Re: [問題] 社會科學如何找一個好的研究主題....

[prior (Love Actually啊!!!!!...)]

※ 引述《coastazure (be positive)》之銘言：
: 版上似乎多是自然科學/工程領域
: 很想聽聽人文 社會科學領域的學生都怎麼找研究主題
: 不光是論文 而是平常會議 期刊投稿主題也都可
: 我指導教授是一個productive的學者
: 他的其他學生也是
: 只有我從入學來到現在每次meeting講一些我想到的題目 都被打槍…:~~
: 我知道我的reading不夠多  但那些主題也算是我看了部份文獻後所得的靈感
: 但是似乎總是不夠創新 (但在消費者領域很難有超級創新的東西) 或是無法引起他的興趣
:  或是 有研究的潛力…到現在我連能開始work on的project都沒有….實在覺得很沮喪
: 他的建議都是keep reading
: 但在必修課程壓力和打工的狀況下  要做大量課外閱讀有點難
: (而且我現在的問題  好像根本抓不出有趣的點 跟理論  跟閱讀量沒那麼大相關)
: 不知各位先進可否提供一點建議呢
: 非常感謝
你的領域跟我比較接近，或許我可以講一點點我自己的看法，當然！以我這樣的新進
學者講這種話實在不太恰當，你就姑且聽之。

Consumer Behavior 或 Consumer Research這幾年有沒有大突破我想見仁見智，畢竟
top journal上有趣的文章還是不少。但是好的議題跟有沒有大創新其實不太相關。我
去聽幾個學界大頭分享經驗或是私下跟他們聊天的時候（Roland Rust, Mary J. Bitner
, Parasuraman...）他們大概都有聊到一個很關鍵的看法。很多台下的學生都會問ꔊL們：老師！那您是怎麼尋找有趣的，或是關鍵的研究議題。他們給的意見出乎意料地
相似。這些大老都認為說對於consumer behavior, marketing這種跟我們日常生活息息
相關的領域，我們應該要從生活中去找尋研究的方向。而這應該也是你研究方法或方法論
這堂課中應該會講到的基本概念。由消費者和行銷活動構成的日常生活中有太多的現象
尚待我們去探討，透過對於日常生活的持續觀察與思考，你慢慢會發現其實有很多值得
探討的小議題。

Journal of Consumer Research在1987年曾經出過一篇文章就在談：
What's Consumer Research，在結尾的時候，Holbrook（如果沒記錯的話）說了這樣一
段話，大意是：消費者研究其實就是在探討消費者日常生活中的各種有關消費的面向。
我想這句話可以給你作為參考。（註一）

不過對於日常生活的觀察只是一個起步，你要試圖從現象中去釐清問題的本質，然後回
歸到文獻和理論之上，看看是不是能夠從既有的研究或理論中去回答你的問題。如果理
論足以回答，或是已經有學者針對同一個問題作過充分的探討，那麼這個議題就可以暫
且擱在一邊，但如果你發現理論，現象，研究三者之間存在著任何的矛盾，哪怕這個矛
盾再怎麼細微，都可以是一個有趣的出發點。以我的博士論文作例子，我的博士論文起
源只是一個跟我老婆去逛街發生的小插曲，最後卻讓我從一個截然不同的角度思考既有
的研究，並獲致一些勉強可看的結果。

所以，對於一個consumer behavior或是consumer research的學者而言，生活就是你的
研究場域，在生活和文獻之間交織穿梭可以讓你累積不少的小點，這些小點或許就可以
變成線，變成面。所以keep reading是必要的，但是從生活中去累積idea也是你應該思
考的。如果你目前提給你老闆的idea都只是把目前的既有研究加個moderator，換個
sample，或是加個mediator，那我想是很難引起興趣。這種文章大概只能去去研討會。
如果你可以從描繪一個以daily life為基礎的research story，然後輔以文獻跟理論讓
你老闆知道你描繪的research story是一個有趣的phenomenon，那我想你應該會有機會。
當然，去一些最好的conferences也可以趁機觀察一下人家在做什麼研究，跟他們交換
意見，或許你有不同的看法，或許你可以找到合作的對象。最後，就看看老闆最近在
做什麼議題，跟著作也是一個不能算好但是勉強可接受的方式。

補充一點，跟朋友，師長，同學聊聊天也是一個激發idea的方式。特別是師長，可以請
問他們對於你的議題有什麼改進的意見。

生活，文獻，思考，閱讀，閒聊，觀察。我想你應該會開始對於研究產生不同的看法。
給你作參考，也給我自己自我勉勵。

註一：翻了一下原文，原文如下：
I therefore urge my fellow consumer researchers to regard our discipline
(consumer research) as a field of inquiry that takes consumption as its
central focus and that therefore examines all facets of the value
potentially provided when some living organism acquires, uses, or disposes
of any product that might achieve a goal, fulfill a need, or satisfy
a want.

Holbrook, Morris B. (1987) "What is Consumer Research," Journal of Consumer
Research, 17(1), 128-132

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推 coastazure:很謝謝您的心得分享~~~
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