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標題[新聞] 智慧經營／霹靂布袋戲 創意經濟一源多用
時間Mon Mar 10 12:20:48 2014
智慧經營／霹靂布袋戲 創意經濟一源多用
【經濟日報╱何秀玲】
2014.03.10 02:20 am
「世事如棋，乾坤莫測，笑盡英雄！」詩意的口白、磅石薄悲愴的音樂，以及千變萬化的
人物場景，這是充滿奇幻武俠風情的霹靂布袋戲。不斷地進化，從野台走向電視台，甚至
拍攝電影，霹靂利用一源多用與跨界合作，將傳統偶戲文化內涵發揮到極致，朝向「東方
迪士尼」邁進。
內容為王 用好故事吸引人
大霹靂國際整合行銷總經理邱正生表示，台灣是資通訊科技產業（ICT）的代工島，得透
過降低成本獲取利益，文創品牌若要創造「創意經濟」，就不適用此模式，應將創作跟創
意做為前導，堅持文化價值，創造更好的故事、提供更好的服務，讓文化加值，引領風潮
，才是創意經濟的本質。
1988年，霹靂採長篇單元劇方式演出電視布袋戲，為了吸引更多戲迷，不斷地開發新題材
和劇情；在戲劇展現手法上，引進數位科技，甚至首度拍攝電影版本，為的是抓住大家的
眼球，將經營文化品牌拉出更廣軸線。
美國迪士尼將產業布局延伸至電影、主題樂園、周邊商品等，可說是「內容為王」進行「
一源多用」的例子；邱正生說，霹靂品牌經營也是類似模式，只不過創作內容來自本土文
化。
他表示，霹靂也採取跨界合作的方式，首先是品牌代言。
例如，去（2013）年與華碩合作代言變形筆電，也將文創結合公益，和台彩合作「霹靂顯
神威」公益彩券，推出後受到熱烈回響。
霹靂授權智冠集團旗下智樂堂，以霹靂戲偶英雄為設計主題研發手機遊戲；另外，與台灣
大哥大策略聯盟，進行購物商城和數位音樂等多面向合作。
很多人對於布袋戲印象只停留在傳統戲曲，為了打破這個刻板印象，霹靂將一源多用充分
發揮於去年底首度舉辦的「霹靂奇幻武俠世界--布袋戲藝術大展」；透過展覽加入更多跨
界合作，延伸霹靂品牌價值。
展中融合近十家科技硬體業者。邱正生說，透過展覽，大家可以看到一個文創品牌結合硬
、軟實力和創意進行跨界創新，展示台灣創意（CIT，Created In Taiwan）概念。
「本次大展不只是活動，而是一個行銷台灣文創品牌和藝術的『平台』，希望讓更多人探
討台灣文創發展之路」。
在通路經營部分，霹靂與超商合作，販售每周發行的戲劇DVD；另外，邱正生認為，加強
品牌能見度，可進行整合行銷，但不能只辦單一活動，應該讓品牌銜接行銷，思考如何產
生其他價值，例如，霹靂授權肖像給月餅、年菜廠商，也與台灣嶢陽茶行合作，茶包裝結
合本土藝術，創造出不同的價值，使嶢陽產品在茶葉市場中異軍突起，都是霹靂一源多用
的例子。
文化加值 強化品牌能見度
他提到，品牌經營的過程，經營粉絲是重要一環，尤其是現在網路發達，資訊不再只是單
一傳播的時代，真人明星都必須主動利用數位工具與粉絲互動，霹靂亦是下足功夫，包括
成立霹靂會的會員組織、1996年成立官方網站、發行專屬霹靂月刊等，臉書粉絲目前已突
破萬人。
除了嘗試利用科技多媒體之外，兼具傳統與創新的霹靂布袋戲，也以表演形式展現各種面
向。
2009年與設計師康延齡合作，將布袋戲藝術加上流行時尚設計，展現霹靂的不同風貌；音
樂與表演部分，2010年霹靂於高雄衛武營首度以霹靂布袋戲樂曲為主題，舉辦霹靂英雄交
響音樂會。
繼2000年推出首部電影《聖石傳說》後，霹靂再突破自己，更將於明（2015）年上映3D電
影，也使得霹靂的熱度至今歷久不衰。
進軍國際 創作風貌更多元
霹靂布袋戲以劇本為核心，一年有平均8,000分鐘的產能，擁有不論是戲偶的服裝、造型
、偶頭、影音出版版權。邱正生說，這對文創產業品牌競爭很重要。
若擁有版權不完整，從事多角化經營時，使用權利會受阻礙，例如，授權給遊戲公司開發
遊戲，若戲偶創作者不是霹靂，就必須和創作者談授權協議，無法直接與遊戲公司合作；
但若版權完整，就可追求最大利益。
霹靂的品牌之路走了二十多年，現在已經成為台灣最具代表的本土文化；邱正生表示，霹
靂的競爭對象，已不光是台灣同業，還要面對全球動漫市場，以及掌握消費者市場的影視
娛樂。現在的霹靂努力擴展大陸市場，並讓創作內容更貼近世界語言。
霹靂已經畫好藍圖「立足台灣，邁向國際」，要將台灣布袋戲文化帶到全世界。
http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN11/8536632.shtml
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→ alvis000:內容為王 用好故事吸引人 03/10 12:24
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推 lpca:霹靂賺錢方法很多 蠻會賺的 好故事就... 03/10 13:22
推 YuChi1987:別的不說 霹靂的行銷算不錯的 希望能把布袋戲國際化 03/10 15:46
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→ realbout:用好故事........ 03/10 18:18
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→ ttjhs:可能市場取向不同了吧? 現在可能是以喜歡看男男的女生跟喜歡 03/10 18:44
→ ttjhs:看yy修仙型劇情的觀眾為主了 只要夠帥夠基情就能大賣 03/10 18:45
推 kingcon911:內容為王 用好故事吸引人 03/10 20:29
推 crazy225drag:銷量沒變 可能喜歡這種類型故事的人還是居多吧 03/10 20:30
→ crazy225drag:更正 應該是銷量增加 03/10 20:31
→ realbout:內容為王 基情四射 03/10 21:16
推 allensua:泡麵包裝的內容還敢大放倔詞 03/10 21:41
推 winklly:之前不是有版友說過霹靂的銷量增加是因為發行方式改變嗎？ 03/10 21:59
→ amateratha:....這樣的劇本已經算好故事？標準會不會太低了@@ 03/10 22:30
→ a631097:..... 03/10 23:12
推 loveglobe:內容為王 用好故事吸引人，但請還我無非文化 03/10 23:25
→ sam20135:無非~~我猜喜歡無非的說~~ 03/10 23:56
→ sam20135: 蠻 03/10 23:56
推 billybbb:最近劇情不錯保持下去啊 03/11 04:17
→ lucifermoon:內容為王是啥鬼啊 XDDDDDDDDDDDDDDD 03/11 13:04
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→ t54rygtr:幾十年前也有一個遊戲公司說要成為迪士尼,ㄎㄎ... 03/12 01:19
噓 akumos:真好意思說=_= 03/12 01:51