作者pommpomm (澎大海)
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標題[新聞] 戲劇商業置入 最快月底開放
時間Mon Sep 24 11:29:13 2012
戲劇商業置入 最快月底開放
2012-09-24
工商時報
記者邱莉玲／台北報導
為壯大台灣電視產業競爭力，NCC最快9月底、10月初開放商業置入與贊助行銷，藉引進
企業界資金，讓國內電視台或製作單位可籌措銀彈，增加自製節目質量，打這場吸睛吸金
大戰，進而與韓國、中國大陸、日本等國，爭奪亞洲戲劇一哥的寶座！
中華民國廣播電視節目製作商業同業公會理事長汪威江指出，台灣本土戲劇一集120、
130分鐘製作費平均100~110萬元，偶像劇略高，一集90分鐘約150萬元，低於大陸劇一集
製作費約100~200萬人民幣（約465~930萬台幣），跟韓劇一集製作費500~1,000萬元差一
大截。
台灣娛樂綜藝節目的製作費也低，知名製作人王偉忠形容台灣是玩得「巧」，亞洲主要
國家綜藝節目的製作費動輒為台灣的5到10倍。
電視圈咸認，台灣電視頻道多、市場大餅卻小，節目收視率普遍不高，電視台、製作單
位光靠廣告收入很難賺錢，能投入製作的經費拮据，一年自製戲劇頂多2,500小時，很多
電視台索性向外購片，估計台灣一年引進韓劇近2,000小時，陸劇更達7,000小時。
相對看，台灣戲劇、綜藝產量少，一年戲劇外銷量頂多500小時，賺進外匯1,000~1,500
萬美元，少數綜藝節目像「康熙來了」賣到大陸、東南亞，靠授權視頻網站獲利。業界人
士掐指算，跟台灣的電視台砸5,000萬美元買韓劇相比，台灣在電視產業方面已淪為嚴重
的「貿易逆差國」。
所以開源增加自製節目質量，就成了國內電視圈當務之急，針對NCC將開放商業置入和
贊助，為電視業引進企業界資金、資源，廣告業、媒購業、電視台、製作公司都認為是產
業利多。
奧美廣告副董事長葉明桂指出，未來節目有固定置入收入大可提升內容品質，例如較大
場景，也會提高電視台自製節目的意願，主導置入的媒購業生意會更好，可吸引熱衷掛名
贊助的陸商錢進。舉大陸最牛的綜藝節目「中國好聲音」為例，由陸商加多寶贊助，每集
製作費達3,600萬元台幣，每15秒廣告開價50萬人民幣。
反觀台灣，台北市媒體服務代理商協會理事長陳振忠舉節目自製率最高的三立電視為例
，目前1個月贊助和置入收入約2,000萬元。據悉，企業在本土劇置入2、3個橋段，行情約
20、50萬元。
目前兩岸合作合拍有加溫的趨勢，2008年至今有19部、596小時合拍片。
台灣電視台、製作公司也找日韓電視圈聯盟進軍國際市場，上周落幕的台北電視節，夢
田文創與新加坡StarHub簽訂數位媒體戰略合作意向書，中天電視旗下的黑劍製作也正與
韓國電視台談合作。
據悉，近年台灣電視圈開始吹起台日、台韓合拍片的風潮，將製作費拉高為每集300、
400萬元，放眼亞洲市場，若能到日韓市場插旗可以賺到名，有利於拓展東南亞市場，但
獲利主要來源是大陸市場，值大陸市場保護國產戲劇，台灣可以合拍劇搶進卡位。
中時電子報
http://showbiz.chinatimes.com/showbiz/110511/122012092400046.html
戲劇外銷 電視圈、企業雙贏
2012-09-24
工商時報
記者邱莉玲／台北報導
NCC開放電視節目商業置入和贊助釋放利多，夢田文創執行長蘇麗媚預估，短期對傳統
的電視置入和贊助廣告收益成長率的貢獻可能僅個位數；長期若發展出新的跨業串盟模式
，透過戲劇外銷，可望拉抬整體電視產值和衍生產業商機。
夢田文創透過多齣原創故事改編戲劇「醉後決定愛上你」等，持續為台灣文創業找出口
，一面經營藝術家、設計師、台灣好物等達人經濟，一面把前台戲劇連結後端導購，透過
三網合一、一源多用，把戲劇經濟化為產業產值。
蘇麗媚透露，夢田戲劇外銷已擁有15國基本盤，這個經營模式經過2年試驗也將對外輸
出，主要採落地合作、經營模式授權，夢田文創已與新加坡StarHub簽訂數位媒體戰略合
作意向書，目前在內地正洽談一次性經營模式授權。
鑫海影視製作總裁羅法平表示，大陸是台灣電視業、企業界最重要海外市場，基於保護
政策，限國產劇、合拍片可在大陸電視台黃金時段播出，正提供想登陸發展以及在兩岸有
通路的3C、時尚生活產業的台商一個發聲平台。
知名製作人王偉忠表示，台灣屬海島經濟，向外開拓市場是必然要走的路，若可藉由戲
劇、綜藝節目平台，讓電視圈輸出人才、企業輸出產品和形象，可把產值極大化。
凱絡媒體公司董事總經理朱詣章表示，隨台灣電視節目提高自製意願和經費，有利企業
界透過電視節目做國際行銷，看好有意到對岸、東南亞發展的生活、金融、服務產業。
中時電子報
http://showbiz.chinatimes.com/showbiz/110511/122012092400047.html
開放商業置入戲劇 可望10月公告實施
新頭殼newtalk 2012.09.19 林靖堂/台北報導
台灣電視戲劇節目即將開放商業置入性行銷，國家通訊傳播委員會(NCC)今(19)確定通過
「電視節目從事商業置入性行銷暫行規範」，最快將於10月初公告實施，但菸酒類商品仍
禁止置入。
8月底，NCC曾召開「電視節目置入性行銷」公聽會，針對商業置入的節目製播原則、相關
限制及執行方式聽取外界意見。NCC當時草擬的暫行規範揭舉「三不一揭露」原則，希望
置入性行銷的法規鬆綁，可讓台灣電視節目製作環境注入資金活水，提升節目的品質與競
爭力。
該暫行規範中的
「三不一揭露」原則，包括不影響節目獨立製作、不鼓勵民眾購買和不得
過分凸顯商品，以及揭露業者名稱等4大原則，暫行規範並明確規定
置入商品的總時間不
得超過節目播送總時間的5%，畫面不得超過螢幕1/4。
NCC內容事務處長何吉森表示，在8月22日公聽會上，業者皆非常歡迎此一規範的開放實施
，並期盼能盡快通過，不僅如此，行政院消保處也認為一旦開放商業置入性行銷的辦法通
過，對資金引注到傳播產業相當有助益，不過消保處也要求NCC應更明確規定節目廣告間
的區分方式。
何吉森指出，雖然此一暫行規範開放商業置入戲劇、藝文與體育節目中，但新聞與兒童節
目仍維持不得接受商業冠名贊助及商品置入的原則，除此之外，NCC參考英國、韓國及瑞
士等國外做法，仍將菸酒類列入禁止置入性行銷之列。
不過，何吉森也說，雖然禁止置入，但酒商仍可以「贊助」形式，支持台灣戲劇與藝文節
目的內容。另外，兒童節目也開放可接受文教基金會、非營利組織及政府機關贊助，因為
兒童節目收益不高，需要引入更多資金。
在冠名贊助方面，何吉森表示，冠名只能以企業名稱展現，不可以將該企業的商品作為冠
名贊助的內容，贊助的企業體也不可出現置入商品在節目中，但可以播送廣告。
新頭殼
http://newtalk.tw/news_read.php?oid=29389
...一則以喜，一則以憂
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◆ From: 111.249.198.251
推 jin062900:螺絲劇組: 咦 本來沒開放嗎?@_@ 09/24 12:25
推 garyman:那如果置入產品出了甚麼狀況，電視台還是演員會不會也有 09/24 12:30
→ garyman:相關的問題 09/24 12:31
推 angelvic:拜託,請不要再用一堆拙劣手法做置入了好嗎 09/24 12:37
→ angelvic:可以置入的生活又自然一點嗎 09/24 12:37
→ purpose:早就開放了 09/24 12:41
推 michaelliupa:發財裡宇純的包包就置入得很自然. 09/24 13:01
推 purpose:發財的阿Q、按摩椅，哪裡不自然了，發財從來都沒有拙劣過 09/24 13:07
→ purpose:去買東西吃，剛好買了一整車阿Q，這又什麼錯 09/24 13:08
→ purpose:江家家人辛苦工作一天，坐個按摩椅，也實在太自然不過 09/24 13:08
推 ipien:螺絲的置入就相當拙劣 刻意的置入整個就是打壞看戲情緒 09/24 15:45
→ ipien:昨天羅思齊拿防曬給高丞寬真的是為了置入而置入= = 09/24 15:46
推 nonstoplife:螺絲的某爽茶 置入太....明顯 09/24 15:46
推 asiakid:小資的一日蔬果算置入的自然嗎?XD 09/24 15:58
推 duck0823:小資的一日蔬果才扯吧~~~我都看到被洗腦了XDDDD 09/24 16:10
→ duck0823:還有求婚事務所的番茄汁我到現在還忘不掉 09/24 16:10
→ jtpiano:戰神的百事可樂 王子變青蛙的波蜜果菜汁 XD 09/24 16:21
推 yangxh:我可能的台啤XD 09/24 16:51
推 purplebfly:螺絲小姐還有介紹過油電車,我也覺得很突兀 09/24 16:53
推 ching08:拜犬的哈根達斯XD 09/24 16:56
新增一則新聞，有講到相關規定。
※ 編輯: pommpomm 來自: 111.249.198.251 (09/24 17:11)
推 angelvic:我可能的台啤可不是贊助哦 09/24 17:21
推 idxxxx:發財果寡糖 這到底跟戲有什麼關係 但一直被擺在顯眼的位子 09/24 18:00
→ pommpomm:發財談的合作案好像頗多，常常在網路上看到「我們發財了 09/24 18:05
→ pommpomm:推薦」的商品 製作單位應該發財了吧 XD 09/24 18:05
→ twdramabest:我可能的台啤不是贊助 編劇有講~只是單純想用臺灣的東 09/24 18:26
→ twdramabest:西而已 不過後來廠商就有找陳柏霖拍廣告了XD 09/24 18:26
推 eric19850629:還有小資的杏仁飲...XD 09/24 18:40
→ familychen05:怎麼樣都扯不過戀愛女王，整部戲都快變廣告了... 09/24 18:42
推 bluesad:小資後期超多XD 09/24 18:49
推 gary1105:早就很喜歡置入行銷了,跟生活很溶入,沒什麼好批評 09/24 19:24
推 idxxxx:希望有錢能真的提升綜藝節目品質囉... 09/24 20:05
→ linhsiuwei:置入要有技巧，向犀利人妻電影版友幾幕就很刻意 09/24 20:24
推 farm467:到現在都還記得薔薇之戀的置入性行銷XD 09/24 21:03
→ almondchoco:小資還有義大利泡麵 09/24 21:53
推 domotocat:那剩女保鏢每天都在介紹滾輪酸痛藥是..... 09/24 22:44
→ domotocat:巧克力也有經典的紅太陽特調啊 09/24 22:46
推 ssore:我可能台啤沒贊助我很有印象,但太明顯了結果還是紅到它 09/25 02:07
推 poppinky:呃...薔薇之戀的美研社,好一陣子很多人都在喝 09/27 00:01