[分享] 【轉】失誤的專輯，成功的行銷

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【轉】失誤的專輯，成功的行銷

2010-09-04 17:22:16 　　來自: 暫停使用請電聯 (會在哪一天？)
To Hebe的評論

　　 倘若你身處一個出道十多年還居於一線，且歌迷群依舊集中在低齡層面的女子偶像
組合的幕後團隊，決定要幫該組合中的HEBE單飛，這第一張專輯不管是要走何種路線、風
格、定位，首先你肯定希望HEBE能夠在這張專輯中充分放大自己的特點，如果她有足夠濃
烈的個人調性，那麼這個專輯做起來會非常輕而易舉。
　　 可惜《TO HEBE》專輯的第一個主要失誤，就在HEBE自身演唱的問題。從十多年前第
一次上電視，參加模仿秀唱王菲的《過眼雲煙》，HEBE唱歌的弱點就是“太呆板”。十多
年過去，她依舊沒有修復這個弱點。以至於《TO HEBE》專輯裡多數歌，她的聲音表情都
不夠豐富，這是演唱技巧的問題。加上HEBE自身的嗓音條件是清亮到有些單薄無力，這是
天生資質的問題，最終導致整張專輯8成的歌，HEBE都表現得毫無感染力。也正是因為她
的嗓音單薄、感染力欠缺，製作人不得不在專輯的多數歌都幫HEBE墊了較多的和聲。可恰
好是這個做法，又讓人難以辨識究竟是女子組合在唱歌，還是HEBE的個人專輯。這個失誤
會讓聽者完全抹殺掉HEBE在演唱上的轉變，只會覺得她即便是單飛，唱歌還是在用女子組
合時期的套路。
　　 其次，製作層面的失誤，還包括收歌部分。華研是個怎樣的音樂公司？施人誠在位
期間，他們獨具慧眼栽培了大批內地音樂人，他們多數受臺灣流行音樂影響較深，可以寫
出“類似臺式芭樂歌”的旋律，但正因為這個“類似”不是完全的地道，所以配上施人誠
等臺灣詞作者的歌詞包裝後，就顯得易於流行又不落俗套。林宥嘉的《說謊》就是很好的
例子。但華研又是個非常沒有冒險精神的音樂公司，一旦某些作品的市場回饋夠強烈，他
們就指望能形成製作模版。導致他們做新人歌手時，往往都跟這個新人非常不熟。林宥嘉
的《神秘嘉賓》每首歌都好聽也很耐聽，可怎麼聽都像是照著陳奕迅在做；劉力揚加盟華
研的第一張，每首歌都像是給旗下女子組合的專輯挑剩的；到了《TO HEBE》，就來了超
級混搭，既有女子組合可以唱的《寂寞寂寞就好》，也有陳小霞譜曲的《你太倡狂》這種
若是給林宥嘉唱說不定更好聽的歌。專輯比較能夠抓到HEBE個人特色的歌是《離島》，華
研其實完全可以加重這樣的歌在專輯裡的比例（即便不用來做主打歌）。
　　 綜合以上兩大失誤之後，最終《TO HEBE》就演變成每首歌都好聽，可整張專輯累積
下來，就顯得不尷不尬不上不下。但這樣的做法也完全合理，因為《TO HEBE》畢竟是田
馥甄的第一張專輯，對華研而言旗下的女子組合目前急需轉型，HEBE的單飛更像是他們不
得不走也不得不贏的一步棋。因此音樂口碑與市場回饋的比例，還是更傾向於堅固市場
。只有《TO HEBE》有市場購買力，HEBE搭建起自己的受眾群，她才能延續去做第二張。
所以華研採取的中庸之舉中，女子組合的原有歌迷成了拉攏物件之一。華研套上了“變文
藝”的策略，實質並不是什麼音樂理想，而只是行銷策略。任何形容詞都是相對的，HEBE
相對組合時期確實是變文藝了，歌詞探討的內容也不再速食。從女子組合原有歌迷的角度
來看這件事，就是如果他們根本不知道這世界上還個人叫萬芳，那HEBE當然就文藝女王了
。然而女子組合之前的知名度，決定HEBE的受眾並不局限在小眾範圍，因此大多數人代
表的大眾還是會認為HEBE很文藝。
　　 如此來看，這個行銷策略中在製作層面存在的失誤，其實正好也能夠被利用來行銷
。“議一議變文藝的HEBE”，這個話題絕對有得聊，也能在網上吵開鍋。但願“HEBE變
文藝”最終別演變成粉絲群的一場意淫。反觀之“偶像女歌手變文藝變獨立”，真正在做
音樂理想的也有不少例子。蘇慧倫曾攜手盧昌明、李欣芸、林暐哲、陳建騏、鐘成虎做了
《戀戀真言》，這張被黃韻玲高度讚賞的專輯，其實對她自己的多數歌迷而言都很冷門，
又或者聽不出專輯到底好在哪。對大眾而言更加沒有功效，她還是偶像歌手。伊能靜早在
1999年就獨立發行了《我很勇敢》，早於陳綺貞引領的“獨立風潮”近六年，可這件事對
大眾的效果同樣微乎其微。對比之後，更加凸顯HEBE專輯行銷的成功。但如果說音樂環境
的惡劣，讓這個已經是本末倒置的策略被理解和認同了，那麼音樂公司是否也可以在有了
市場回饋之後，擴大音樂理想的比例，更勇敢一點？
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好聽的話不能照單全收，不好聽的話當然也是。

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 114.40.145.120
推 kevev:光看簡體字 就可以不需要鳥他了
→ renelove:要寫批評的我也會啊XD  文藝還萬芳咧！光同個立基年代的
→ renelove:雷光夏都舉不出來了。(茶)
推 steven21w:可能是我造詣太低  看不出有說服力的重點
推 loxyc:清亮到有點單薄無力? 我的耳朵是壞了嗎?
推 cloudwithsky:可能是因為萬芳最近要開演唱會~所以才提起她吧~
推 kevev:思想封閉區 還愛評論 這些人老以為自己天下無敵 連看都懶
推 shouyi1989:恩  這個評論很久以前（剛發片的時候就有了）
推 Bear08:毫無感染力?那我流的眼淚是人工淚液(驚!)
→ kikiwujj:好自以為是的評論...這么長我竟然看完了~
推 ka2576:原來萬芳歸類到文藝(筆記)
→ h760722:(無情的人當然不懂什麼叫做"有感染力"..繼續大話被剿好了)
推 cloudwithsky:其實萬芳的歌不錯耶~他被歸在民歌最後一棒~是可以算
→ cloudwithsky:成文藝掛的啦~不過哪一掛好像不是很重要~好聽就好啦~
→ renelove:我愛萬芳XD 不過他這樣比很奇怪就是。加重"離島"此類的比
→ renelove:例在我看來很像"賣弄"。不是說哪方面最能突顯就非要一股
推 shouyi1989:關鍵是hebe啥時候成的文藝掛﹖﹖華研的文案從來沒有講
→ renelove:腦的都做那樣的東西。專輯要有起承轉合高低起伏，畢竟要
→ renelove:聽四十幾分鐘...
→ ka2576:我也喜歡萬芳阿 新專輯很好聽
推 Bear08:我很難想像一小時都聽離島風...我都要變魯賓遜了= =
→ shouyi1989:hebe這張是小眾文藝。別跟這種聽專輯隻聽一遍就憑經驗
推 cloudwithsky:樓上變得好頹廢 = =+
→ renelove:一堆人說有文藝味我也覺得很詭異，一般吟唱詩人路線歌手
→ shouyi1989:賣弄的假文青計較。
→ renelove:共通的特色在她身上幾乎看不到啊～
推 monkyisme:總而言之, 我覺得好聽到不行
推 cloudwithsky:文藝不文藝我不知道,但是我很欣賞馥甄用她影響力,讓
→ ka2576:她自己都說還是要顧到商業市場 不是做獨立音樂
→ cloudwithsky:很多只聽流行音樂的人聽到了更多不一樣的曲風~這是好
推 daytripper:這篇一直文藝文藝的 到底在文藝什麼?哪裡文藝?
→ ka2576:而歌曲的選擇還是交由公司 但是是貼近她的
→ cloudwithsky:事~這就夠啦~文不文藝好像不是重點,他也沒打算在意吧
推 steven21w:就像有高音就每首都大爆發 這樣會變的很不珍貴
→ Bear08:不管文藝不文藝,歌她喜歡,歌迷也支持~皆大歡喜摟
推 diediebird:我竟然忍著看完了 = =!!
→ renelove:這張頂多只能說tone調不繽紛，不那麼鮮豔，說文藝太沉重
推 joycesp:大家的推文真是盤根錯節.....全都融合在一起了.....@@
推 Bear08:推小P~而且文藝兩字充斥著我的雙眼XDDD
推 shouyi1989:關鍵是hebe不想飆高音﹐想自然舒服的唱個歌。
→ renelove:音樂沒有所謂的好與不好，只是他做的東西是不是你想要的.
→ renelove:對了！她唱過眼雲煙並不是參加模仿秀！這篇錯誤好多！XDD
→ shouyi1989:“歌迷是需要喂養的”想聽獨立自我的H還要很長的一段路
推 Bear08:不熟硬要裝熟就會產生很尷尬的氛圍....
→ renelove:然後我覺得評論裡出現"XX"歌若是給"XX"唱說不定更好聽是
→ renelove:非常馬後炮的說法。
推 Bilthe:匪區 沒有參考價值  就這樣
推 daytripper:說到行銷 我覺得行銷沒很好啊 廣告這麼少 是馥甄太會唱
推 cloudwithsky:不過馥甄過於理智，感染力部分會吃虧倒是有說到
推 shouyi1989:小花賊﹐hebe這張的樂評一堆這種的。
→ renelove:他八成把行銷和企劃搞混了。是個慘。
→ renelove:誰叫我？？十三姨嗎？？XD
→ Bear08:十三姨XDDDDDDD
推 cloudwithsky:XDDDDDDD
推 j2059731702:十三姨XDDDD
推 k122146416:十三姨XDDDDDD
推 shouyi1989:誰是 十三姨（我上看下看左看右看@.@a）
→ renelove:喂喂！這是尊稱耶～　一群亂笑的孩子 (挖鼻孔ing...)
推 Bear08:尊貴的~偉大的~崇高的~~~~~~十三姨XDDDDDD
→ cloudwithsky:我論之後三隻版會出現三叔的可能 = =+
→ renelove:十三姨可以幫我要黃飛鴻的簽名嗎？鳥來伯的我也想要>"<
推 Bear08:不是還有一個...暴牙的...
→ renelove:牙擦蘇嗎？？　就張學友演的:pp
推 cloudwithsky:牙擦蘇!!!!!
→ shouyi1989:十三姨超正﹗﹗﹗﹗﹗﹗﹗﹗﹗﹗﹗﹗﹗﹗﹗﹗﹗﹗﹗﹗
→ Bear08:黑拉黑拉...我一直想說他叫暴牙蘇= =
→ renelove:搞啥 (／‵Д′)／~ ╧╧　　　明明推文是在講「文藝」～
→ EvaBE:為什麼到後來是在聊黃飛鴻XDD"
→ cloudwithsky:所以看黃飛鴻 聽To Hebe和去萬芳演唱會都是很文藝的
→ Bear08:黃飛鴻就不能文藝一下嗎!十三姨表示.整天拳打腳踢~今天轉型
→ Bear08:好歹..三隻也唱過女孩鬼打牆阿!!也算是遠親拉~
→ renelove:說到十三姨，每次看關之琳眼睛總覺得她眼睛裡有八個瞳孔
→ ka2576:好個女孩鬼打牆  top girl~~~~~~~~~ t~~o ~~p~~~
推 cloudwithsky:八個瞳孔是... = =||| 要演電影了嗎?
推 shouyi1989:十三姨好歹也是國外留洋回來的﹐什麼文藝小眾沒見識過
推 Bear08:所以雙瞳也是文藝電影!!(誤誤誤!)
→ renelove:嗯～女孩鬼打牆。  我鋪這個梗鋪這麼久，被熊發現了(羞)
→ renelove:我想看Ella演十三姨，穿西式小蓬裙拿鏤空的蕾絲花傘，不
→ renelove:是月光(用光?)手札那種中國式的哦～
推 Bear08:小花賊~你撲的梗都已經撲到-4的店門口了!!大家一起吃早餐
推 cloudwithsky:糟糕~我很沒良心的想到娜娜辦起牙擦蘇的畫面 = =+
→ Bear08:那田喜碧是黃飛鴻嗎.....
推 h344567:失誤的樂評，成功的酸嘴XD
→ renelove:失誤的樂評，成功的酸嘴，頂尖的推文。
推 cloudwithsky:成功將亞洲女子天團的演藝版圖拓展得更加多元且鮮明
推 Bear08:應該是....失控的推文吧...
→ Bear08:牙擦娜~田飛鴻~艾拉姨~大家好我們是 女孩鬼打牆 TOP~GIRL
→ shingou:這啥阿...看到一半就看不下了~哪裡失誤了? 他真的有聽以前
→ shingou:三隻的專輯聽到很多嗎? 差很多好嗎...我一堆朋友都說原來
→ shingou:HEBE這麼會唱~聲音這麼亮~都跑去買了~ 另外~我實在不覺的
→ shingou:這次的行銷方式有比以前特殊阿...
推 shouyi1989:話說炎亞綸也要開生日音樂會了﹐所以是下一個喜碧嗎﹖
推 eva79528:熊的推文讓我大笑XD 我也覺得行銷才是更需要改進的~~
推 RongKing:喜碧是前一個才對~開完出個人專輯~所以炎亞倫...
→ eva79528:專輯製作還可以吧 H也說又不是做獨立音樂 需要慢慢培養
推 IanLing:官方有提到文藝這個字眼嗎 這篇文章一直繞著這兩個字打轉
→ RongKing:要出,市場還要培養,情況和喜碧不能並論...畢竟喜碧女王級
→ renelove:在非歌迷眼中不算是女王級的...只是說累積夠了，水到渠成
推 IanLing:很多對三隻不熟的樂評或名嘴 都把單飛出個人專輯這件事看
→ IanLing:得很嚴重 好像是華研為了穩住三隻的地位才出的 讓我覺得很
→ IanLing:好笑..
推 kevinshe520:他哪位
→ waveflower:你太猖狂明明馥甄詮釋的很到位,聽完有種空空的失落感
→ waveflower:看抓不住什麼的感覺,完全被融進歌曲情境裡
→ waveflower:林宥嘉要唱應該也是唱出另一種味道
推 jin062900:此文無閱讀價值
推 ygort:嗯...是我看不懂他在寫什麼...還是我不願意看?
→ shingou:看到kevin大的推文我笑了XDDDD  簡潔有力!!
推 IanLing:宥嘉出專輯會被說這首該給Eason唱 馥甄出專輯又被說那首該
→ IanLing:給宥嘉唱 我看以後全給Eason唱 請他一年出十張專輯好了XD
推 ku333:kevin大XDDDD對阿，他哪位
※ 編輯: s27945          來自: 114.40.145.120       (11/04 01:17)
推 penine:這張專輯本來就不是走展技路線 她的真誠我聽得到 舒服就好
推 j2059731702:對不起 新人就是這麼有技巧 並不是展技。
推 v79910:就算田馥甄出到第十張專輯，我還是會買呀!況且他是因為喜歡
→ v79910:唱歌、喜歡音樂，所以才想唱不同曲風的歌!這有什麼不好?
→ Bilthe:算了啦 原作者大概是為了生活賺稿費吧 (攤手
推 Alphaforgood:..雖然推文一片反對 但這篇是我心靈深處的聽後感
→ Alphaforgood:尤其是那句寂寞就好根本就是SHE可以唱的 還大受歡迎
→ Alphaforgood:每首都好聽 但也就這樣了 公司打歌也很保守
→ Alphaforgood:我想我不會愛你是剩下幾首裡最普通的 居然就挑中它拍
→ Alphaforgood:我大概也會被批吧 但不說這些 我對不起我
→ renelove:推文沒有一片反對吧，不是每個都是愚忠的歌迷。打歌一定
→ renelove:要保守的，畢竟有一大塊購買者和團體的fans重疊，而且才
→ renelove:第一張，總要看看市場接受度到哪裡。她本人也說過唱搖滾
→ renelove:時聲線的層次感比較不夠，這些都是進步空間。
→ maki7633:只有第一段我認同而已＝ ＝
→ maki7633:其實第三段指出了HY的盲點,我也認同
→ stanleymao:說萬芳文藝感覺好奇怪..
→ EvaBE:只能說音樂很主觀，其餘多說無益。
推 Alphaforgood:是覺得都到第四第五了 該打些獨特點的歌了...
→ Alphaforgood:但如這篇所言 第一張打下基礎 就有更多資源去準備第
→ Alphaforgood:二張 屆時再期待公司與歌手都更有冒險精神吧...
→ s27945:其實第四我就覺得該打我想我不會愛你 打To Hebe想一想很讚
推 j2059731702:推阿中!
推 ayu3350902:這張專輯很多歌都運用到真假音轉換,算是很成熟的唱法
→ ayu3350902:高音單薄無力...那阿妹跟碧昂絲應該比較適合他要的感覺
推 ayu3350902:嗓音
→ s27945:是張很棒的專輯 我覺得 要不要轉載來我想了12小時以上..
推 aeternitatis:你的腦袋辛苦了，需要揉揉嗎
→ s27945:哈哈    =D
推 IanLing:"寂寞寂寞就好"是這張專輯裡很k歌的一首 我想幾乎大家都認
→ IanLing:同吧 撇開這首我覺得其它曲目都不是多商業化的作品 所以打
推 bestbsn:這作者大概沒聽過現場演唱會...與CD完全不同層次的享受
→ IanLing:哪首都OK 華研為了市場這首會排入主打也是可以體諒..
→ IanLing:只是我覺得A大沒必要說得 像喜歡的歌迷都是盲目支持一樣
→ IanLing:你說的出道理能夠服眾 這板上沒人會批你
推 eva79528:想推Ian大說的  請不要把這裡的人都當成愚忠的粉絲
→ eva79528:我想大多數人都可以大方承認並接受她們三位的缺點或不足
→ eva79528:這張的確不是超級非主流 的確是有做些偏市場考量的保守操
→ eva79528:作  但畢竟只是第一張 公司需要試探市場反應 H也說聽眾
→ eva79528:的口味(會買她專輯的)也不太可能馬上能接受很獨立音樂的
→ eva79528:內容 很多事情都是需要多方考量 慢慢來  這篇樂評不少地
→ eva79528:方我覺得寫的非常主觀甚至可說錯誤的地方 但當然也有值得
→ eva79528:參考的  薯哥一向會看板 就當作是轉給他參考看看吧XDDD
推 Bear08:我覺得..推文比內文有看頭(飄)
→ renelove:其實我覺得挺有趣的。如果對一個歌手不期不待，標準是不
→ renelove:會這麼高的....專輯聽聽左耳進右耳出多的是:pp
→ s27945:是的 看得出大家有期許
推 Alphaforgood:嗯 理智的還是很多啦 哈 這張受歡迎就成功了
→ Alphaforgood:純粹就這張跟我不太契合 希望它打的歌也都還沒下文
→ Alphaforgood:就這樣 本來還期待十週年三人各SOLO一張 結果...
→ renelove:三人各一張solo有點over，就現實狀況來說也不允許。
→ renelove:拉開時間來發當然有這可能性，擠在十週年不太可能
→ renelove:其實我不介意打哪一首、不打哪一首，這只是一種宣傳，實
→ renelove:際上已經產出這些內容物了，不影響它本質。
推 shouyi1989:明年的合體專輯可能發不出來了﹐不知道公司會弄什麼計
→ renelove:唉，發不發得出來已經不想去想了，只希望趕快復原，然後
→ renelove:把已簽定的工作損失降至最低。
→ shouyi1989:劃。發精選﹖但是可能沒有新歌﹐要不就是淘汰歌﹐這樣
→ shouyi1989:吸引力也不夠。除了降低商業代言方面的損失﹐還是要好
→ shouyi1989:好安排EH的工作﹐維持現有的曝光度﹐為公司自己﹐也是
→ shouyi1989:為S再出發。
→ renelove:總而言之就是 H 和 E 曝光的「型態」...這要好好斟酌。
推 shouyi1989:ella就是電影/電視/舞台劇吧希望可以紅到﹐紅不到也要
→ shouyi1989:有話題性。其實公司真的可以考慮舞台劇了﹐少了一些商
→ shouyi1989:演﹐ella可以專心排練﹐磨練演技﹐和老牌演員合作
→ shouyi1989:讓ella成為更專業的演員。
推 eva79528:推十三大說的 現在S只能安靜休養 公司為了維持三隻聲望
→ eva79528:更應該好好安排EH兩人的曝光和工作 希望E去演舞台劇+1
→ eva79528:希望三隻下次再合體時  三人都已經有所成長!!
→ XSperanza:這種評論實在頗主觀 個人覺得HEBE如果要走文藝路線= =..
→ XSperanza:就太不親民了 畢竟我真的很愛3隻的"真"(相信很多人都是)
→ XSperanza:(平常就喜歡看她們搞笑嘻鬧的樣子~感覺很親切XD)
推 Bear08:我可以偷偷說...其實田馥甄比Hebe親民很多阿..何必強迫文藝
→ renelove:http://www.youtube.com/watch?v=fonmH-LUymk
→ renelove:她自己都說不文藝了，唉唉:p
→ s27945:http://0rz.tw/at6Gn 豆瓣音樂 田馥甄告訴我們的七件事
→ s27945:Love!田馥甄To Hebe 影音館DVD的評論
→ s27945:來自: 小櫻 (請支持亂彈山啊混蛋！)
→ s27945:加油