[閒聊] Perfume與廣告的關係(二）

[gfc (Perfume中毒中)]

從Perfume的新歌發表過程中可以發現一個模式。（不一定每個環節都有）
新廣告採用告知→廣告＋新曲/新動作/新造型→新歌PV告知→新歌短版PV→
新歌PV FULL→新歌短版電視演出→新歌完整演出（演唱會/音樂活動）。

從訪談中可以得知最近幾年Perfume的新歌幾乎都是依照廣告的需求來打造的。
因為有新廣告所以有新歌，而不是有了新歌再去找廣告。

廣告主提出委託，然後中田ヤスタカ依據商品的形象概念創作詞曲，Mikiko編排舞蹈，
導演拍攝出廣告。而PV的動作就是廣告的完成版，或者廣告根本就是從PV剪出來的。
＊新歌要配合廣告期程的例子，最近的就是4月11日發行的新單曲「Spring of Life」
的C/W曲「コミュニケーション」拖到4月4日才跟新廣告一起宣布。
＊NBB的CM就是從PV變化出來，獲得文化廳推薦的傑作。

Perfume的新曲與動作一直是媒體注目的焦點之一，而粉絲們要最快看到新曲與新動作
就得要期待新廣告的開播，這種習慣養成後就會變成期待新廣告因為會有新歌。
新曲視聽=商品印象滲入。

Perfume與商品印象的高度連結讓廣告影響力變相的延長

要是問起Perfume的粉絲對於某某新歌的第一印象，我想回答會是某某廣告。
因為Perfume最近幾年所拍的廣告都是很不錯的作品。
可以說這首歌在粉絲心目中能待上幾年，這個廣告的好感就能持續多久。

Perfume演唱會外面，許多穿著廣告服裝的Cosplayer就是個很好的證明，
大家看到這些服裝就會想到這是哪個廣告的造型，歌曲與造型直接與商品形成連結。
一聽到「Secret Secret」、「Night Flight」就會想到「Pino」，
一聽到「ナチュラルに恋して」、「ねぇ」就會想到「NBB」，
KIRIN這兩年更是非常愛用Perfume，連續拍了5 個廣告（5月底預定還有一個），
還包下了一個超過20萬人次的全國巡迴演唱會的冠名權，可見KIRIN對於Perfume的廣告
效益相當的滿意。Perfume 4月初幫Pure軟糖所拍的廣告也是個色彩鮮豔
相當搶眼的可愛廣告，讓我現在吃掉的各種口味Pure已經超過十包了！

利用知名人士為商品代言，雖然的確是個很有用的方式，但是如果操作手法不當或是
代言人形象出了問題，也會反過來對於商品造成影響。

Perfume所具有「乾淨」、「專業」、「獨特性」…等概念本身就很令人安心，
Perfume的「符號化」傾向，更是亞洲女性團體中的異數，非常適合作為廣告代言人。

Perfume跟廣告之間存在著良好的互動與回饋，Perfume利用廣告的提攜進行宣傳與發展，
廣告也因為Perfume的影響力對數十萬粉絲形成長期的影響力。

更重要的一點是雖然廣告的意圖非常的露骨，卻不會引起反感，反而讓人十分讚許
兩者的結合。Perfume跟廣告之間的關係著實是值得參考與研究的案例。

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Perfumeの掟
あ～ちゃん：黒髪／美白／前向き／夢追い人／アイドル
のっち    ：信じること／信じ合うこと／信じた道を進むこと
かしゆか  ：どんな状況もプラスに変える／楽しむ気持ち／妥協しない心

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◆ From: 220.135.223.202
推 kitedolphin :感謝用心整理 受教了:)
推 seiyu1989   :原po是傳播系所的嗎 看得我都想研究了哈哈
→ gfc         :我是歷史系畢業的 xd
推 lastroom    :推用心整理
推 jingjen     :推
推 EvilSD      :整理的很棒 推推
推 jingjen     :NBB廣告也讓女歌迷有增加
推 dadtao      :推吃超過十包XD
推 hikaruton   :NBB的廣告穿著實在是太正了....讚~
→ hikaruton   :尤其是ねえ三人的時尚打扮再跳那段蝴蝶步實在是無敵