http://taiwan.cnet.com/news/software/0,2000064574,20121991,00.htm
微軟公司史上最大手筆的一樁收購案已大功告成,讓軟體巨人得以用60億美元的價格,接
收網際網路廣告公司Aquantive。
根據Aquantive公司向美國證管會(SEC)申報的資料,微軟已在上周五(10日)完成這樁交易
。
在呈交證管會的文件中,總部在西雅圖的Aquantive指出,該公司的董事會已依照原訂計
畫辭職,並告知那斯達克證券市場(Nasdaq)Aquantive的股票將下市,成為微軟全資擁有
的子公司。Aquantive已發行在外的股票將轉換成現金,持股人可憑每股向微軟兌領66.50
美元。
微軟打算在完成併購Aquantive後,將調整線上廣告部門的高階領導者的權責。根據平台
與服務部總裁Kevin Johnson周一傳來的微軟內部備忘錄,原先擔任微軟廣告策略長的
Yusuf Mehdi,未來將調任新職位,負責微軟的策略夥伴關係事務。
Ask.com前任執行長Steve Berkowitz仍將繼續領導微軟的線上服務事業群,但廣告平台產
品管理、搜尋與顯示行銷以及行動與遊戲廣告事業的職責,則移交給Aquantive部門的領
導人Karl Siebrecht負責。
同時,Aquantive執行長Brian McAndrews將領導新成立的廣告主與出版商解決方案事業群
(Advertiser and Publisher Solutions group)。Siebrecht將對McAndrews負責,同時,
McAndrews、Berkowitz和Mehdi的頂頭上司則是Johnson。
走完併購Aquantive的程序後,微軟今後將致力於提振旗下的廣告業務。Aquantive的業務
基本上可分成三大類:
‧ Avenue A Razorfish是一家網路廣告公司。
‧ Atlas Media Console協助廣告客戶與廣告公司購買、管理線上廣告。
‧ Drive Performance Media大批購買廣告版面,然後根據特定的標準轉賣給廣告主。
Johnson在一份書面聲明中說:「今天,我們跨出重大的一步,以加強自己的能力,進而
掌握年銷售額400億美元的網路廣告市場商機,並放眼規模更大的6,000億美元廣告市場。
廣告市場的焦點正迅速轉向網路領域與IP架構的平台,包括電視節目和遊戲在內。引進
Aquantive的技術與人才至微軟的資源組合,是一項核心的策略性投資,也讓本公司躋身
前兩大線上廣告平台的計畫向前邁進一大步。」
微軟今年稍早決定收購Aquantive。之前競爭對手的動作頻頻,例如Google宣布以31億美
元併購DoubleClick的計畫--這筆交易仍待主管當局核准。又如上個月,AOL表示將收購
Tacoda,而雅虎則宣布以6.8億美元購入先前尚未取得Right Media八成的股權。
在他的備忘錄中,Johnson也提到,微軟上個月宣布的廣告交易所AdECN收購案已完成。
AdECN Exchange執行長Bill Urschel將留任。(唐慧文/譯)
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