[轉錄]一起行銷周星馳

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作者: marrakech (2004) 看板: media-chaos
標題: 一起行銷周星馳
時間: Fri Dec 24 16:05:49 2004

2004.12.24　 中時晚報
一起行銷周星馳
魏玓


    許多看著周星馳電影長大的台灣人，大概從沒見周星馳「紅」成
這樣；1990年代，周星馳當然在台灣紅過，不過自此之後，周星馳就
住進了台灣人的家庭，寄生在普及率超過85％的有線電視頻道裡。

    周星馳主演電影的超高重播頻率，讓他在電視上的搞笑身影，成
為許多台灣家庭客廳裡固定的場景，融合成我們日常生活的一部分。
這回好萊塢投資他的新片《功夫》，媒體上東一句星爺西一句星爺，
我們突然發現，周星馳從平民搞笑英雄，一躍成為國際喜劇巨星。

    最妙的是，一些台灣知識和文化菁英，抱持各式各樣的理由，也
在最近大聲說出我愛周星馳。他們強調，周星馳的電影絕對不是沒有
品味的低級搞笑，他本人不但是位喜劇大師，而且電影裡面還充滿了
各種值得探討的文化意涵，什麼後現代啦、解構啦、快感啦等等學術
名詞紛紛出籠。於是，我們也突然發現，周星馳還有那麼一點學術知
識味道。

    不過，不管是湊熱鬧還是看門道，其實大家都在各自不同的位子
上，一起替好萊塢行銷著周星馳。美國哥倫比亞電影公司砸大錢替《
功夫》搞宣傳，據說行銷預算高達2000萬美金，媲美好萊塢巨片。各
種公關造勢手段，迎合了台灣媒體的巨星飢渴症，文化菁英的錦上添
花，也讓觀賞周星馳電影，附加了娛樂之外的價值。

    行銷畢竟是行銷，有些事情是不會改變的。平民觀眾看完《功夫
》，還是回家跟電視上的周星馳住在一起；文化菁英看完《功夫》，
還是回家唸他的後現代主義；至於好萊塢，還是抱著大把鈔票回美國
，準備行銷下一個周星馳。（本文作者為淡江大學傳播系助理教授）


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推 kichinirva:我就不信星爺懂什麼後現代~噗~
推 isalbarn:我們也不是懂消費理論而才去消費啊~
→ isalbarn:是消費文化學者做他們的工作-分析我們^^"
推 kichinirva:回樓上,懂後現代消費社會一樣消費研究自己
推 MDSjojo:這篇好酸喔,星迷就只是單純的愛星爺而已不
→ MDSjojo:是嗎?迷的多少直接與這個人的能力好壞呈正
→ MDSjojo:比不是嗎?星爺早就是知名巨星了,只是以前
→ MDSjojo:比較低調,不像其他港星四處打歌而已
→ MDSjojo:現在他積極宣傳,也只是想順利擺脫香港黑社
→ MDSjojo:會演藝圈的瓜葛,投奔國外而已
推 cadream:教授都是不食人間煙火的啦......Q
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