換商標搶市場 星巴克只留女海妖
【Upaper╱編譯陳澄和】 2011.01.07 11:41 am
咖啡連鎖網星巴克公司（Starbucks）5日公布新的商標設計，拿掉原來商標上的公司名字
，希望藉此征服新市場。但新設計公布後，立刻引起消費者在星巴克網站與社群網站上反
嗆。
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星巴克公布新的商標設計，將拿掉原來商標中的公司名稱(上圖)。圖為星巴克自1971年來
的商標圖案變化。
圖／路透提供
已用了9年的現有星巴克商標，以綠底白字的Starbucks Coffee字樣環繞黑白兩色的女海
妖，但未來的可回收紙杯上，將只留下女海妖，沒有星巴克字樣。
星巴克將公司名稱從商標上拿掉，是想打入新市場。星巴克執行長舒茲說：「讓女海妖從
圓圈中解脫，能給予我們自由與彈性，思考咖啡以外的東西。」
受到經濟衰退打擊的星巴克公司，已經將觸角伸向茶、冰沙、食物等其他產品，並投入競
爭激烈的雜貨和音樂市場。
然而，並不是所有消費者都認同舒茲的看法。1位粉絲在星巴克的Facebook網頁上寫說：
「星巴克公司的人都睡著了嗎？GAP變更商標的爭議沒讓他們學乖嗎？別改了，現有圖案
沒有什麼不好的。」GAP曾改商標，飽受批評後又改回去。
【2011/01/07 Upaper】@ http://udn.com/
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