[閒聊] ipad2 的價格攻勢

作者ggg12345 (ggg)

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標題[閒聊] ipad2 的價格攻勢

時間Tue Mar 8 14:44:23 2011

價廉物美永遠是最有力的競爭武器. Steve Jobs 沒頭腦發昏 ! ============================================================================= 發信人: inews (inews), 信區: ScitechNews 標題: [KJPT]紐約時報﹕iPad價格依舊無可匹敵發信站: BBS 未名空間站 (Mon Mar 7 01:04:35 2011, 美東) 編者按﹕美國《紐約時報》網絡版今天撰文稱﹐由於擁有供應鏈和渠道等優勢﹐因此即使蘋果推出了新款iPad 2平板電腦﹐但依舊在價格上領先競爭對手。以下為文章全文﹕ 價格無可匹敵上周三發布的iPad 2對上一代產品進行了一些改進﹐但其最吸引人的或許仍然與上一代產品一樣﹐那就是價格。令這一優勢更為突出的是﹐蘋果在平板電腦領域的競爭對手至今無法與之抗衡。與第一代產品一樣﹐iPad 2的起價僅為499美元。蘋果表示﹐自從去年4月第一代iPad 上市以來﹐已經售出了1500萬台﹐創收95億美元。分析師表示﹐這隻是個開始﹐到 2012年﹐平板電腦市場的規模將飆升至350億美元。摩托羅拉Xoom和三星Galaxy Tab最近也相繼發布﹐這兩款產品都得到了好評﹐但價格較高。數十家硬件廠商都計劃在今年紛紛進軍平板電腦領域﹐包括惠普的TouchPad、 HTC的Flyer、LG的G-Slate和黑莓的PlayBook。但是這些產品的價格和上市日期均未發布﹐業內專家認為﹐目前還不清楚這些產品的價格能否抗衡蘋果。 “自從iPad發布以來﹐大概已經出現了100款與之競爭的平板電腦。”美國投資銀行 Sanford C. Bernstein分析師托尼‧薩科納吉(Toni Sacconaghi)說﹐“但是似乎沒有一款產品能夠在價格上與蘋果匹敵。” 多重因素使然分析師和業內專家指出了很多原因。他們表示﹐主要是因為蘋果資金充裕──現金儲備高達600億美元──使之能夠與其他企業建立戰略合作﹐從而購買大量的零部件﹐ 例如價格較高的閃存。通過這種方法﹐該公司很可能獲得了較低的供應價格﹐從而保証了較低的生產成本。他們表示﹐與此同時﹐蘋果還避開了其他產品所要支付的昂貴授權費用。例如﹐iPad 所采用的A4和A5處理器等零部件都是由蘋果或其收購的公司自主設計的﹐作為平板電腦的必備零部件﹐這些產品的價格通常很高。薩科納吉稱﹐蘋果還可以借助App Store獲取的收入為iPad提供補貼﹐該應用商店每年創收十多億美元。這就意味著﹐蘋果iPad的利潤率低於iPhone等其他產品﹐前者為25% ﹐後者最高可達50%。然而﹐蘋果的另外一大優勢是其遍布全球的零售商店和網絡商店﹕對用戶而言﹐這意味著他們可以避開百思買等第三方零售商﹐直接從蘋果購買iPad。盡管這些企業或多或少也擁有類似的優勢﹐但沒有一家能夠像蘋果這樣全面。三星回應蘋果CEO史蒂夫‧喬布斯(Steve Jobs)上周三的親自登台發布了iPad﹐並當眾諷刺了競爭對手。他問道﹐“2011年會是山寨年嗎﹖” “這些平板電腦多數甚至還沒有趕上我們的第一代iPad。”他說。例如﹐與蘋果一樣﹐三星的7英寸Galaxy Tab也降低了成本﹐因為多數零部件都可以自主生產。與其他多數平板電腦廠商一樣﹐三星也使用免費的谷歌Android操作系統。盡管如此﹐Galaxy Tab的裸機售價仍然高達549美元。 “單純憑借內部資源並不能夠確保獲得最佳的零部件價格﹐”美國市場研究公司iSuppli 分析師羅達‧亞歷山大(Rhoda Alexander)說﹐“從成本角度來看﹐未必能夠確保效率。” 三星戰略副總裁賈斯汀‧丹尼森(Justin Denison)表示﹐在美國﹐通過與運營商的合作 ﹐該公司下調了售價。但他同時透露﹐Galaxy Tab獲得了普遍好評﹐但是他並不擔心價格會嚇跑潛在買家。他表示﹐該公司對Galaxy Tab的早期銷售狀況“非常滿意”﹐目前已經達到200萬台。他還補充道﹐“消費者自己會判斷是否值這個價。” 但是三星和其他多數平板電腦廠商的弱點在於﹐他們都要依靠百思買等第三方企業來出售平板電腦﹐蘋果的零售和在線商店則可以打消這一問題。 “如果沒有零售商﹐就不會出現這麼高的加價﹐所以這會降低利潤率。”美國西北大學商學院教授施恩‧格林斯坦(Shane Greenstein)說。摩托羅拉和華為對於摩托羅拉等規模較小的企業而言﹐無法花費數十億美元創辦富麗堂皇的零售店或者投資開發自家的處理器。該公司最近剛剛分拆了移動業務﹐並著眼於獨立的領域。摩托羅拉的Xoom配備10英寸屏幕﹐以及雙核處理器和前後兩顆攝像頭﹐該產品在美國的裸機售價為800美元﹐比32GB的3G版iPad高出70美元。摩托羅拉移動設備高級副總裁阿萊茵‧穆特西(Alain Mutricy)則對Xoom的價格進行了辯護﹐並指出﹐這款平板電腦的大內存、高分屏以及與Verizon 4G LTE網絡的兼容都可以支撐這一價位。 “Xoom的定價很合理。”他說。穆特西表示﹐他不認為摩托羅拉會采取任何措施來削減成本。 “這並不是說我們不會降價或不能降價﹐”他說﹐“而是說﹐Xoom的價格是根據功能來制定的。” 但他也表示﹐摩托羅拉正在計劃拓展平板電腦產品線﹐有可能會包括體積更小、重量更低的廉價產品。華為也表示﹐希望今年晚些時候向美國市場推出S7 Slim平板電腦﹐這是一款搭配7英寸屏幕和1GHz處理器的輕薄產品﹐售價為300美元。華為發言人顏光前(Ross Gan)表示﹐該公司將通過使用溫和的營銷戰略來降低成本。 “我們不會采取大規模的廣告推廣。”他最近接受媒體采訪時說。價格重要性增強美國市場研究公司Forrester Research分析師薩拉‧魯特曼‧艾普斯(Sarah Rotman Epps)預計﹐隨著選擇的增多﹐尤其是無名廠商推出的低價Android平板電腦的增多﹐ 用戶會降低價格預期﹐這樣一來﹐價格在這一市場的重要性將會越來越高。美國市場研究公司Forrester Research分析師薩拉‧魯特曼‧艾普斯(Sarah Rotman Epps)預計﹐隨著選擇的增多﹐尤其是無名廠商推出的低價Android平板電腦的增多﹐ 用戶會降低價格預期﹐這樣一來﹐價格在這一市場的重要性將會越來越高。 “消費者預計﹐隨著時間的推移﹐電子產品將會越來越便宜。他們會了解市場上的所有產品﹐但未必會區分處理器速度﹐他們的價格和性能有很大差異﹐但從遠處看﹐ 都像是7英寸的觸摸屏。”她說。分析師認為﹐假以時日﹐生產效率的提升也將幫助競爭對手降低成本。但是iSuppli的亞歷山大認為﹐屆時的市場競爭將會異常激烈。 “如果競爭對手不制定更現實的價格﹐iPad可能會繼續奪取份額。相對於iPad而言﹐ 這些產品目前的價格過高。”她說。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 140.115.5.203

→ francej:終端裝置基本上apple要賠錢賣都可以. 反正雲端那邊他也賺 03/08 19:58

→ francej:得到. 03/08 19:58

→ slalala:ipad2一定賺他要求供應商拉出所有2nd Source 03/08 21:01

→ slalala:一定要最便宜品質又最好的毛利真的是毛一毛二 03/08 21:01

→ francej:是啊. 兩頭都能賺這是最好情況. apple目前就是這樣. 也算 03/08 21:04

→ francej:他厲害.. 03/08 21:04

→ slalala:然後每次來台灣吃喝拉撒都花我們的= =" 03/08 21:08

推 dmkk42:他平板電腦的策略就是想要整個打下來跟smart phone不同 03/08 21:55

→ Ianlm:那東西能吃嗎？也只有傻傻的人會跟著瘋 03/08 23:21

推 LeonH:我不知道ipad能不能吃，不過我知道開發ios app可以賺錢養家 03/09 00:54

→ iincho:iPad有這個實力，寫軟體的人一定要試用看看... 03/09 12:40

→ iincho:這絕對是下一個普及數量媲美Windows的平台... 03/09 12:40