[問題] 為什麼企業需要品牌

[hyentai (water n fire)]

看著版上討論著雙A等3C產品…

大家都知道品牌很重要，但是怎麼個重要？除了附加價值可以帶來更多的利潤外，
此外企業所看中的品牌到底為何物？雖然說，品牌的組成可由很多層面來探討，進
而產生品牌。品牌是包裝的，是可以人為塑造的。以我的淺見是品牌真的很重要，
但並非所謂的萬靈丹。

今日市面上確實販售了不少跟品牌相關的書籍，討論著品牌的重要性。然而，我抱
持著稍微悲觀的想法就是，品牌有天也將泡沫化。至於泡沫化的原因又可從很多層
面去探討，但是否品質優劣將會是影響品牌泡沫化的第一步呢？

以上述文章提到品質的問題，我想品牌好壞的認定是有待商榷的。
也就是說只要有品牌，就是所謂的「好」品牌？

抑或，品牌的未來又是什麼？

反觀近日社會新聞，因三聚氫安而影響到的有品牌公司，不難理解品牌代表公司的
形象。這也是最直接傷害的負面品牌例子，甚至有如骨牌效應。這是比較傷害性人
體的事件，也有非傷害性的，而是以耐用程度來去判別這產品的優劣。

所以想請教，身為PM的大家在規劃管理產品行銷等，不知道會不會去想到這問題？
我沒有去過大公司，因此對於很多環節都不甚了解。然而，在台灣人眼中品牌最直
接的反應就是利潤的提升。就品牌的建立是需要資金與時間，這也是往往讓許多企
業商家卻步的原因之一。所以縱使大家知道品牌的重要性，但要去認可執行又是一
門繳學費的事情了。

不知道大家對於品牌的看法又是如何？
請大家多不吝嗇指教，開導我疑惑的好奇心。
謝謝


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Bonjour Taiwan - H.Tabrio
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Tabrio's talking 她不理偶 異言堂
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 211.74.73.155
推 djboy:記得以前行銷有學過，品牌的好處，是讓消費者減少搜尋成本
→ djboy:所以企業才需要品牌，讓消費者願意購買。
推 yule1224:品牌  一種累積的聲譽 也是一種塑造的形象
推 bobju:品牌會泡沫化就代表其向消費者傳達的訴求跟不上時代了.
→ bobju:不過一般不會一夕變天, 過程當中是有警訊的, 決策者若用心的
→ bobju:話, 應該都能夠擬定出對策. 其實品牌的成敗有很重的因素是跟
→ bobju:經營管理的班底有關.
推 bobju:企業重視品牌,一開始利潤不是主要因素.與利潤相比,其實消費
→ bobju:者信心更重要.一項交易的完成,其間包含了多少細節,需要多少
→ bobju:的功夫才能建立消費信心,這些都有賴塑造出品牌形象來涵蓋呀.