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2005/10/05
2005十大台灣國際品牌價值調查結果揭曉
TrendMicro突破10億美金 三度蟬聯榜首
BenQ品牌價值成長最多達27%，SYNNEX重返十大之列
由經濟部指導、經濟部國際貿易局主辦、中華民國對外貿易發展協會執行、《數位時代》
承辦的2005「十大台灣國際品牌價值調查」於10月4日揭曉結果，並頒發鑑價證書予趨勢
科技(TRENDMICRO)、華碩電腦(ASUS)、宏碁公司(ACER)、明基電通(BENQ)、康師傅
(MASTERKONG)、正新橡膠(MAXXIS)、巨大機械(GIANT)、聯強國際(SYNNEX)、合勤科技
(ZYXEL)、友訊科技(D-LINK)十大台灣國際品牌。2005年十大品牌總價值達46.06億美元，
相較2004年的41.3億美元有近12%成長，BENQ和SYNNEX分別以27%及20%的成長速度，名列
今年最佳進步龍虎榜。
2005年十大台灣國際品牌的前三大仍由、TRENDMICRO、ASUS和ACER繼續稱霸，趨勢科技
(TRENDMICRO)蟬連榜首，品牌價值高達10.77億美元，是台灣國際品牌首度達到
Interbrand評選美國《商業週刊》「全球100大品牌調查」的基本門檻（10億美金），象
徵著台灣國際品牌已取得與全球百大品牌競逐的入場券。
名列第四的明基電通(BENQ)，為今年價值增加最多的品牌，主要原因在於併購德國西門子
(SIEMENS)手機部門而躋身為全球前五大手機業者，也讓BENQ品牌焦點更趨近手機市場，
尤其在3G效應帶動下，未來可望有新成長空間。
聯強國際(SYNNEX)除了在品牌價值上，漲幅高居第二之外；在名次上，也是爬升最多的品
牌（從去年第11名，升到今年第8名）。SYNNEX在過去這一年中，積極進行海外佈局，接
連採取購併行動，並藉由強化售後服務，漸拉開和競爭者的差距，持續積累品牌實力。
相較於去年的調查結果，2005年十大台灣國際品牌中，有4個品牌的價值上升超過10%（
TRENDMICRO、ACER、BENQ、SYNNEX），有4個則低於10%（ASUS、GIANT、ZYXEL、D-LINK）
；另外「康師傅」及「瑪吉斯」2個品牌的表現不及去年，呈現品牌價值下降的情況（
MASTERKONG、MAXXIS）。
康師傅(MASTERKONG)是今年名單中，品牌價值跌幅最大的（-14%）；MASTERKONG雖仍是中
國第一品牌速食麵，但過去一年，當地和日、韓等國際食品品牌爭相進入中國市場，強烈
威脅康師傅，導致其營收衰退甚多，也牽動品牌價值下滑。正新橡膠(Maxxis)雖然積極投
入拓展海外市場，但由於2004年獲利下滑20%，使得今年整體品牌價值較去年衰退6%。
已連續舉辦三年的「十大台灣國際品牌價值調查」，是針對國際化的台灣品牌，導入與美
國《商業週刊》「全球100大品牌調查」相同的品牌鑑價系統－品牌顧問公司Interbrand
的專業鑑價程序，結合量化財務分析、質化指標分析，為台灣品牌標示出在具體的國際市
場座標。
Interbrand策略總監喬安娜希拉德(JoannaHillard)接受越洋採訪時表示，「從鑑價結果
可以看出台灣企業推動品牌工作的努力，特別是在海外市場拓展方面，令人印象深刻，然
而，台灣國際品牌仍偏重在科技產業，顯示出非科技產業仍有相當大的進步空間，此外，
與國際百大品牌相比，台灣多數的品牌公司，仍以產品行銷為導向進行品牌思考，如何強
化品牌的溝通策略，同時將品牌管理落實到公司各部門日常運作中，形成全體員工的共識
，讓品牌形象有更清楚的定位，是台灣企業接下來的挑戰。」
2005十大台灣國際品牌
排名2005(2004) 品牌 公司名 品牌價值(億美元) 品牌價值成長率2004-2005
1 (1) TRENDMICRO 趨勢科技 10.77 14%
2 (2) ASUS 華碩電腦 8.82 4%
3 (3) ACER 宏碁公司 7.59 15%
4 (6) BENQ 明基電通 3.54 27%
5 (4) MASTERKONG 康師傅控股 3.17 -14%
6 (5) MAXXIS 正新橡膠 2.64 -8%
7 (7) GIANT 巨大機械 2.53 3%
8 (11) SYNNEX 聯強國際 2.39 20%
9 (8) ZYXEL 合勤科技 2.36 6%
10 (9) D-LINK 友訊科技 2.25 2%
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