Re: [心得] 買一送一的初衷

[sunnyabc (桑妮C)]

  在台灣，說到星巴克大家想到甚麼？時尚、中產、文青？

  我觀察到的很多人不爽的點真得是在於星巴克變成平價的消費，在買一送一的日子裡

變成人手一杯的飲品，而少了品牌在台灣的意象─中產階級或是虛榮的光環。

如果今天LV變成五百元就能擁有的包包，路上大家都有，那原本LV的忠實顧客(強調是

忠實顧客)會不會很不爽？一定會的，本來只有她們那個階級消費的東西耶，品牌的意象

消失了。

而 星 巴 克 的 這 些 意 象 僅 僅 存 在 於 台 灣 。

  在美國、舊金山，早上九點的星巴克可說是人滿為患，排隊的人潮還到街上，店內亂哄

哄，有小孩哭成一團，還把三明治的沙拉灑到我身上；店員忙得不可開交還要露出微笑，

早餐時間都沒有休息喔，一直做一直做。Kalispell的星巴克也是同樣情形，

剛到美國時，我跟美國朋友說星巴克在台灣好貴，他大笑說：「怎可能，我常常喝耶。」

大杯冰拿鐵4塊多美金。換算後在以美國和台灣的物價相比，星巴克在台灣真的太貴了。

也因為這樣的價錢，在台灣形塑成一種獨特的星巴克印象。

  可是它僅僅是一家咖啡店而已。如果是因為熱愛星巴克的咖啡，而成為忠實顧客，

那麼買一送一對他們而言是種福利吧？如果你愛的是品牌印象則不然了。


P.S我不知道我算不算熟客耶，高中時代開始(六年前)一星期兩杯，大學前兩年一星期

  一杯，在美國三個月幾乎天天喝，大三發現台灣好貴就不喝了，是因為買一送一才回

  購的。


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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 123.193.81.95
※ 編輯: sunnyabc        來自: 123.193.81.95        (05/14 14:48)
推 starburst:推~ 台灣人把星巴克的品牌形象捧太高了
推 vulcjo4jp6:推
推 ilovecatt:推
→ starburst:統一星巴克在咖啡裡加了時尚跟氣氛  當然比較貴囉
→ sunnyabc:統一的初衷只是想賺錢吧
→ sunnyabc:經濟不景氣，消費人數趨緩 就推動買一送一 也是想賺錢阿
推 redadol:我一直有個不清楚的問題想了解的是，雖然使用的物料大概沒
推 BBQ:推 日本的星巴克以他們的物價來說算是平價的
→ redadol:有辦法說是美國的1/3價錢，但給員工的薪資應該是美國的1/3
→ redadol:左右(?不確定，但應該是比美國低吧?)，那麼總和下來無法將
→ redadol:一杯咖啡做對應降價(人民所的與員工薪資)的原因是什麼？
→ BBQ:還有房租問題 日本的房租貴到嚇人…
→ redadol:比如說在TW其實可以賣到US的一半價錢(2塊)，那多賺的2塊就
推 jackilin:樓上講房租，我想到先前一篇新聞...
→ jackilin:http://tinyurl.com/r2bne3
→ redadol:算統一賺走的，有這種可能性嗎？
推 jackilin:我個人認為星巴克並沒有賺多大（可看我#17245文章！）...
推 chrisace:問題是買一送一做出來的東西不好喝 -.-
→ jackilin:我認為星巴克真的應該好好思考、調整，而不是一昧的買一
→ jackilin:送一跟給夥伴壓力拼糕點業績...
→ sunnyabc:我覺得是台灣人的消費習慣改變，因此才會做出這樣的調整
推 Nagareboshi:推日本星巴克價錢也是相對合理，品質還比台灣好
推 youga:就說換了mark很多人未必分得出 小七跟小巴 咖啡差在哪
推 gigi321:推:)
→ BBQ:剛剛查了一下 台中市店面房租約2萬 日本大阪市區約76萬日幣…
→ BBQ:台中-http://0rz.tw/cd8Hh 大阪-http://0rz.tw/PGTE3
→ BBQ:大阪的網頁是二樓的租金 星巴克的店面在1樓 可能會更貴
→ BBQ:而日本星巴克大概比台灣貴1.3倍而已
→ BBQ:以上 有錯的話歡迎指正<(＿ ＿)>
推 timshow:幫J大補個文章代碼(#19-J99ox)XD
推 timshow:星巴克賺的大不大跟獲利並沒有直接的關係 或許是定位上該
→ timshow:做點更改才是真的 呆灣郎沒有前幾年那麼敢花錢 獲利當然低
推 soceress:我同意原po的那句在台灣才有的意象
→ soceress:但我覺得這活動跟統一本身,原本營造那種所謂精品咖啡的
→ soceress:印象背道而馳, 這活動裡,買不到正常水準的咖啡,買不到正
→ soceress:常品質的服務,累的是夥伴,等得久的是客人
→ soceress:若能在這樣的活動下能和原本的一切有一樣的水準,這活動
→ soceress:大家玩起來才會開心,  而這根本不可能
推 xinyuxiao:覺得只是虛榮光環不見+1 但是這些人不會承認ˊˋ
※ 編輯: sunnyabc        來自: 123.193.81.95        (05/14 17:19)
※ 編輯: sunnyabc        來自: 123.193.81.95        (05/14 17:22)
→ evilsaku:點型的布爾喬亞
推 loveshinpei:其實我一直都對買一送一沒什麼太大的感覺，不過就是排
→ loveshinpei:久一點的隊，不懂為什麼還要去顧慮到夥伴累不累等等的
→ loveshinpei:或是想到總公司就是想賺錢，買一送一可以約朋友一起喝
→ loveshinpei:咖啡聊天，或是帶兩杯回家獨自品嚐，都是一件美好的事
推 showmermb:布爾喬亞霸權~~不過大陸更貴= ="
推 Cicce:堆!!!
推 u7273:推soceress  +1
推 et252784:其實有一部份也是物以稀為貴不是嗎?小巴在台灣除了台北
→ et252784:和中南兩大都會外其他縣市門市並不多,有些縣市甚至還沒有
→ et252784:還有人把這當成一個地區發展的指標XD,如果今天台灣小巴和
→ et252784:便利店一樣多,就算原本一杯咖啡賣200,辦買一送一大家也是
→ et252784:不足為奇吧...= ="
推 littlenina:這篇觀點真的很棒,有時候總是淪為某品牌=優越感的情結
→ craic45:我認為小巴的初衷是品質，優越感不是大家自己給的嗎？
推 murmurkc:推這篇
推 windsor:中肯!!
→ windsor:點出一些人為了買一送一活動忿忿不平的真正原因
→ post01:參考一下!謝謝! http://www.94istudy.com
推 picturesome:推