[轉錄]找回競爭力，除了努力把戲拍好，和觀眾、市場的對話更需要改

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台灣：找回競爭力，除了努力把戲拍好，和觀眾、市場的對話更需要改進
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四月 7, 2014
台灣 - 媒體 - 投稿 - 政治 - 行銷

文 / 商台玉（台灣數位文化協會理事長，資深媒體人）

日前總編輯鄭國威在臉書上提了一個問題：「上一部大紅特紅的台製電視劇是？」引發了
我蒐集相關資料，發現 2008 年的「命中注定我愛你」達到收視和話題高峰後，台灣的自
製電視劇，特別是具有外銷能力的影視作品，數量和市場都嚴重萎縮，除了 2011 下半年
「我可能不會愛你」的大仁哥，有得到討論串裡比較多的認同，而這部戲也真的具有銷售
到海外的實力外，這兩年，幾乎沒有一檔戲能讓你脫口而出，紅得不是來自星星的韓劇就
是甄嬛很矯情的大陸劇，或是一檔在中國攝製的兩岸合拍劇「蘭陵王」。（相關資訊可參
考討論串）

提起這個是因為剛好跟記錄保持人，製作「命中注定我愛你」台灣偶像劇教母級製作人蘇
麗媚小姐有關，她可以說是文化部極力要借助振興影視產業的主力之一，更是台灣數位匯
流政策相當倚重諮詢的業界力量，日前我有機會參與了她的製作公司夢田文創「書店裡的
影像詩」 試片記者會， 一套由侯季然執導，記錄台灣共四十家獨立書店短片的首映會，
六福皇宮大千戲院裡的豪華傳統記者會，現場聚滿藝文記者、節目主持人和業界名流，記
者會第二天，搜尋相關報導，大部分的報導內容都大同小異，以製作單位提供的新聞稿為
基礎，再加添一些活動當日的花絮發稿了事，這麼多的媒體花了這麼多的時間，產製出差
不多的內容，這就是目前傳統舊媒體的困境，相同的新聞產製流程、相同的媒體經營邏輯
，得到近似的內容產出，說浪費資源一點都不為過。更奇妙的是，當我要撰寫這篇文章，
再度搜尋首映會相關網頁和新聞時，中國網站轉載自中時或聯合的報導居然置頂或更多時
，原始的台灣新聞來源卻反而比較難找到了。

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=NKuI_hdhNN0
[影片] 台北‧全國最愛聊天的書店‧水準書局

現場除了導演、製作人，還邀來影片中獨立書店的老闆們，第一支「水準書店」一播出我
就被打掛了，沒聽過或到過水準買過書，你大概都不好意思說自己在台北讀過大學或混過
藝文圈，加上其他幾支台灣各地的特色書店，不是老闆有趣就是經營方式特殊或書店本身
很有特色，但是第二天所有的報導裡，我都看不到自己當天的感動，報導如果不能傳遞足
夠和正確的資訊，好的節目、壞的節目看起來都是一樣不痛不癢，這樣的報導又有什麼存
在的價值呢？

夢田文創的這個系列作品，除了四十支獨立書店的紀錄片，還包含一部傳統的偶像劇「巷
弄裡的那家書店」，劇中場景也將在戲拍完後成為真實營運的書店，偶像劇「巷弄裡的那
家書店」得到文化部「101 年度補助製作高畫質電視節目旗艦型連續劇類徵選案獲補助名
單及補助金額」4000 萬元的補助，這種豪華記者會通常是投提供補助金的主管單位喜好
，另一部得標戲「雨後驕陽舉辦首映會，大手筆包下電影院，連文化部部長龍應台也親自
到場」這種效益不佳的大拜拜式記者會，是不是也該檢討存廢了呢？

關心台灣影視產業，一併來關心文化部這批補助案的現況，看看同獲補助的其他四檔戲，
共 1.8 億台幣補助案的績效：

民視「龍飛鳳舞」因商業考量退回規矩過多的文化部補助。

華視「海海人生」（原名：彩虹的那一邊）3 月 8 日剛殺青上映日期還未定。

台視「雨後驕陽」今年 3 日 24 日開始每晚八點播出，首週首播收視率 0.73，中國 PPS
、風行網也已經同步上架播出。

三立電視台「熱海戀歌」（原名：英雄秀秀）今年 3 月 7 日起每週五晚間播出，收視率
平均在 2 左右，看起來是成績最優秀的，中國土豆視頻網也同步播出。

夢田文創的「巷弄裡的那家書店」預計於 4 月 18 日起每週五晚間於華視頻道和中國樂
視網同步直播。



台灣的電視劇要重現「命中注定我愛你」收視率後期平均破 10，最高分段高達 13.64 的
美好過去可能很難再現，為了生存，為了創造利潤，為了跟上國際競爭，特別是中國市場
的挑戰，台灣影視產業在包括製作、行銷、播映的形式上尋求改變與實質突破，未來的路
看起來還是相當艱困的，除了希望努力製作好產品的團隊能得到好成績外，更要好好監督
文化部的相關產業政策，到底有沒有將資源用在更正確的地方上。

延伸欣賞一些相關紀錄片：
《書店裡的影像詩》預告片－用「影像」閱讀台灣 40 間特色書店
台北‧我住了十九年的書店‧阿維的書店（一支獨立書店紀錄片）
當「育嬰房」蛻變成「巷弄裡的那家書店」（劇中書店場景播畢後將實際經營）

註：
文化部影視及流行音樂產業局
一百零二年度補助製作高畫質電視節目徵選要點
該年共計輔助 15 件總計 2460 萬的紀錄片拍攝，和 6 件總計 1360 萬的兒少節目製作
，相較於 101 年的高額補助，因無連續劇類補助金明顯縮水不少。
一百零三年度補助製作高畫質電視節目徵選要點，目前仍在收件中，連續劇類再度加入。

六福皇宮大千戲院記者會現場盛況
http://goo.gl/kTTllu

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※ 編輯: octobird (114.38.112.117), 04/07/2014 20:59:52
→ tokudane:就算都沒看過，既然有收集資料，也該知道命中之後還是出
→ tokudane:了幾部大報的電視劇，哪來除了"我可能不會愛你"，痞英，
→ tokudane:人妻，敗犬，新兵，兩個爸爸都很紅好不好!!= =
推 rolyne:樓上t大你應該要去查一下收視率..你舉的那幾部跟命中比
→ rolyne:真的不算什麼,命中當年的收視率真的是很恐怖..
推 anniecht:不過外銷的話,的確是到"我可能",兩爸是長劇,
→ anniecht:國外有些人不追兩爸這種長劇
那要看你指的是哪些國家
喜歡肥皂劇長度的國家比比皆是


→ tokudane:我可能收視率也沒多高，其他的戲都贏她吧，說到外銷，痞
推 anniecht:台灣記者真的是，沒有推台劇的心，只想寫八卦，唉
→ tokudane:外銷及討論度，痞英比我可能更高阿，連兩爸都賣到墨西哥
推 anniecht:我常上香港網站，論知名度，「我可能」是最後一個高峰
※ 編輯: octobird (114.38.112.117), 04/07/2014 21:31:23
→ anniecht:很多人推薦和討論
→ tokudane:我是覺得既然要寫就精準一點(命中平均也才7.44)，不要寫
→ tokudane:的好像2008命中之後，台灣就沒好劇，就算我可能香港算最
→ p101422:當年掀起熱烈討論的"下一站，幸福"呢?
→ tokudane:後高峰，她前面也有一堆紅的戲!!= =
推 anniecht:痞英比較早吧! 我可能是最後一個討論高峰, 兩爸也算紅
→ anniecht:但勝況不再, 之後連親愛的和自由這麼優的戲討論的
→ anniecht:都不多, 以上是香港網站情況
推 anniecht:是啊！台劇在我可能之前都很多很紅的但
→ anniecht:在我可能之後，台劇討論萎縮的很快,外銷真的要多宣傳
推 anniecht:希望台劇加油，外銷要多加強
推 anniecht:（下一站，香港也很紅喔）
推 anniecht:以上是香港的情況，中國就看百度帖吧每個劇吧的討論度
推 mm1293:恩恩外銷要多加油！好戲還是有的
推 pommpomm:哈  我才剛想要貼這篇就看到了
推 anniecht:如果連親愛的和自由這種好劇討論度都不高，代表行銷不夠
→ anniecht:我覺得台灣不缺好劇，缺強的卡司和行銷，這是外銷的重點
推 pommpomm:討論度要高不只卡司跟行銷，劇情討好易入口也是個關鍵
→ pommpomm:眾多收視高或討論度高的戲，都是可以很快抓住觀眾眼睛的
→ pommpomm:劇情，然後再就中間的細節去差異化跟精緻化
推 kzzoz80:我覺得好看 的 收視率都不高 討論度也不高 囧
→ pommpomm:親愛的是我覺得做的很好的優秀作品，收視也算一路升，只
→ pommpomm:是可惜他的主題可能沒那麼討喜，有點叫好不叫座
→ pommpomm:但台劇還是很需要這種作品，其他就如原文標題所說的，
→ pommpomm:製作單位跟電視台一直做戲，卻有點忘記了(或找不到)觀眾
→ pommpomm:跟與市場的對話  這是相當可惜的
推 whj0530:"下一站幸福"超紅的吧  看片段水管上的留言  超多外國人
推 whj0530:可能是因為有F4？
推 tokudane:就外銷來說卡司還是很重要的，現在台劇感覺甚麼人都可以
→ tokudane:當男女主角，有些外型演技真的不優。日本這幾年衛星電視
→ tokudane:台買的台劇真是寥寥可數，只剩下汪東城跟鄭元暢的戲在撐!
推 fah06:基本上日韓行銷一直是八大的強項優勢，不過自從沒了飛輪海就
→ fah06:賣得很一般～你看台版美男就是大東撐海外的，不然日方那會
→ fah06:投資，卡司絕對是很大的因素啦～你看F4就是例證～至於香港，
→ fah06:算了吧=.=
推 ab32110:卡司很重要+1 八大沒了飛輪海之後感覺有點慘啊
推 whj0530:話說去年去泰國畢旅  當地電視上還在播鬥魚
推 souzay:我可能不會愛你那個時候大陸論壇就提到這是臺灣偶像劇的最
→ souzay:頂點 之後只會下坡不會升了 現在想想還真的是…