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推 Crius:對啊~又沒什麼~輕鬆啦 12/04 13:50
==================== 行銷管理 理論解析與實務應用 曾光華著 ====================
§第一章 行銷學的基本觀念
§本章主題：過去坐著等待學生上門的大專院校，
如今紛紛挽起袖子擁抱學生，
突顯了行銷在現代社會中的普遍性和重要性。
從二十世紀末期跨入本世紀，世界各國的企業 ─
無論是哪個行業、歷史有多輝煌、規模有多大 ─
都感受到大環境，競爭情勢，購買與銷費的複雜與多變。
在這個複雜詭譎的環境裏面，企業都勢試圖急於了解
政治、經濟、社會、文化以及科技等政治因素對企業有何影響。
如何區隔與選擇消費者？如何發展新產品？
面對眾多產品消費者如何選擇？
場商!如何說服消費者出來購買？
一連串的問題，就是「行銷學」所企圖解答的。
當越來越多的企業不斷的探索、解決這些問題時，
行銷自然就水漲船高。
在往後各章，本書將介紹行銷這門學科的各個領域。
本章主要替讀者建立行銷學的基礎，重點如下：
一、行銷的意義：首先說明行銷的起源與核心觀念 ── 「交換」。
接著在討論行銷的定義。
二、市場理念的演進：討論四種理念 ── 生產導向、銷售導向、行銷導向、
以及社會行銷導向理念。
並且敘述這些理念在台灣和美國的演進過程。
三、行銷的應用：舉例說明不同的行銷執行單位 (企業機構、非營利機構、
個人) 如何應用行銷，並討論行銷的重要性。
四、行銷管理：說明行銷管理的程序以及本書的架構。
=========================== 1.1 行銷的意義 ===================================
要了解行銷得產生，就必須提到人類的交換行為。
「交換」(Exchange) 不但促進了人類的分工，
改變了人類的生產與組織方式，帶動了行銷活動，
更成為了行銷學的核心觀念。
因此，想了解行銷學，首先需要了解交換的觀念。
===================== 1.1.1 行銷的起源與核心觀念 ─ 交換 =====================
§1.1.1.1交換的條件：涉及至少兩個單位、雙方具有某些需求及目標、
雙方都具有被對方認為有價值的東西、
雙方都具有交換的意願、能力和資格。
=============================== 1.1.2 行銷的定義 =============================
A.行銷強調交換雙方的利益：行銷的目的在於透過交換的過程，
以達成交換雙方的目的。
B.行銷講求一套方法：4P ─ Product(產品)、Pricing(定價)、
Promotion(促銷、推廣)、Place and Distribution
C.行銷的產品有多種種類：產品不限於物品以及服務。還包括概念、組織、事件 等。
================================= 第一章未完待續 =============================
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