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低調登台，來勢洶洶的愛奇藝
By Punch on 2014-12-26 產業
文／K.S.（任職於電影發行公司）
中國最大的視頻網站愛奇藝來了！11 月底，在廣電公會理事長汪威江的撮合之下來到台
灣，除了向台灣製作公司簡報愛奇藝的現況與未來發展，並帶來綜藝節目、電視劇、電影
三部門的主管，分別和台灣製作公司一對一面談。也許明年即可看見部分製作公司與愛奇
藝合作成果。但同時，也不禁讓人思考這可能會是交流或吞噬？先來看看值得深思的五個
點。
一、好年輕的團隊
愛奇藝團隊來到台灣簡報，一個個都是看來頂多三十出頭的年輕主管，在一對一的面談上
更可以看出對方不僅年輕，分工也非常明確精準，然而，我們坐在台下聽的製作公司代表
，年輕人卻沒幾個。
二、看準新趨勢的網路新媒體
做為新興網路媒體、以健康正版為號召，配合一定的收費制度，當中國打擊盜版的力道愈
強，愛奇藝的機會也愈大。的確，無論自製內容或版權代理，從買下紅遍亞洲地區的韓劇
《來自星星的你》開始，愛奇藝就確定使用網路收視的時代已經來臨，並且直搗核心，抓
準「移動終端」（手機、平板等收看工具），鎖定「90 後」觀眾，加上精準的數據分析
，才沒幾年規模與視野快速往上拉昇。
對照台灣近年來也努力在談的新媒體數位匯流，我們到底做了甚麼？許多討論度再高的電
視劇都卡死在電視頻道，除了如早先的《終極一班 3》嘗試與奇摩合作，限定時間在網路
上可隨選隨看，到最近如《徵婚啟事》大膽地選擇把每一集光明正大放在 YouTube，當我
們還在「實驗」的階段，中國在這部分顯然已遙遙領先。
三、台灣製作的價值
愛奇藝號稱「每日一億個用戶使用，每月估計有四億用戶使用」，已有如此龐大的用戶，
仍然千里迢迢來到台灣，要的是什麼？
在中國萬年不敗的台灣節目《康熙來了》，仍是他們非來台灣談合作不可的理由之一。節
目中談得盡是台灣藝人生活裡的芝麻小事，說的是台灣的流行語，年輕人卻看得喜孜孜，
好似自己生活在台灣一般。儘管它在台灣被認為了無新意，而中國人也不懂年輕人為何喜
歡這個節目，但是，數據告訴他們這樣的東西很「火」。同時，台灣的明星藝人、電視劇
，截至目前為止，對他們來說仍舊充滿吸引力，和我們合作有絕對的商機。他們先是買進
台灣生產的內容，接著是找我們合作生產內容，再下來呢？大家不妨自由想像。
四、精算使用者數據
合拍合製早就已經不是新鮮事，台灣人無論幕前幕後往中國跑也已經習以為常，然而愛奇
藝打的主意是網路上相對大的政策空間（譬如中國電視台現在被禁止拍「穿越」，但網路
就可以），於是趁著還沒被禁的時候，能多做就瘋狂做。而愛奇藝作風大膽，自製內容製
作費毫不手軟，當然他們也坦承，現在其實還沒開始回收。那怎麼就這麼敢花錢？因為他
們有一套機制掌握「觀眾要什麼就給你什麼」的精準數據，精算什麼東西最符合時下口味
。因此，他們不選擇單純的買進台灣製作的內容，而是尋求合製，製出符合中國觀眾胃口
的作品。「大數據分析」機制已經十分健全，比起台灣電視台被罵得臭頭、卻還是要此為
指標的收視率調查機制，你認為觀眾最後會選擇哪一個呢？
五、比大膽更大膽
愛奇藝不止花錢大膽，自製內容其實也頗出人意料，除了標榜與電視台同步播放節目在愛
奇藝上是「一刀未剪」之外，尚可以他們一個自製節目《曉松奇談》為例。這個每集半小
時的節目，不過就是主持人高曉松坐在沙發上唱獨角談歷史，聽起來是非常單調，但其中
一個「台灣歷史真相」系列，我看了講述二二八事件的一集，看完的第一句評語就是：實
在有膽。他完整陳述且沒有加油添醋地講述了這一段歷史，說不上引人入勝，但曉松在節
目過程中講出一句「鎮壓人民是沒有好下場的」，有沒有指桑罵槐，暗暗諷刺中國政府？
我認為絕對有。
相較於先前的金馬獎高調的「文化統戰」之爭，愛奇藝來台的低調探路，反而饒富深意。
金馬獎入圍的中國電影作品，在中國或台灣市場都是非主流小眾作品，在台灣亦是。但愛
奇藝的自製內容是大眾化、普及力強、廣受歡迎的網路節目，而網路媒體做為年輕一代最
主要的收視工具，愛奇藝是否具有更強威脅性？值得注意。
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