊的有利條件。根據 Sports Business
Journal 的報告，國民隊的收視人數是全大聯盟球隊中最差的 29000 人。
至於國民隊所聘請的顧問 Chris Bevilacqua 日前接受訪問時表示他拒絕發表任何意見
。Bevilacqua 之前的政績包括協助創建 Pacific-12’s 電視網，以及協助遊騎兵隊與
Fox Sports 達成協議等等。
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