Re: [討論] 消費券的奇蹟

[mgtsai ()]

※ 引述《LORDJACK (文亞南)》之銘言：
:   此次台灣率先實驗的消費券模式
:   實驗結果實在超出我的預料
:   我個人是把這次的政策歸類為成功的政策的
:   原本消費券就是以長支短的政策, 提高短期貨幣供給
:   發消費券與發現金沒兩樣
:   加上排擠預算, 我個人是很看衰的
:   不過現在我實在要道歉
:   在這個價格向下僵固的時代
:   消費券竟然成功有效的引導商品價格向下調整
:   首先很多廠商提出消費券獨有的優惠活動
:   比如說爭鮮壽司, 用消費券一盤由30 降為 25
:   這是難以想像的商業策略, 消費券成了大型的降價coupon
:   市場上出現很多3600 換 4000的活動
:   使得消費券的價值超過了票面本身
:   很多人爭領消費券, 也很多商家收了消費券後再重複發給員工或是再次使用
:   拖過了價格僵固期
:   現在各大超商量販店速食店全面降價
:   而降價是能有效引導經濟復甦的
:   台灣的經濟奇蹟又添一章, 消費券的奇蹟
:   能參予其中真是與有榮焉
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: ◆ From: 220.134.42.84
: 推 OmegaWind:對於消費券與部分商品價格調降  其關聯性、層面多廣可能  02/24 12:44
: → OmegaWind:還要研究  持續性也是個問題                            02/24 12:46
: 推 micdibo:引導商品價格向下調整 會不會反而緊縮市場 達到反效果?     02/24 13:42
: → Duarte:消費卷只是個 "哏" 或者 "梗", 給一個藉口來降價. 就算沒有  02/24 14:04
: → Duarte:消費券, 該降價促銷的還是逃不掉降價的命運.                02/24 14:05
: → Duarte:我的心得是, 不要把消費券看得那麼了不起.                  02/24 14:05
: 推 micdibo:是引子 但本來發券就是要短期擴張 降價會不會適得其反?     02/24 14:17
: 推 wowin1020:我想，廠商也有可能也有意要降價，只是打著消費卷的名號  02/24 15:44
: 推 linbryan:請問你怎知廠商把消費卷在發給員工(當薪水可以告他歐)     02/24 16:39
: → linbryan:馬先生幕僚薪水以消費卷代替我倒是挺贊成                 02/24 16:41

基本上，這次消費券所造成的促銷風潮
與其說是經濟學上的作用，倒不如說是行銷學上的作用

商家在做促銷時，必須要有題材
比如，"周年"慶，"聖耶節"特價，"閃光節"促銷
配合廣告宣傳的效果，以多出來的量，抵銷因降價而損失的單筆利潤

單單只有降價，而缺乏促銷題材，將降價消息經廣告宣傳讓眾人知曉
對個別商家而言，在短時間內，並不會有更好的銷售成績

雖然，即使沒有消費券，各別商家仍然有自己的促銷活動
比如"周年慶全館七折"之類的
但各別商家的促銷活動是零散的，頂多是同業間在互搶顧客時才會比較集中

這次的消費券風潮，重點在於，給商家一次絕佳的促銷題材
而且有點火效應，第一家商家老闆腦筋動得快，想到拿消費券促銷的手段
其它腦筋稍微動得慢的商家老闆，看到原來消費券可以拿來促銷
有樣學樣，短時間內，各商家紛紛推出消費券折扣方案
(就連直銷業者，都火速打出DM，在短時間內讓底下的直銷商開始行動)

我甚至在懷疑，消費券促銷這件事
搞不好是政府某天找某幾家種子業者喝咖啡喝出來的

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◆ From: 60.250.129.52
→ midas82539:沒這回事...民間賺錢的腦子動的總是比只想花錢的政府快
→ Hinamizawa:劉兆玄還是誰說 民間的創意是當初他們政府官員沒想到的
→ Hinamizawa:這證明了市場經常比政府更聰明也更有效率
→ midas82539:畢竟講難聽點消費卷性質的確很像禮卷類的有價證卷
→ midas82539:故套裝的行銷方案很快地立刻被民間想到  其實很正常
推 micdibo:若此推論為真 則消費券引起的事件效果大於資金挹注效果
→ puyo:其實廠商訂價訂下去真的很難調降定價..
推 weitaivictor:對個別廠商來說 一定是"就我促銷 其他人不動"最好
→ weitaivictor:聯合促銷還要互相競爭 所以不會是商家想出來的
推 Eventis:有人開始促銷就有機會帶動整個市場削價競爭,
→ Eventis:而其實漲上去的部份隨著原物料回跌都有降價空間.
→ Eventis:這個結果還真的是剛好而已XD