Re: 台灣真的作不出有價值品牌嗎?

[cz (i might be wrong)]

※ 引述《wyytwo (小白)》之銘言：


: 台灣的傳統產業一定不能沒落
: 我們有創造力也有想像力
: 只是我們缺乏結合的組織與架構
: 大家要一起合作
: 我覺得台灣有很多創造力是很獨特的
: 大家要一起合作
: 如異業結合
: 咖啡廳+創意擺飾
: 髮型+彩妝+服飾
: 電影票根集點送系列禮品
: 台灣幾大景點集章送台灣設計MIT禮品
: 以後想到再繼續說
: 另外推薦一個賣mit好物的網站:
: http://www.gigade100.com/ 吉甲地市集
: 誰說台灣沒品牌!

推文要講的事情太多所以直接回一篇 :)
我要說的事情是： 上面你舉例的都是行銷不是經營品牌


製作產品 / 經營品牌 / 產品行銷
這是三件事情。

台灣很多廠商在第一項很不錯
但第二第三項往往沒有頭緒 沒有重點也沒有主軸
但後兩者才是東西會不會賣的最主要因素

因為消費者往往不需要好東西 或是消費者需要學習才知道什麼是好東西



品牌是什麼？品牌是聽到名字、看到商標
你就知道那是什麼(至少會知道販售物件的類別/服務的項目等等)
具體一點說，就好像做人，一個人的人品如何
你看到名字、聽到名字就有印象

舉例來說:






吳宗憲 你想到什麼??






當你看到這三個字，腦中會浮現吳先生主持周末晚間綜藝節目的鮮明印象
這就是「吳宗憲」這三個字的品牌價值


當然，最近在美國最紅的可能是林書豪
http://n.yam.com/ebcnews/society/201202/20120227723239.html
為什麼會有"OOO市場價值超過AAA和BBB"這種說法?
因為像美國這樣商業行為繁盛的國家
這些「品牌」的價值就會被估計出來


以這個角度來說，台灣確實沒有什麼(有價值的)「品牌」

我現在一下子能想到的，義美、捷安特、美利達吧



討論經營品牌，那不是這篇BBS文章幾百字講的完的事情
這在大學裡面可能都是一門課或甚至一個科系了
這裡要強調的是品牌和行銷的不同


品牌，好比是做人
行銷，就好比是自我介紹和自我推銷


一個好人，如果不會自我介紹，還是有很大可能交不到男女朋友的；
一個才學充足的人，如果不會填寫履歷，還是有可能找不到好工作。



而行銷的方式和手段
不僅可能會失效
也很可能會回過頭來傷害品牌形象的

前者例如金錢攻勢(特價/贈品)不是每個女孩子都會買單
同一個對象送多了就麻痺了
後者就像一個人即便人品很不錯 玩笑開過頭或太過油嘴滑舌
還是會給人負面的感覺和印象



所以，在經營品牌這件事情上
你應該要先搞清楚自己是誰、想給別人什麼樣的印象，
接下來才是依照你的能力(經濟能力/財務規畫/傳播資源...)去設計行銷的方式



產品 - 品牌 - 行銷
這是三個階段的事情
雖然環環相扣但學問各有不同


品牌這個項目，
即便是台灣營業規模最大的那幾間電子業廠商都做不太好的...

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 206.207.225.49
推 afoofa:大師!!!  能不能再多講一點...  或是介紹我幾本好書...
→ afoofa:我要作通路要建品牌還要搞行銷  我每天都覺得作不完啊啊啊
→ cz:你點出問題了 問題在你老闆 不是在你身上
→ cz:你老闆請到你這種人是福氣 但大多數台灣老闆不珍惜
推 pkliu127:品牌幾乎都要用錢堆阿...
→ cz:經營品牌要花錢沒錯  但錢怎麼花就是藝術和技術
→ cz:需要錢 但只有錢也是堆不出來的
推 afoofa:哎我們老闆是大好人  今天補上班  包遊覽車上山賞櫻花...
→ afoofa:但是品牌經營跟行銷  我都不知道該怎麼作  無法跟老闆溝通
→ afoofa:我現在急迫需要大量累積這方面的知識  才能把錢花在刀口上
推 pkliu127:對阿，這真的是個很難的問題= = 刀口阿...
→ wyytwo:謝謝你回我的文章 但是我覺得我要表達的跟你理解的有差別
→ wyytwo:所以我就不回應你的回文了 不好意思
推 wyytwo:經營行銷建議可以多跟不同產業的人聊聊 說不定有解決方法
→ cz:我會建議各種產業的人多和branding/marketing的專業人士多談談
→ cz:這才是解決問題的途徑