[轉錄]行銷改變 你那邊幾點 愛情靈藥賣出佳績
行銷改變 你那邊幾點 愛情靈藥賣出佳績
記者 湯志堅／報導
大環境的不景氣讓國片上映之路更加荊棘滿布。但上半年「你那邊幾點」、
「愛情靈藥」靈活的行銷模式卻從困境中破繭而出，不但成為賣座最佳的國
片，也讓院線老闆陳俊榮在新聞局大讚：「票房比西片還好！」
今年前五個月上映的國片包括「你那邊幾點」、「愛情靈藥」、「想飛」與
中影出品的「二月十四」、「自由門神」、「報告總司令」等，其中「你那
邊幾點」全省票房近七百萬，與「愛情靈藥」兩百多萬的票房，「意外」成
為國片票房冠、亞軍。也讓原本是站在「幫忙」性質的「絕色」、「總統」
戲院老闆陳俊榮，在新聞局座談會時大讚：「國片並非沒有票房，這兩部片
的票房比西片還好！」
「你那邊幾點」與「愛情靈藥」都沒有具有票房號召力的大卡司，「愛情靈
藥」無厘頭的顛覆性讓道學家瞠目結舌，「你那邊幾點」更是探討生死、深
具藝術性的「小眾電影」。兩部電影的賣座都可歸功於導演了解「自己的觀
眾在哪裡」，第一次擁有影片行銷決定權的蔡明亮，為了「你那邊幾點」深
入全省五、六十間大專學校舉行座談會，學生除了開心能和大導演面對面座
談外，在票房上也是鼎力支持。「愛情靈藥」卡司多為知名歌手，除了和滾
石唱片公司辦演唱會與送保險套、戰鬥內褲的促銷外，在青少年常去的咖啡
店、Pub 也都設點發DM，讓原本只安排上映一周、票房只期待破百萬的「愛
情靈藥」，最後竟創下破兩百萬的佳績。
擁有吳彥祖、陳冠希、李心潔等明星的「想飛」，為了突破排不到戲院上映
的困境，委由擁有強勢排片資源的外商電影公司負責發行，「想飛」也因此
破紀錄地在台北就有八廳上映，沒想到票房卻遠不如只有一家、兩家戲院上
映的「你那邊幾點」與「愛情靈藥」，影片也在上映兩周就草草下片。「你
」、「愛」兩部片的賣座成功讓戲院老闆對國片票房重拾信心，「少廳」、
「長映」也成為目前國片行銷的共識。
【2002/06/06 星報】
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