[閒聊] 雜誌專屬的商業潛能發展

[pedeliko (PDD)]

因為理佐發布畢業的消息、決定來分享一些些關於模特資源對未來工作延伸的可能~

希望可以讓大家多想起一點不營業的她、或是未來有人入坑的話可以補加一下印象分(希
望。

不然本來想要寫的內容應該會是提到乃木比較多、但理佐要畢業了。

-其實寫完我也忘記原本乃木要寫什麼了 w 2022/7/31


懶人包：

分享雜誌專屬可能帶給成員的發展、看看雜誌的主題是不是讓成員可以加菜、雜誌又看重
他們幾分。

看貼文找是不是有新品牌爸爸、還是有新東東可以fancy一下。



正文：



『Non-no 』

1971創立 / 集英社 / 成員: 渡邉理佐

同出版社：
Seventeen以高中生為客群；Non-no是大學生客群。

★從CanCam畢業的松村
沙友理去的BAILA客群則是30歲左右。

★有些Seventeen畢業的專屬模特會進Non-on。

蠻多Non-on畢業模特都有不錯的演藝成績:
佐々木希、桐谷美玲、大政絢、本田翼、新木優子、西野七瀬。
https://i.imgur.com/6Vo2Wyy.jpg




『JJ 』

1975創立 / 光文社 / 成員: 土生瑞穂

『CLASSY.』

1984創立/光文社/成員: 土生瑞穂

簡單分辨：
JJ以大學生客群；CLASSY.是以24後到30左右更有質感取向的OL為客群，所以常看到有精
品的出現、且大部分都應該不是品牌付費的廣告置入。

★因為20年底JJ變成不定期出刊，21年8月土生再兼CLASSY.的同時還開了IG。

https://i.imgur.com/bn3yoDe.jpg




『ViVi 』
1983創立 / 講談社 / 成員: 山﨑天

主打15歲~36歲的女性客群，模特多混血為主，有很強烈的主題設計、如果駕馭不了造型
很容易會很突兀，通常拍攝模特散發的特色不會僅是單純的酷、日系甜美笑、反映出特殊
世界觀的態度感( attitude )。

畢業模特:長谷川潤、水原希子、藤井リナ、木下優樹菜、ローラ、玉城ティナ、トリン
ドル玲奈、emma、八木アリサ。

https://i.imgur.com/6HUTFos.jpg




『RAY 』
1988創立 / 主婦の友社 / 成員:渡辺梨加

主要客群是20歲左右及短大生及不需嚴謹服飾的上班族，比smart casual更休閒、可愛，
穿搭甜美卻不幼稚。

與20歲前半為出發定位、目標成為受歡迎的社會人的前置準備的CanCam；以及美好般的大
學生活Non-no有明顯的區別。

因為客群因素之一，實際上
穿搭的對讀者來說相對實用，較JJ、CanCam、ViVi服飾介紹又相對便宜。

先前香里奈專屬模特14年、白石麻衣則是約5年。
https://i.imgur.com/KyA7SgU.jpg


更多雜誌可以看：

だいたいぜんぶ坂道雑誌整理

上

#1YR-2w7L (Sakurazaka46)

中

#1YS0uScr (Sakurazaka46)

下

#1YScYiKQ (Sakurazaka46)




品牌置入

台灣主流雜誌常見的人物採訪做比喻：

可能會出現數種精品品牌的單品搭配做拍攝、
也可能單一品牌做全身穿搭，而單一品牌就是可以窺探品牌置入的方法之一。

但都是多以採訪者為主題。


★西野畢業前在Non-no有個首飾主題、企劃中介紹了好幾個品牌，這對該雜誌來說其實並
非是常規
性、算是較大的企劃；對人選的選擇都會以學姊為優先，來考慮拍攝節奏的順暢。

我覺得不太像是品牌置入，也有可能將部分成本分散給幾個露出品牌。

https://i.imgur.com/PKCnsIU.jpg

https://i.imgur.com/1WP4T1t.jpg


★另外去年年末理佐在Non-no拍了一系列Tiffany主題:錶26w、戒指13w、項鍊30w、手環2
2w、耳環13w。

1.
拍攝取向很明顯不是常規主題。

雖然以該品牌來說算是入門款，但以雜誌客群消費力而言其實略感吃力。

2.
產品的拍攝手法不是以模特為主，很明顯的品牌置入。


★一般品牌置入的拍攝企劃會比平時的拍攝還要多費用的。

*日本專屬模特不是很確定。


優點：

現在：建立品牌對藝人/模特的認知度。

未來：累積作品。

*不論續留、外簽其實都是十分重要的歷程。


★因為品牌置入、投預算為主導方，對照片的要求都更嚴謹、甚至可能苛刻；也有可能拍
到一半要求換方向重拍，對雜誌來說一定會相對選擇較能放心、經歷資深的人選。

https://i.imgur.com/ql2gbr8.jpg

https://i.imgur.com/YUtAGTg.jpg



★21年初平手的香奈兒有人以為是代言，這邊也順邊提一下：

首先有些精品會將美妝 / 服裝做區別，代言也有分地區，但一般用的單字會是：
形象大使 ブランドアンバサダー

ex: L'OREAL

https://i.imgur.com/o82kXjQ.jpg

可以參考志尊淳最近接了GUCCI全球品牌大使 Gucci’s Global Ambassador。

品牌有發則圖文在官方IG上，另一個例子是是木村心美的DIOR全品項:服飾、美妝、首飾
等；才會是代言有簽約。

但越是精品更不會說代言、比較常使用是擔任形象大使的文字敘述。

平手的部分比較像是剛好品牌有活動，她也在電影宣傳期，就被受邀參加活動，準備整套
衣服
給她是正常的。

至於新聞的出現：單純宣傳活動辦很大、有新聞稿，至於後續才會看到她在好幾個雜誌有
拍攝。

至於算不算品牌置入指名找她、還是因為宣傳碰上品牌重點宣傳期相呼應，就不得而知了
。

那時候台灣因為疫情就沒有舉辦活動的樣子、但香港印像有。


★在平手一系列的香奈兒露出的時期，9月左右DIOR的Miss DIOR香水系列找了北村匠海拍
吉沢亮出刊ELLE上就是品牌置入的廣告。

飛鳥也有參加活動，可能衣服也是DIOR，她放在IG上面還有#專屬活動文字、也幸運有新
聞稿。

台灣則是有看到線上雜誌拍攝、但疫情因素活動只有邀請媒體。

https://i.imgur.com/6aDOB9Y.jpg

對飛鳥而言

增加自己的曝光、在籍團體及個人關鍵字

對未來而言：讓品牌認識她的機會，有機會跟精品展示她撐得起精品的品牌價值。

對精品來說，除非是宣傳期的主演群角色、近期熱門作品的前提下才有可能付費邀請活動
；就算不是主要受邀者，想參加精品活動也需要經過品牌同意。

除了上述的形象大使外，還有細分品牌友好 > 品牌主動邀請、也會提供品牌服飾或包(依
序有差)。

如果印象分不夠多、不夠好，其實連雜誌採訪借衣服都會被拒絕。


用Non-on畢業模特比喻:

*新木可以算在DIOR品牌友好裡，不論在藝人及模特定位各自拍攝許多DIOR投預算的雜誌
彩妝、cm輸出，加上她參加大型活動附#文字為指標，私服分享露出包款、服飾，還有生
日收到DIOR送的蛋糕，
蠻期待她之後有機會能拿到時裝周門票～

https://i.imgur.com/YZh5BLY.jpg
Dior 廣告

https://i.imgur.com/hyrVUBJ.jpg
整套Dior 衣服、鞋

https://i.imgur.com/RvmsMZY.jpg
生日送品牌訂製蛋糕

https://i.imgur.com/jnNkrPn.jpg
Dior 唇膏平面

https://i.imgur.com/Wf4xher.jpg
Dior foundation

https://i.imgur.com/S0zwqd7.jpg
Dior 活動


★西野應該去年9月發的照片就能代表跟TOD’s有一定程度的品牌友好關係。

 西野人家已經是品牌好友2022/7/31

她的IG有標示線上秀的資訊，算是一個觀察的指標。


但不曉得她會跟白石一樣保持彈性參與時尚
活動、還是會跟松村一樣跳往更高消費客層的雜誌耕耘。

目前2022的結論是跟白石一樣保持彈性參加時尚活動，偏向星塵一樣選擇單一品牌友好合
作。

https://i.imgur.com/azk5H2h.jpg

*本田也是有LOEWE的友好合作，層級就不太確定了。


再用ViVi畢業的模特參考，撇除大眾認知以外，都偏向名模定位。

一樣的小活動presentation 走秀、模特可能一下台要趕快爆衝後台換衣服，再假裝什麼
事都沒有的上場走。

雖說會有人幫忙換衣服、不過一場秀8人以上各自換個3-5套都還算正常。

但名模可能好比TGC、GirlsAward 走一下開場、ending做驚喜，還能得到主要媒體焦點注
意。

重點走秀對應牌子，對模特要求有一定視覺年齡限制，如果是名模的話、因為有藝人身分
，當然費用也會是有差距的。


水原跟Rola算是前名模轉時尚KOL

如果出國自由的話、應該是時裝周能拿到門票進去有位子觀秀、出現在街上一堆攝影師會
衝去狂拍的。

https://i.imgur.com/Fwsluu8.jpg

水原在DIOR的之前的IG上是有被介紹為美妝Beauty形象大使。


這種時尚KOL其他參考像是: 森星-144萬追蹤跟秋元梢-54萬追蹤，雖說跟追蹤數無關、跟
品牌認知度相關。

最重要的是他們使用品牌時的形象能達到品牌追求的質感、再拉回志尊淳，他的品牌認知
不會只有在日本受肯定、而是國外總部點頭認同。

若不提白石、西野的話，我覺得全部46團中、甚至歷任模特成員裡發展的未來性應該就屬
於土生最好。

她在JJ的20年8月左右有CELINE跟LOEWE主題，CELINE拍介紹了兩款系列包；19年還有個介
紹老爹鞋的主題拍攝，衣服是雜誌配好的、但土生私物鞋是Balenciaga……

LV 有雙休閒鞋是1.5w台幣可以參考一下這個概念

https://i.imgur.com/3Sz02nU.jpg

後來21年年尾加入CLASSY.沒多久也拍了8萬元名牌包特集，對其他雜誌來說都算有
一定程度的企劃了、但對該雜誌來說這麼多精品品項卻不算是置入。

https://i.imgur.com/heFIwUR.jpg
https://i.imgur.com/P55NgqR.jpg

不專業算一下土生但那個企劃拍過的包:
MARC JACOBS
LONGCHAMP
BOTTEGA VENETA
 COACH
MICHAEL KORS
see by CHLOE ( CHLOE 副牌)

其他私服還看到alexander wang，還有去年台灣松菸
也有的GUCCI展覽，土生IG穿的應該是私物的品牌球鞋。

就雜誌取向及土生私下培養的時尚品感度，很可以期待未來繼續在精品界的深耕發展的。

目前我對松村的BAILA拍攝會分到的拍攝取向還了解不夠多、是有機會拍到一些不錯的精
品，可惜的是櫻井也早些加入CLASSY.好像沒有土生接觸的精品多、只是這些都是沒一個
必然性。


同場加映

1980創刊的『25ans』

標榜：為20歲以上參加社交活動的大小姐提供參考

實際：瞄準環境較優渥的年輕女性主打精品時尚以及優雅得體的打扮。

觀看客群是30前半較有良好消費能力的女性。

算是CLASSY.的精品主題的競爭對手。


不專業功課:

本期也看到上面提到的森星，雖然有優渥的家庭背
景，其實模特身分曾在CanCam專屬4年、而後接任25ans專屬4年。

這期她拍了VALENTINO早春特輯，因為後續頁面還有店面場景、推估應該算是品牌的置入
。

同期刊還有別位模特詮釋了新一季的LV款式搭配以及全粉的穿搭粗略看到了Max Mara跟PR
ADA的單品、其他還有早春大衣的挑選都是比較像是主題性質。



雜誌取向影響成員會接觸的品牌跟能詮釋的風格，還有模特身分的拓展可能。

CamCan以及Non-no都是較屬於迎合大眾的商業(commercial)取向雜誌。

優點：累積大眾認知度非常有利。

相對：能穿的衣服品牌就可能比較平價ex.GU 。

好處是隨著模特經驗的同時、也陪著平價客群成長並累積粉絲黏著度、死忠度，日後這些
粉絲都會成
長為藝人(粉絲的)消費潛力及聲量。


https://i.imgur.com/KMkm5yh.jpg


理佐近期就在連載分享了喜歡品牌副牌MM6。

對模特而言，外表甚至骨架都有一定的先天優勢因素。而工作能接觸的品牌的廣泛程度其
實跟能不能了解精品品牌設計理念並良好詮釋有關。

就CamCan跟Non-no畢業模特，目前來說算是轉換其他演藝身分相對有一些不錯的前例存在
。

除了剛剛提的新木與DIOR友好、現役前輩馬場ふみか之前也有出席FENDI x SKIMS (Kim K
ardashian品牌)聯名的時尚活動，也算是可以期待non-no 模特的理佐能有一點精品參與
的可能。

https://i.imgur.com/0xmBHwk.jpg



開放社群帳戶的商業延伸

21年3月美月開了IG之後、5月她參加了一個品牌小活動，這個操作大概是19年西野畢業後
去DIOR beauty活動看過，還有前面提到21年9月的飛鳥在籍參與MISS DIOR。

除了韓團的時尚活動參與外，以46在籍成員目前的操作算是有意識時尚市場的潛力；另一
個日團FAKY的Hina也是我觀察可以單獨時尚kol 都不嫌單薄的出色例子。

https://i.imgur.com/nt2ewvZ.jpg

https://i.imgur.com/srOfini.jpg

先是願意開放在籍成員社群帳號、參加小品牌活動，也是讓成員開始在籍測試社群聲量。

讓更多的客戶進一步認知成員。

但其實對公司而言沒什麼好處。因為大多都不會收入、有公關品也是送成員，而且應該還
需要經紀人陪同，還不如讓成員showroom賺星星還輕鬆。

尤其精品這塊，完全與經紀公司厲害與否無關，只要有錢誰都能消費、成為品牌消費vip
；但品牌主動尋求合作，這部分的形象耕耘背後其實更難經營。

所以前面才會說土生可能
會是白石跟西野外，精品印象分最有潛力的，尤其在她開IG後、看到飛鳥在籍活動的出席
，我很期待她之後也能夠參加相關時尚活動、祈禱之後看到理佐也出現精品活動的可能！

拜託都回簽了，學姊們帶理佐QQ

開放在籍成員使用IG這點，對成員而言是非常有好處的。

就畢業成員來看：

還保有帳號且不擋雜誌專屬，能提早累績大眾認知、對成員的未來都很好。

從乃木的御三家時期雜誌開始連帶其他團也有相關資源的曙光、拓展其他雜誌延伸專屬，
甚至seventeen跟ViVi的專屬更拓展了雜誌領域對成員認知外、也多更多可能機會培養年
輕女粉 。

蠻期待未來天可以跟秋元梢一樣時尚感爆表的可能~


反正這些經驗的累積未來都可以變成錢錢（完畢～


https://i.imgur.com/4uBgDu7.jpg

回頭第一篇文看起來真的是地獄，慘不忍睹。 2022/7/31

最後希望畢業前，理佐可以開心的完成她想在團做的所有事~
https://i.imgur.com/U80LN83.jpg
https://i.imgur.com/PTeAEgW.jpg




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※ 編輯: pedeliko (111.71.81.89 臺灣), 07/31/2022 16:21:48