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對手變牽手!雀巢結盟星巴克 71.5億美元買下全球行銷權 咖啡市場首見兩大對手結盟。瑞士食品大廠雀巢(Nestle)7日宣布,將先支付71.5億美 元現金取得星巴克(Starbucks)產品的全球行銷權。而星巴克的產品將透過超市和餐廳 等雀巢的全球經銷網絡販售,同樣也能蒙其利,兩家大廠都希望藉此為自家的咖啡王國注 入新活力。 雀巢不會從這件交易獲得任何實體資產,而是取得星巴克連鎖咖啡店以外的星巴克產品全 球行銷權,等於除了現有的咖啡品牌外再加入Starbucks Reserve、Seatle's Best Coffee和茶品牌Teavana,但不包括星巴克的瓶裝或罐裝咖啡,也不含星巴克店內本身銷 售的產品。星巴克約有500名員工將加入雀巢,而雀巢將和星巴克在一個品牌董事會下合 作開發新品,此董事會將定期開會,而星巴克必須同意以此品牌開發出的任何新產品。 雀巢預期這項交易將自2019年起,為公司業績目標帶來貢獻。 星巴克則表示,將利用透過這筆交易獲得的資金加速回饋股東,預估一直到2020會計年度 期間,將以執行庫藏股和配發股利的形式,償還股東共約200億美元現金,同時預計這項 交易最晚在2021年左右,便會開始推升公司獲利。 雀巢旗下原本就有Nescafe和Nespresso等咖啡品牌,但近年表現不如人意,例如根據歐睿 國際的資料,即溶咖啡品牌Nescafe在過去五年間,有四年的市占率均下滑。 BrandZ在2017年全球報告中指出,星巴克的市值約440億美元,是全球第二值錢的速食品 牌。 Vontobel研究公司分析師柏茲齊表示,對雀巢而言,這將合作案將有助搶攻美國市場,「 這也是雀巢目前的一大弱點」。歐睿的數據顯示,雀巢在美國咖啡市場占有率不到5%,星 巴克貴為龍頭,市占也僅14%。 研磨咖啡回歸主力 雀巢執行長施耐德(Mark Schneider)去年表示,咖啡是公司要加強投資的策略領域。鑒 於消費者愈來愈重視咖啡的品質,雀巢顯然已經開始重新檢視咖啡事業的策略。 雀巢數十年來都認為研磨咖啡不太具附加價值,但去年才就任的執行長施耐德顯然走上「 回頭路」,繼去年9月買下藍瓶咖啡(Blue Bottle)4.25億美元的股權,11月又出手併購 美國咖啡品牌Chameleon Cold-Brew,等於正式宣告重新回歸研磨咖啡市場。 但雀巢BrandZ在2017年全球報告中指出,星巴克的市值約達440億美元,是全球第二值錢 的速食品牌。蘇黎世MainFirst銀行分析師歐布哈伯說,JAB是雀巢最大的威脅,而面對這 個來勢洶洶的勁敵,「雀巢需要快速取得一個大品牌,而星巴克是唯一一家現成的非即溶 咖啡大品牌…這絕對是策略性的重要步驟。」 雀巢去年銷售成長速度寫下20多年來最遲緩的紀錄,這個時候最需要能刺激銷售的即戰力 。 Sanford C. Bernstein公司分析師伍德說,這是施乃德第一個大型交易的考驗,雀巢過去 這10至15年來的交易紀錄都不是太亮眼。 星巴克要與雀巢合作的這個事業部門,全年銷售額大約20億美元,雀巢等於付了3.6倍的 價格,高於全球食品大型交易的平均三倍左右。但星巴克4月表示、旗下全球咖啡店的來 客數下滑,而在主要市場美國同時面臨高階或低階的市場對手。以茶飲產品為例,星巴克 已經以3.84億美元把Tazo品牌賣給聯合利華。 新聞來源:https://www.udn.com/news/story/6811/3129132 -- Life's A Struggle!! 日子還要過 品嚐喜怒哀樂之後又是數不盡的trouble -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.41.59.4 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Starbucks/M.1525736618.A.229.html ※ 編輯: roylogo (114.41.59.4), 05/08/2018 07:46:14
ymuit : 台灣雀巢方面說看報才知道..但台灣星巴克方面說近期 05/08 12:11
ymuit : 無合作計劃 05/08 12:11
roylogo : 台灣都是慢一步吧... 05/08 12:35
Locyta : 那麼星巴克膠囊咖啡+雀巢膠囊咖啡機指日可待 05/08 19:08
orange21 : 因為台灣已經是純統一了吧? 05/08 19:09
Locyta : 星巴克除豆子等商品也可於門市通路外販售 05/08 19:10
feng2429 : 感覺是星巴克膠囊機率頗高 05/08 21:56
teddyted246 : 台灣是悠旅在地咖啡啊! 05/09 01:27
ppdev : 歐洲星巴克已經有出Nespresso相容咖啡膠囊 05/09 08:20
m0535 : 台巴有台巴的玩法 05/09 09:03
aarzbrv : 請問統一企業至今有過像以下這篇: 05/12 11:04
aarzbrv : https://goo.gl/FRJkyM 所指控的在全球各地破壞其他 05/12 11:07
aarzbrv : 國家生態,甚至涉嫌暗殺工人的惡行呢? 05/12 11:09
aarzbrv : 還是因為雀巢集團主事的不是台灣人,所以就算沒每年 05/12 11:12
aarzbrv : 辦星希望,就算多年以來的商業行為涉及血腥,也都可 05/12 11:15
aarzbrv : 被默許,甚至還被認為比統一企業高等呢?(如果查我 05/12 11:17
aarzbrv : 在這板的過往言論,我多半對統一星巴克沒好話,所以 05/12 11:19
aarzbrv : 應該不會被扣帽子唄?) 05/12 11:20