作者mingwangx (mingwangx)
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標題[閒聊] 電子書讓傳統出版社頭很大嗎?
時間Sun Sep 27 16:07:19 2009
這篇文寫了好幾天,
一直忘了貼到板上。
昨天聚會後聊到相關話題,
才想到要補上。
http://blog.mingwangx.org/?p=663
剛才讀到一篇文章,〈數位化電子書讓傳統出版社頭很大〉,有一個段落讓我忍不住
想要再談一次電子書這個話題:
如果今天Amazon或者台灣的博客來等這些網路書店的業者,或者是其他新冒出來
的文學、電子書網站(如:起點、愛搜書),因為他們擁有足夠大的平台,且原
本就具有龐大的固定用戶,一旦他們自己扮演起出版社的功能角色,甚至是一些
重量級的硬體廠商投資設立電子書交易平台,那麼傳統的出版社很可能岌岌可危,
因為版權人、作家,可以跳過出版社這個關卡,省去中間層的成本與溝通,而直
接呈現在電子書銷售平台之上,更可能因為省去了印刷、物流配送的成本,以及
更快速的銷售大量的電子書,而獲得較佳的版權拆成比例、更高的收入甚至是作
家的知名度。
這種說法我當然不是第一次聽到了,事實上,我上次針對電子書寫了一篇文的動機就
是因為聽到類似的論調,不過那次沒有非常針對這個論調回應。
由網路書店或者其他網路平台來經營出版,這就是產業鏈中的一環向產業鏈的上、下
游整合和發展,舉個例子,這就像家樂福開始生產掛著家樂福品牌的衛生紙和夾心酥。
上游廠商要不要害怕?當然要,因為通路兼製造商的確有其優勢。
但是,那不會是絕對的優勢,否則我們就會看到每一條產業鏈都變成一條龍公司:電
腦公司從零組件、軟體到電腦賣場全都包,食品業者要從農場一路經營到餐廳。
我不知道為什麼這件一直在發生的事情,突然要被拿出來大書特書,彷彿在紙本書時
代,硬體製造商(印刷廠)和通路(書店)對出版社這一塊只能望洋興嘆,永遠不得
其門而入,等到電子書時代來臨,出版社這個領域突然就變得門洞大開、毫無門檻,
硬體製造商(電子書硬體廠商)和通路(網路書店)可以如入無人之境地直闖進來,
殺得傳統出版社片甲不留。
目前為止,這類說法從來沒有告訴我們,到底為什麼紙本書時代,出版社有難以跨越
的門檻,而電子書時代則沒有。
我所知的狀況是,整個出版產業中的其他環節,一直都在嘗試進入出版社的業務範圍,
有的成功,有的失敗,以前如此,未來也是如此。
電子書時代在這件事情上有什麼特殊之處,我還沒看到,也沒聽誰說得清楚、明白。
以上,是對這種類似論調的回應。接著,我要專就這篇文章中的兩點討論。
首先,這篇文認為當通路扮演起出版社的角色,傳統的出版社就很可能岌岌可危,因
為版權人、作家,可以跳過出版社這個關卡,省去中間層的成本與溝通,直接呈現在
電子書銷售平台上。
姑且不挑語病,忽略這句話中明顯的矛盾點(當通路扮演起出版社的角色,版權人、
作家就可以跳過出版社這個關卡?如果版權人、作家可以跳過出版社這個關卡,通路
就不需要去扮演出版社的角色了吧),我專就「省去中間層的成本與溝通,直接呈現
在電子書銷售平台之上」來說。
不管未來是由誰來負責把版權人、作家手上的東西加工之後送去銷售平台上,中間的
成本都不可能省去。我不認為未來的讀者會願意全面接受這種未經加工的出版品。
就如同我上次所說:「出版品的企劃(選書、接受投稿、企劃邀稿)和出版品的加值
(定位、潤校、編輯、排版、包裝)永遠是出版社的主要業務。」
不管未來有什麼東西來兼併掉出版社,不管做這些事情的人冠了什麼職稱頭銜,也不
管出版社叫不叫出版社(反正現在台灣也沒幾家出版社叫做「出版社」了不是嗎?大
家都叫做「某某文化公司」),該做的事情都還是要做。
更進一步,我甚至敢說,讀者對一本書的加工程度只會要求得越來越多,不會越來越
少。
第二點是,文中提到「省去了印刷、物流配送的成本」。
印刷,是印刷廠的業務。物流配送,通路需要付出的成本應該比出版社高吧?
如果有一天電子書真的不需要印刷、物流配送的成本(我是說如果,事實上怎麼可能?
電子書有它的軟、硬體製造成本,也有它的分配成本,製造和分配的成本永遠不會不
見),那麼影響最大的也是印刷廠和書店,到底關出版社什麼事情,幹嘛一直往出版
社身上扯?
講完這一長串,其實就一句話:數位化電子書真的讓傳統出版社頭很大嗎?
P.S. 以下與主題無關,順道一提。
我猜有人會覺得我對「數位化電子書真的讓傳統出版社頭很大嗎?」的答案是「否」,
但是其實我的答案是「是的,頭真的很大」,只是這類文章講的問題根本都不是問題,
討論這種事情的人都避開真正可怕的事情不談,談一些有的沒有的。
為什麼大家避開真正關鍵?我的猜想是:因為現在電子書正夯,要營造出電子書的未
來一片大好的景象,讓投資人感興趣。那個「真正可怕的事情」危害到的其實是整個
出版產業,不只是出版社會死,整個出版產業都可能一起掛掉,所以當然不能提,只
能提一些單掛出版社的小事來表示某種真知灼見。
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※ 編輯: mingwangx 來自: 118.160.149.101 (09/27 16:07)
→ extravagate:整個出版產業都可能一起掛掉? XD 09/27 19:45
推 extravagate:p.s.之前其實分析得不錯,補你個推。 09/27 19:48
推 alin0701:我有另一想法,其實現在雖然數位出版有開始發展 09/28 20:05
→ alin0701:但還有很多要克服 09/28 20:05
→ alin0701:我認為紙本的書還是有需求 09/28 20:05
→ alin0701:以後會是個多元化的出版世代 09/28 20:06
推 raye888:能否請教,那不能說的事情是什麼....sorry,我很笨...XD 09/30 04:06
推 imbemarion:數位出版至少已經發展10年了 09/30 11:05
→ mingwangx:raye888:就不能說咩....都沒人講,我才不要當烏鴉嘴y 09/30 13:18
推 HHChieh:像是mp3的衝擊嗎? 09/30 16:44
推 raye888:我覺得現在之所以忽然對數位出版積極起來,是因為現在書市 10/01 02:10
→ raye888:狀況已經無可期待只好另謀出路,不然也一樣是死路一條。 10/01 02:12
推 clare0323:我倒覺得容易複製這個特點會死一堆人~就像軟體業一樣。 11/03 21:01