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作者filmwalker (外面的世界)
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標題[新聞] 文創老品牌9月登錄興櫃 霹靂國際多媒體
時間Tue Aug 27 11:41:18 2013
文創老品牌9月登錄興櫃 霹靂國際多媒體三招衝國際化 http://mag.udn.com/mag/newsstand/storypage.jsp?f_ART_ID=470525 完整內容請見《數位時代》8月號 撰文／翁書婷 一頁書、葉小釵、黑白郎君、史豔文、藏鏡人、怪老子與荒野金刀獨眼龍，這些角色霹靂 布袋戲戲迷早就耳熟能詳。霹靂布袋戲是家族三代傳承的台灣本土文創企業，從第一代開 山始祖黃海岱，傳到第二代以《雲州大儒俠》打入電視圈的黃俊雄，再傳給第三代將霹靂 打出名號的霹靂國際多媒體董事長黃強華及副董事長黃文擇兄弟。從電視劇、電影、遊戲 的周邊商品開發，觸角多元，去年總營收接近新台幣5億元，早已稱霸台灣布袋戲圈。 但這樣的本土老企業，卻也面臨台灣本土市場太小，難有大成長的困境，加上年輕世代有 太多的娛樂選擇，霹靂布袋戲對於年輕人的影響力不若一、二十年前。霹靂國際必須跟隨 潮流求新求變，並跨出台灣經營國際市場，才能再創高峰。 為此，霹靂國際預計今年9月登錄興櫃，取得營運資金。「取得更多市場資金去做國際化 或更多角化的布局，如不同的服務內容軸線、不同年齡層的劇本，或是電影、博物館或樂 園等，都需要營運資金。」大霹靂國際整合行銷總經理邱正生說。 策略一：淡化家族經營色彩 因此，霹靂國際找來家族外部經理人，注入不同的創新經營思維。2011年黃強華兄弟從台 北市文化基金會挖角邱正生，擔任大霹靂國際整合行銷總經理，展現黃強華兄弟拓展國際 版圖的企圖與野心。邱正生曾任台北市文化產業發展委員會專業組總監、行政院文化建設 委員會文化創業專案辦公室副主任，是台灣知名的文創產業策展人，也因此結識黃強華。 邱正生在台灣文創圈有許多驕傲事蹟，像是將西門町紅樓從原本的蚊子館，後來變成文創 人產銷熱門地點；或是參與經營電影委員會，進行「影視協拍」成立單一服務窗口，協助 電影拍攝相關事宜，如封街、捷運拍片等。不過黃強華更看重的是邱正生的中國經驗，希 望借助邱正生打入中國。「過去十年間和中國官方、民間單位長期交流，對於中國文創圈 生態、遊戲規則都有深入理解，」邱正生說。 策略二：進攻線上遊戲版圖 除了找來外部經理人，注入不同創新思維外，黃強華也和智冠董事長王俊博簽下長期合約 ，兩邊預計合作研發多款MMO大型線上遊戲與多款行動遊戲。今年1月智冠旗下公司智樂堂 即推出線上遊戲《霹靂神州Online》，而手機遊戲是今年年底第二波主打的霹靂類型遊戲 。 其實霹靂國際已不是第一次和智冠合作。早在1997年智冠就推出單機遊戲《霹靂幽靈劍》 ，創下15萬套的好成績。而後也在1999年合作了《霹靂英雄榜》。 這次霹靂國際與智冠的合作，可說是魚幫水、水幫魚，霹靂國際希望借助智冠的遊戲研發 能量，讓霹靂布袋戲突破現有產品的侷限，藉由遊戲的高度國際性走出台灣，而智冠則借 助霹靂布袋戲的豐富劇情與忠實戲迷，冀望能在競爭激烈的線上遊戲市場中再度闖出一片 天。而在人手一支智慧型手機的時代，行動遊戲更是霹靂行動化發展的重要入口之一，和 智冠的長期合作，對於霹靂國際來說是非常重要的策略。 「《霹靂神州Online》預計今年年底以前會在中國上市，以一線北京、上海等和台灣文化 、生活水平接近的大城市為主，會找當地的代理商，用中國當地能理解的方式去包裝，」 智冠集團董事長王俊博說。王俊博也分析，霹靂遊戲進軍中國，當然有冒險的成分，不一 定會成功，但他對文創的東西有信心，因為有創意的元素在裡頭，不是製造生產業，比較 不容易被中國取代。 策略三：上架中國影音平台 除了進攻線上與行動遊戲版圖，霹靂國際也朝國際化目標邁進。2000年，霹靂發行電影《 聖石傳說》，票房1億5千萬元，創下打敗《玩具總動員2》在台票房的紀錄，但《聖石傳 說》進軍日本與《爭王記》進軍美國，並不成功。 但霹靂國際並沒有放棄進軍國際的企圖，對岸的中國戲迷成為國際化的重要目標。 「華人文化脈絡相同，對於武俠敘事方式與內容親近性高，而且對岸約有200萬～300萬人 的霹靂布袋戲迷，」邱正生說，網路影音是一個重要的進軍中國管道。為此，霹靂正在和 中國主力視頻平台談上架授權，霹靂國際除了可以分到廣告利潤外，也渴望減少盜版影音 。邱正生強調，「為了降低語言障礙，讓中國戲迷自然而然地接受，新劇集會改用國語配 音，字幕則改用簡體字。」 除了中國市場，霹靂國際也對其他市場充滿野心。「電影是世界共通語言，是霹靂國際全 球化發展的重要方式，」邱正生說。 霹靂國際多媒體公司結合中信創投、全家便利商店、統一國際開發，共同投資成立「偶動 漫娛樂公司」，並開拍3D電影《奇人密碼：古羅布之謎》。鑒於過去的失敗經驗，邱正生 認為，霹靂電影拍攝操偶與武打動作可以很東方，但文本本身必須更簡單與國際化，「外 國人聽不懂霹靂的文字美學，詩詞歌賦的出場詩要全球普及其實有難度，因此電影的文本 對話要更簡單，劇情要精彩又不能複雜，必須跳脫原有霹靂系列的劇本。」這部3D電影就 在這樣的前提下開拍。 打造霹靂國際成為台灣的迪士尼，以「一源多用」的概念，擴展周邊收視，是霹靂國際重 要的目標。但是讓一源多用概念發揮效用，最重要的還是內容本身，唯有數位內容本身保 持精彩引人入勝，不斷創新，周邊商品才能發展起來。 目前通路端的DVD銷售還是霹靂國際最主要的營收，約占總營收的七成，周邊商品與授權 則占三成，去年總營收接近5億元，今年上半年營收與獲利比去年成長不少。不過，許多 戲迷已經覺得霹靂布袋戲吸引力大不如前，現在已經有太多影視娛樂，在眾多影視娛樂的 競爭狀況下，如何保住原有的戲迷，並且擴展新的戲迷是最大的考驗。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 220.128.63.106
推 ji4mp6:香港電影產業為了要配合中國口味已經死的差不多了 08/27 11:46
推 cofee:這新聞真是錯觀念 錯字一堆啊 08/27 11:48
→ jaienhung:現在的霹靂根本不是武俠故事阿Orz 08/27 11:48
推 ji4mp6:如果霹靂步上後塵就差不多結束了 08/27 11:49
→ jaienhung:營收&獲利成長 改發行模式果然是為了這個=口= 08/27 11:49
推 BlackWhite55:真的~香港電影被大陸荼毒得很慘~近幾年的電影炒冷飯 08/27 11:58
→ BlackWhite55:又一部比一部難笑加意味不明~ 08/27 11:58
推 flyusa1984:好看的劇情才是重點吧 08/27 11:59
推 akoken:黃海岱如果是第一代.那黃馬算什麼？ 08/27 12:16
推 omau:幽靈劍... 08/27 12:30
推 allensua:文中提的豐功偉業都起碼十年了（挖鼻孔） 08/27 12:40
※ lukiya9477:轉錄至看板 Stock 08/27 12:43
推 ke0119:這文章倒是挺中肯的，好難得 08/27 12:59
→ Gravity113:第一段居然漂亮的避開了角色所屬的問題 08/27 13:01
→ ryomoko:聖石傳說打贏的是玩具總動員１吧？ 08/27 13:02
推 akoken:而且沒提到素還真 08/27 13:07
推 ke0119:難怪覺得很中肯(毆) 08/27 13:14
推 lukiya9477:買個零股每年去股東會罵編劇 耶 08/27 13:22
推 Angraecum:編劇不會去股東會給人罵 但你可以罵黃家 XD 08/27 13:26
→ ke0119:應該只能罵罵經理人 08/27 13:35
推 senria:三個爛策略 08/27 13:57
推 new8gi:現在還在講幽靈劍.... 08/27 14:32
→ senria:霹靂成為台灣迪士尼...?我看華特迪士尼地下有知會再死一次 08/27 14:36
推 alvis000:尼只有五股 不要來亂 賣掉 今天就賣掉 08/27 14:39
推 dilemmaegg:這種新聞只讓人想趕快把舊劇集收完 08/27 14:48
→ dilemmaegg:吸引力大不如前除了其他影視娛樂的影響 還有劇情變爛 08/27 14:49
→ dilemmaegg:才是重點 被對岸荼毒的下場只會更慘 08/27 14:49
噓 slycsboy:那個古羅布的漫畫難看死了= = 08/27 14:51
噓 qlinyuhn:光迪士尼12條動畫法則就可以把霹靂打的七零八落，笑話 08/27 15:24
推 Yiyeshu:迪士尼會有拿棍棒打死人的劇情嗎? xDDDDDD 08/27 16:56
→ neos042:金光如果股票上巿櫃我才買! 08/27 16:56
→ Yiyeshu:那三個策略不過就是趕快大撈一筆 不必永續經營 只求現在 08/27 16:57
→ Yiyeshu:說是臺灣玉皇朝我還相信 08/27 16:58
推 daisukidayo:霹靂加油~ 08/27 17:05
推 mitsuiro:不懂為什麼要用迪士尼比喻，好像兩者間有點落差，光影片 08/27 17:50
→ mitsuiro:片的分級就差很多了吧="= 08/27 17:51
推 zorroptt:看來周邊也沒多好賣 只佔三成 08/27 18:27
推 joki17:主要收入應該還是片子啦，週邊跟木偶感覺就很難賺 08/27 18:50
噓 asjlk:要迎合中國只能說霹靂會死得很難看 08/27 19:52
→ dilemmaegg:看那精美的隋唐xx 就知道對岸的品味還是普遍低落 08/27 20:02
推 laviyu520:迎合中國口味...你不如一刀捅死我 08/27 20:24
推 lightpisces:拜託 千萬不要因此失去自我 變成走味的咖啡 08/27 20:27
推 pilipilifans:所以邱算是罪人嗎.....? 08/27 20:57
推 amimi0629:現在這種劇情不知道是迎合誰的口味........ 08/27 21:24
推 joijoe:請問什麼是隋唐xx@@? 08/27 21:42
→ neos042:很早前就說霹靂營收主力是片子了 08/27 21:57
→ a40091010:看中國的心得文就知道了...拜託不要 08/27 22:18
推 lupins:隋唐演義的動畫版：隋唐英雄傳？ 08/27 22:21
推 loveglobe:能夠感動人心的劇情最重要！ 08/27 22:52
→ dilemmaegg:就是xx演義囉 08/27 23:10
推 doyouself:確定又要變更語言...？ 08/28 00:05
推 alvis000:會不會只是分開配音？ 08/28 00:11
推 pacifying:霹靂已經成為本土老企業了?!?! 08/28 00:17
噓 petercjt:布袋戲就是要配台語才好看 迎合大陸？ 08/28 00:20
→ ASlover95:賺錢也沒什麼不對 08/28 15:08
噓 retawaet:你先搞好劇情再想別的好嗎 這種劇本還要付錢給編劇? 08/28 18:47
噓 qk8121718:幹你的 我霹靂從國小看到大學 08/28 20:03
→ qk8121718:你如果把台語配音拿掉 根本無言 08/28 20:04
→ sneak: 迎合中國口味...你不 https://daxiv.com 11/27 19:01