Re: [情報] Diablo 3 掰掰

[Drizzt (貓咪搖椅電視機)]

※ 引述《Drizzt (貓咪搖椅電視機)》之銘言：
: 　　一、從單機到線上：當營利從遊戲本身轉移到營運手法
: 　　二、商城和免費制度的崛起：被證明為更棒的營運手段
: 　　三、線上遊戲的美德：時間就是金錢，老兄
: 　　四、後魔獸時代：Blizzard的命運何去何從？
: 　　五、綠色網路遊戲？它的未來可行性？
: ＝＝＝


《後魔獸時代：Blizzard的命運何去何從？》


 ※ 回頭談談Blizzard

　　回到Blizzard，這一個段落我想說的是它在未來的營運可能性。特
別是當魔獸世界不再能夠提供這麼可觀的收益之後。Blizzard的未來在
哪裡，它要怎麼維持現階段的輝煌？


 ※ 做為商品的命運

　　魔獸世界六年了。不是我要刻意唱衰它，但是我會很好奇：它是否
還有下一個六年？六年後的魔獸是什麼樣的光景？如果有一天Blizzard
沒有了魔獸世界，那會是一個怎麼樣的Blizzard？

　　這樣的問題意識絕對不是杞人憂天。我敢肯定在Blizzard的決策層
中這也絕對是一個核心問題。

　　每一個商品都會有它的「生命週期」，MMORPG如此，魔獸世界當然
也是。當一款輝煌的線上遊戲的「營利威能」下降時我們就不能不想想
它會帶來的巨大影響。


 ※ 有開始就有結束，線上遊戲不是永恆的另一個世界

　　一個產品的生命週期一般來說都是這樣子的：研發階段的消耗期（
遊戲研發並不賺錢）→成長期（開始賣了這是人潮最多的時候）→衰退
期（遊戲熱度降溫）。我們在這裡關注的自然是衰退期的情況。

　　不同的產品可能會有不同的衰退期表現。有些會非常平穩，平穩到
可能根本就不像是衰退。比方說可口可樂、麥當勞可能就可以維持它一
貫的產品銷售。當然也可能會有些商品被完全的消滅。比方說現在幾乎
再也沒人賣軟碟機、沒有人要買CD光碟機（現在當然要買DVD光碟機囉）
。

　　在我的經驗中，大部分的線上遊戲最後就是營運能力下滑，營收小
於每月營運成本（相信我，這比大部分人想得都巨大）時，那就是該考
慮「停止營運」的時候了。


 ※ 線上遊戲該活幾年？

　　魔獸世界六歲了。在多如過江之鯽、雨後春筍的線上遊戲生態中這
真的是奇葩中的奇葩。

　　不妨就讓我們用下面這個圖型來去理解線上遊戲生命週期：


　　營收　
        │＼　　　改版
        │　＼　　／＼　　　改版
        │　　＼／　　＼　　／＼　　　改版
        │　　　　　　　＼／　　＼　　／＼　　　改版
        │　　　　　　　　　　　　＼／　　＼　　／＼
        │                              　　＼／　　＼
        │                                            ＼
        │
        └────────────────────────　時間
        （時間略去成長期）

　　這大概可以說是一個理想上的線上遊戲營運估算模型。在成長期完
成後線上遊戲的營收就會開始衰退。要怎麼阻止衰退？最有效的方式就
是改版：提供新的遊戲內容。

　　在每一次重大改版、資料片的釋出時期就可以再創一個營收高峰。
但是我們一定要正視一個事實：每一次的新改版營收往往都不可能比上
一次的更高。可能的原因包括了該遊戲本質架構上的原始限制、玩家新
鮮感淡去、其他競爭對手的搶奪、利基的改變等等。在最後最後，線上
遊戲就會進入無利可圖的窘境。

　　對於一般的台灣線上遊戲來說這個生命週期有多長？以現在的情況
來說，很遺憾地，答案可能是「半年」。還記得十多年前我聽到智冠的
王董說「線上遊戲就是作一年就可以丟了」（實際敘述不記得但大概是
這意思）時完全不能理解。現在我可能會說一年是太樂觀了。除了早期
進駐搶下忠誠付錢玩家的老遊戲外，現在的遊戲就是這麼窘。而且越演
越烈！

　　炒短線？有時候就是不得已的做為而已。當我想讓玩家多做點重複
性質的內容延長壽命時下兩款遊戲就嘻嘻哈哈地來打我臉了（然後它們
被後四款遊戲打臉，噗）。有些情況下，好的策略反而是最好是把握最
先的三個月吃乾抹淨，然後少量更新等待機器釋出、合併伺服器。

　　這就是「遊戲人生」。


 ※ 下台一鞠躬時可別忘了生前契約

　　總有那麼一天，魔獸世界也會曲終人散下台一鞠躬。這一天我
實在說不準是何時到來。就先亂假設是六年後吧（朋友還說我估太
多了）。

　　六年我們可以有什麼改變？六年我們大概可以念完大學沒問題
，厲害的人連研究所都念了、永遠的毀滅公爵可以做完半套（訕笑
）......但是但是，「Blizzard六年他Ｘ的做不出一套遊戲啦」！

　　產品下台一鞠躬事小，營利手段無以為續才是問題所在。假設
我開了一間公司，前年賺個一千萬、去年賺個五百萬、今年只能賺
兩百五十萬，那我保證我吃不完兜著走（那怕我還有淨利潤）。如
果前年我可以吸引投資，今年我可能變成別人口中的夕陽產業。

　　魔獸世界下台一鞠躬事小，拖累老媽老爸一起死才是問題。對
於Blizzard來說，它一定要找到下一個可以接續營利的「手段」。


 ※ 逼著上梁山泊

　　是的，以時間和環境來看Blizzard確實該好好擔心一下了。現
在賣一款單機遊戲可以賺多少錢？燒了十多年做出來的星海爭霸二
並沒有一代的熱潮（附帶一提我超恨那雞婆的中文翻譯，ㄍㄢˋ）
，被評為「調校完美但無新意」。在營收上也遠遠不如魔獸的穩定
成績（沒有確實數據但應該如此）。Blizzard可以這樣搞是因為現
在有超級奶媽魔獸世界，但是哪一天這個奶媽不幹了呢？

　　下一個營運收入的來源一定得找到。是哪一款遊戲或是哪一項
服務？泰坦計畫？暗黑三？還是我想得到最邪惡的「魔獸世界免費
商城化」（別說不可能，Blizzard人員在訪問台灣公司的時候就問
過商城營運的問題，人家可是做足功課了）？


 ※ 世界之父、世界之母們，BZ需要的就是你！

　　我不敢說Blizzard的下一個主要營利手段就只有暗黑三的拍賣
場設計（它可能有多個備案）。這個拍賣場設計非常精彩但其實也
滿是銅臭味。

　　這個部份就留到下個篇章繼續說啦。






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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 111.249.90.247
※ 編輯: Drizzt          來自: 111.249.90.247       (08/10 00:39)
推 dort:好文
→ kaj1983:營收真的不可能比上一次改版來得高嗎？
→ Drizzt:「往往都不行」，所以當然是有特例的。商城遊戲還可以靠平
→ Drizzt:均消費玩家付費來撐，計時制的遊戲只要人少就一定掉營收。
推 mikejr:中肯文
→ mikejr:不過Blizzard一定會想辦法撐到WoW轉型成免費遊戲
→ mikejr:類似LoL那種營運方式
→ mikejr:要不然就是要推出新的遊戲結構 這點就很難了
推 maikxz:WOW大概會再撐一到兩個資料片才有可能轉型成商城之類的遊戲
→ maikxz:一千萬人要掉也不至於掉那麼快
推 skyhawkptt:UO怎麼說...好歹有十年了
推 moocow:蠻有道理的..現在一個遊戲研發應該很少超過五年的吧
→ moocow:研發搞這麼久 不只玩家跑掉 投資人也會卻步
推 mikejr:wakfu表示
推 RushMonkey:UO雖然有十年 但後期營收不可能多多少...
→ RushMonkey:已經有點是死忠者撐住整個遊戲
推 adolfeena:暗黑啊…很拼喔。y
→ Gravity113:機器人大戰也十年，瑪奇還比魔獸早也是活下來了
推 killord:這個分析我覺得多少忽略了一些因素:例如BZ很會婊玩家……
→ killord:喀，我是說BZ很會給玩家:「我有在聽的感覺」(雖然通常只聽
→ killord:否則的話改版大家都在改 怎麼有人改兩次板就ByeBye了呢?
推 twyesman:是的 這也是為什麼我之前會猜測bz很有可能會在D3開放
→ twyesman:收費拍賣場外 還會開越來越多商城功能 因為對廠商來說
→ twyesman:只要合法 賺錢才是王道 去他的遊戲體驗都是假的
→ twyesman:尤其bz的投資關係已經不如以往單純 人多嘴雜
→ twyesman:握有股權的投資者也大多不是所謂的玩家
→ Gravity113:遊戲體驗是賺錢的途徑，沒有這個誰要玩你遊戲?
→ twyesman:我的意思是 賺錢只要做到60分的遊戲體驗 不需要做到100分
→ twyesman:60分可能花個1M美金就達到  100分投100M還不見得做的出來
推 twyesman:巨龍之歌OB   http://www.drakensang-online.com
→ twyesman:這個就不知道投了多少錢 未來下場會怎樣...
→ EzioAuditore:龍歌那個玩了一早上,要錢的(紫幣)東西實在多到扯
→ EzioAuditore:馬上就不想玩.至於D3有沒有可能變這樣,我想是無可能
→ EzioAuditore:D3的樂趣在打寶,若寶都變成商城化,黏度何在?
→ twyesman:哈哈...說實話我覺得d&d搭商城有種說不出來的奇怪
→ EzioAuditore:比起直接賣寶,調整掉寶率然後抽RMT上架費/成交啪
→ EzioAuditore:這才是長遠的吸錢大法
→ EzioAuditore:D3有資料片幾乎是百分百,甚至出個兩片都不奇怪
→ EzioAuditore:放掉2M片以上的實體銷售跟無窮盡的RMT抽啪去搞商城?
→ EzioAuditore:BZ沒那麼傻~
→ EzioAuditore:打錯,是20M片以上的實體銷售
→ twyesman:不見得唷,很簡單的理由,bz就算商城化20M也是減少不是歸0
→ EzioAuditore:放眼當今商城的運營概況,你覺得對BZ而言Diablo只是這
→ EzioAuditore:等水準的資產嗎~如果是,那BZ也真的走到盡頭了
→ EzioAuditore:BZ真想搞商城,大可生款新IP來try,何須拿Diablo這塊招
→ EzioAuditore:牌來砸~再說RMT抽上架/啪以D3的性質來說真的夠好賺XD
→ Drizzt:放眼當今商城的運營概況... d3絕對是最好的藥引，可以一口
→ Drizzt:氣賺到爆。商城就是可以賺超過月費好多好多好多倍的錢。
→ EzioAuditore:如果BZ想食完即丟D3這塊長線招牌,將它當作下一款
→ EzioAuditore:MMORPG的墊檔,那麼走商城就像EXP三倍日一樣爽
→ EzioAuditore:如果是這樣那也沒話好說了...BZ好走,我對招牌的忠誠
→ EzioAuditore:度很低:P
→ EzioAuditore:是不清楚BZ目前的營運是否必須走到這麼刀口上的金錢
→ EzioAuditore:主義就是,若D3真的走商城,那就真的是銅臭滿身了
推 evonre:Bz丟了D3也沒墊檔產品，不可能..XD
→ Drizzt:光是抽趴我就已經保證它未來絕對銅臭滿身了。
→ evonre:倒是商城可以一次圈進幾年月費制的收益 lol
→ EzioAuditore:但是抽啪跟自己進場賣還是有本質上的差異
→ evonre:所以這就是平衡點，Bz這步棋走得還不錯
→ Drizzt:科科，是程度不是本質的差異。之後會再好好解釋。
→ evonre:我認為Bz不會再繼續深入下去，要搞商城一開始就搞了
→ EzioAuditore:我也覺得這步棋不錯,前提是底線就到這...
→ EzioAuditore:抽啪這件事情背後最主要能玩的機制就是調整掉寶率
→ EzioAuditore:只要BZ自己不進場玩,提供直接獲取的管道,就還是一個
→ EzioAuditore:player to player的商業環境,我的理解是這樣
→ EzioAuditore:像Drakensang連物品欄/鑑定捲軸都要用錢買..e04 XD
→ EzioAuditore:期待D大後續的發文!
→ Drizzt:Drakensang我今天玩了一下非常驚奇。強大的技術力！簡單容
→ Drizzt:易上手、強大的消費深度。看來外國人也終於到這一步了。
→ Drizzt:PS: 消費深度我指的是探究消費者口袋深度的能耐...
→ evonre:不過跟中國出產的免洗遊戲相比，消費深度還有一些差距 XD
→ Drizzt:中國出產的消費深度可以說是海溝等級的！而且死掉還會復活
→ evonre:現在歐美大量進口中國出產的遊戲，市場幾乎全被占據了
→ Drizzt:改名再巴你一拳！
→ Drizzt:唉，也別說大陸了，台灣也是一樣。雖然有人說幹，但要是台
→ Drizzt:灣可以做出Drakensang Online這樣的遊戲我就要痛哭流涕了
→ efreet:那遊戲光看影片根本看不出是web game，相當驚人XD
推 fasthall:      Blizzard六年他Ｘ的做不出一套遊戲啦
推 Elendil0826:好文推，不過那張圖是不是該把改版放在低點呢?
推 LordSo:很值得推薦的文章
推 art1:奇葩中的奇葩是EVE online...
推 ianfool:讚