破盤價湧現！PND市場秩序恐大亂
二線品牌生存空間遭擠壓
沈勤譽／台北 2008/07/21 電子時報
可攜式導航裝置(Portable Navigation Device；PND)市場受到高油價、車市不佳衝擊，
近期廠商開始殺價尋求突圍，繼一線大廠守不住行情價，二線品牌業者更是紛紛推出破盤
價，3.5吋機種甚至出現新台幣1,990元新低價，跌破2,000元關卡，預期暑假期間恐將持
續引爆割喉戰。
PND廠商表示，目前3.5吋主流機種售價均在5,000元以下，其中，國際大廠TomTom已經推
出3,990元新低價，二線品牌如Gonav、Altina等則已推出2,990元價格，最近米迪亞更是
一口氣殺到1,990元，將點燃新一波價格戰。
通路業者分析，1,990元幾乎是大陸白牌機種價格，但大陸可能採用盜版圖資，產品品質
亦毫無保障；相較之下，米迪亞產品不僅擁有合法圖資，還具備智慧聲控、門牌號碼搜尋
、數位相框及音樂播放等功能，價格可以殺低除與其採用Centrality整合式GPS處理器有
關，亦象徵其搶攻市佔的決心。
至於4.3吋機種，價格也快速滑落，國際大廠售價已經跌到5,990元，二線品牌價格更是紛
紛跌破5,000元大關，PND業者預估，2008年底4.3吋機種有機會躍居主流，售價也可能向
現有3.5吋機種看齊。
PND大廠高階主管認為，PND產品差異化愈來愈小，加上國際大廠無畏價格戰，二線品牌業
者生存空間愈來愈小，特定業者撐不下去的消息頻傳，部分產品祭出破盤價，不排除是出
清庫存或換現金手法，反倒是轉戰其它利基市場較有存活機會，例如最近掀起腳踏車全民
運動，使得腳踏車及戶外休閒專用GPS產品銷售量，明顯成長1倍以上。
此外，近來受到關注的另一戰場，就是整合數位電視功能的電視導航機，繼Panasonic、
Mio及飛來訊之後，部分業者如人因科技也以外接式電視盒方式加入戰局，且搭配售價跌
破1萬元，僅要8,499元，打破過去電視導航機售價偏高格局，不過，外接式產品是否能獲
得消費者青睞，仍待進一步觀察。
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Philip C.F. Wen (Oct. 15,1984)
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